마케팅 관리-환경

마케팅 환경은 마케팅과 관련된 시장, 마케팅 시스템 및 기능에 영향을 미치는 모든 요소의 구성으로 정의 할 수 있습니다.

레이어 유형

마케팅 환경에는 여러 계층이 있습니다. 각 레이어에는 특별한 특성이 있습니다. 마케팅 환경은 다음과 같은 4 개의 계층을 가지고 있습니다

• 조직 환경
• 마케팅 환경
• 매크로 환경
• 마이크로 환경

조직 환경

조직 환경은 성과, 운영 및 자원에 영향을 미치는 조직을 둘러싼 세력 또는 기관으로 구성됩니다. 여기에는 회사 경계 외부에 존재하며 조직의 일부 또는 전체에 영향을 미칠 수있는 모든 핵심 요소가 포함됩니다.

마케팅 환경

시장 환경은 회사의 행동에 영향을 미치는 요인과 힘을 나타내는 마케팅 용어입니다.

회사의 행동이라는 용어는 고객, 고객 및 이와 관련된 모든 사람들과 성공적인 관계를 구축하고 유지하는 회사의 능력을 의미합니다.

매크로 환경

용어 macro 방법 large. 매크로는 남성과 여성의 비율, 사회적 변화, 새로운 생활 방식 또는 새로운 생각의 도래와 같은 사회적 요인과 같은 큰 요인 또는 중요한 요인을 나타냅니다. 경제적 요인의 예로는 자본 당 소득, 지불 수지, 무역 수지, 인플레이션 율 및 국내 총생산이 있습니다.

경쟁 및 기술과 같은 지리적, 문화적, 정치적, 인구 통계 및 법적 요소와 같은 기타 요소도이 환경에 포함됩니다.

Examples − 지리적 분포, 시장과의 거리, 연령, 성별, 문해력 등, 문화적 차이, 문화적 변화, 새로운 전통의 도래, 정부 의사 결정, 새로운 계획, 프로그램 및 정책, 정부 지원, 정치적 혼란 등.

마이크로 환경

여기서 단어 자체는 의미를 설명합니다. 마이크로는 작다는 것을 의미합니다. 따라서 마이크로 환경은 고객, 도매 업체, 소매 업체, 공급 업체와 같은 중재자, 조직에서 무언가를 요구하는 기타 이해 관계자 (예 : 주주, 사채 보유자, 채권자, 채무자, 대금업자 등)와 같은 내부 요소 / 근접 요소의 구성입니다. .

마이크로 환경에는 근무 조건, 직원, 구매 그룹, 지역 사회 및 압력 그룹과 같은 요소도 포함됩니다.