Phát hành sản phẩm
Việc tung ra một sản phẩm hoặc dịch vụ mới trên thị trường vừa là thú vị vừa là một nỗ lực thận trọng của công ty. Trước khi giới thiệu sản phẩm với công chúng, một số điều cần được xem xét.
Các bước trong quá trình ra mắt sản phẩm
Cần phải có các chiến lược mới để có được sự chú ý xứng đáng. Sau đây là 10 bước cần thiết được xem xét khi tung ra một sản phẩm mới trên thị trường -
Start early- Phóng viên sẽ viết khi có tin chứ không phải khi nào bạn muốn. Hãy bắt đầu và bắt đầu chuẩn bị rất lâu trước ngày phát hành. Bắt đầu thực hành tiếp cận từ 6 đến 8 tuần trước ngày phát hành chính thức và sau đó giữ cho tin tức và mức độ thực hành tăng lên và cao hơn ngày phát hành chính thức.
Reach out to your influencers- Nó được coi như một bước phụ cho bước đầu tiên. Những người có ảnh hưởng có thể là khách hàng thân thiết, các khía cạnh, triển vọng hoặc thậm chí là các blogger có sự hiện diện trực tuyến đáng chú ý. Khuyến khích mọi người sử dụng các sản phẩm hoặc dịch vụ và sau đó ghi lại nó để đánh giá các bài báo hoặc bài đăng. Những người này là nguồn lực tuyệt vời để tương tác với các nhà phân tích cung cấp một nền tảng trước khi ra mắt tuyệt vời.
Brief the industry analysts- Trong giai đoạn đầu, điều rất quan trọng là phải phân tích toàn bộ ngành. Lên lịch các cuộc gọi với các nhà phân tích trong ngành và đầu tư thời gian để ghi lại các yêu cầu tóm tắt hấp dẫn là rất quan trọng.
Fill the social space with leaks- Tập trung vào những người tự nhiên lo lắng để tìm hiểu về các dịch vụ. Ví dụ: các dòng tweet 'sẽ đến trong thời gian ngắn' và các bức ảnh 'bị rò rỉ' về sản phẩm sẽ tạo ra sự hấp dẫn và gây dựng sự quan tâm.
Don’t expect a "big bang" release - Cho đến khi và trừ khi sản phẩm hoặc dịch vụ được tung ra thực sự mang tính cách mạng, hoặc trừ khi bạn có kế hoạch cho một sự kiện phát hành lớn, ngày ra mắt chính thức chỉ nên đại diện cho ngày mà sản phẩm sẽ thực sự có sẵn.
Keep the release rolling- Không ai biết khi nào các phóng viên sẽ có thời gian để viết, vì vậy hãy cho họ không gian riêng và một số cơ hội để viết về sản phẩm này sau ngày phát hành chính thức. Cập nhật các sản phẩm với một số tin tức mới như thông báo liên quan đến việc sử dụng sản phẩm mới, giảm giá, câu chuyện của khách hàng, chi tiết về cách sản phẩm cung cấp lợi tức đầu tư (ROI) cho khách hàng, v.v. để cập nhật tin tức.
Do something unusual - Làm điều gì đó đột xuất, để tạo ra sự tò mò về sản phẩm hoặc dịch vụ và thu hút sự chú ý thay vì theo phương pháp giới thiệu sản phẩm thông thường được sử dụng bởi các công ty kinh doanh.
Involve all the partners- Các đối tác kênh và tiếp thị có cổ phần tài chính trong việc tung ra thành công sản phẩm là những đồng minh tự nhiên. Khi số lượng người nói về sự ra mắt tăng lên, thì khả năng nó sẽ giành được thị phần càng cao.
Make the product accessible - Bản dùng thử, tải xuống, video sản phẩm và bản demo miễn phí giúp khách hàng cũng như người bán dễ dàng tìm hiểu và nghiên cứu về sản phẩm hoặc dịch vụ, vì vậy điều này cần được lưu ý.
Ignore the elements that do not drive the business- Trừ khi đóng góp thu hút được khách hàng đại chúng, đừng căng thẳng vào số lượt thích trên trang xã hội như số lượng người theo dõi Facebook và Twitter mà bạn thu thập được. Thay vào đó, hãy thử sử dụng các kênh xã hội này để tương tác có ý nghĩa hơn.