마케팅 관리-브랜드 자산
브랜드 자산은 잘 확립 된 브랜드 이름의 가치로 설명 할 수 있습니다. 인기 브랜드의 제품은 알려지지 않은 브랜드에 비해 더 많은 수익을 창출 할 수 있습니다. 소비자는 잘 알려진 브랜드의 제품이 다른 제품보다 품질면에서 더 좋을 것이라는 관점을 가지고 있습니다. 이는 알려지지 않은 제품보다 브랜드 제품에 이점을 제공합니다.
브랜드 자산의 요소
브랜드 자산 가치 평가는 어렵고 기본 기준이 없습니다. 관련 요소 중 일부는 다음과 같습니다.
소비자 충성도
브랜드 인지도
제품의 품질
브랜드와의 연계
브랜드가 소유 한 독점 자산
브랜드 자산의 요소는 브랜드에 가치를 더합니다. 성공적인 브랜드는 브랜드 자산의 모든 요소를 가지고 있습니다.
브랜드 이점
브랜드는 알려지지 않은 제품에 비해 다양한 장점이 있습니다. 일부 이점은 다음과 같습니다.
구매 결정에 대한 고객의 신뢰를 높입니다.
광고 및 홍보의 효율성과 효과를 높입니다.
브랜드 충성도가 증가합니다.
더 큰 마진과 더 높은 투자 수익 (ROI)을 위해 제품 가격을 더 높게 책정 할 수 있습니다.
브랜드 확장
무역 활용
브랜드의 독특한 위치
포장
포장은 운송 또는 보관 중에 외부 요인으로부터 제품을 보호하기 위해 사용되는 방법입니다. 제품의 특성에 따라 포장이 다를 수 있습니다.
동시에 포장은 소비자에게 첫인상을 주므로 그에 따라 디자인해야합니다.
포장의 특성
포장의 특성 또는 다른 특징은 다음과 같이 나열 할 수 있습니다.
매력적인 포장
제품의 정체성
Development
제품의 지속 가능성
진짜 같아
브랜드 이미지 공개
포장은 제품에 대한 개요를 제공하므로 포장 설계시 이러한 특성을 고려해야합니다.
AIDAS 공식
AIDAS 이론은 매우 인기있는 마케팅 기법입니다. 소비자가 제품에 대한 만족도를 나타 내기 전에 다음 5 단계를 거쳐야한다고 명시되어 있습니다.
A −주의
I − 관심
D − 욕망
A − 액션
S − 만족
이러한 단계는 제품의 포장 설계 중에 평가되고 관점에서 유지됩니다.
포장 전략
포장 디자인은 유사한 카테고리 제품에 비해 시장에서 이점을 제공 할 수 있습니다. 다음은 효과적인 포장을위한 다양한 전략입니다.
제품 라인의 포장
다중 포장
패키지 변경
포장 전략을 적절히 실행하면 제품의 매력과 내구성을 높일 수 있습니다.
라벨링
라벨링은 제품에 신원을 표시하는 과정입니다. 라벨링에 사용되는 정보는 다음 세부 정보를 포함합니다-
제조업체 이름 및 주소
배포자의 이름과 주소
제품의 최대 소매 가격 (MRP)
제품 제조 일자
제조에 사용되는 방법
사용 된 성분
주의 사항
Quantity
만료일
제품의 원산지 추적, 제품의 진위 등 다양한 이유로 라벨링시 제공되는 정보가 중요합니다.
제품 믹스
제품 믹스는 특정 회사에서 제공하는 모든 제품을 의미합니다. 예를 들어, Reliance Industries는 셀룰러 서비스, 전력, 엔터테인먼트 등과 같은 제품을 보유하고 있습니다. 따라서 제품의 고유성을 확립 할 수있는 전략을 계획해야합니다.
제품 포지셔닝
여기에는 경쟁과 관련된 포지셔닝, 속성을 사용한 포지셔닝, 세그먼트에있는 다른 제품의 가격 및 품질과 관련된 포지셔닝이 포함됩니다. 제품은 각 부문에서 이러한 요소에 따라 포지셔닝되어야합니다.
제품 믹스 확장
여기에는 제품 깊이 및 제품 라인이 포함됩니다. 이것이 제품 믹스의 차원입니다. 회사에서 제조 한 제품 수에 따라 다릅니다.
계획된 노후화
계획된 노후화는 기존 제품이 구식이거나 유행임을 보여주는 광고를 통해 새로운 제품을위한 공간을 만드는 전략입니다. 따라서이 전략은 논란의 여지가있는 것으로 간주됩니다. 그러나 새것의 갈증을 만족시키는 신제품으로 채워질 수있는 공허함을 만든다.
계획된 노후화는 다음 두 가지 유형입니다.
기술적 노후화
스타일 노후화
이러한 전략은 새로운 제품에 대한 공백을 만드는 데 사용됩니다.