Marketing międzynarodowy - charakterystyka

Marketing międzynarodowy można opisać jako różne działania zaplanowane w procesie planowania. Działania takie jak ustalanie struktur cenowych do lokalnych potrzeb, formułowanie ofert promocyjnych oraz zapewnienie, że produkty i usługi są dostępne zarówno dla klientów mieszkających w kraju, jak i za granicą. Rozpoznawanie i zaspokajanie globalnych potrzeb konsumentów to główne funkcje, którymi należy się zająć.

Poniżej podano kilka punktów, które opisują podstawowe cechy marketingu międzynarodowego -

Dostępny jest szerszy rynek

Dostępna jest szeroka platforma do marketingu i reklamy produktów i usług. Rynek nie jest ograniczony do konkretnego lokalnego rynku lub dla osób mieszkających w określonym miejscu, regionie lub kraju, ale jest bezpłatny dla wszystkich. Mogą w nim aktywnie uczestniczyć ludzie z różnych narodów, o różnych kulturach i tradycjach.

Obejmuje co najmniej dwa zestawy niekontrolowanych zmiennych

Przez zmienne niekontrolowane rozumiemy czynniki geograficzne, czynniki polityczne dominujące w różnych krajach. Na poziomie globalnym wszystkie firmy muszą stawić czoła niekontrolowanym zmiennym z różnych krajów. Rozpoczynając działalność globalną, firma musi nauczyć się radzić sobie z tymi zmiennymi.

Wymaga szerszych kompetencji

Rynek międzynarodowy wymaga większej wiedzy i specjalnych umiejętności zarządzania oraz szerszych kompetencji, aby radzić sobie w różnych okolicznościach i radzić sobie z różnymi sytuacjami, takimi jak zmiany strategii rządu, sposób myślenia ludzi i wiele innych tego typu czynników.

Konkurencja jest intensywna

Konkurencja jest bardzo silna na rynku międzynarodowym, ponieważ organizacje na poziomie globalnym muszą konkurować zarówno z konkurentami w swoich krajach, jak i za granicą. Konkurencja jest duża, ponieważ do konfliktu dochodzi między krajami rozwiniętymi i rozwijającymi się, które mają różne standardy i są nierównymi partnerami.

Obejmuje wysokie ryzyko i wyzwania

Marketing międzynarodowy, który ma swoje zalety, jest również podatny na różne i namacalne zagrożenia i wyzwania. Wyzwania te przybierają postać czynników politycznych, różnic regionalnych i kulturowych, zmieniających się trendów w modzie, nagłej sytuacji wojennej, rewizji zasad i przepisów rządowych oraz barier komunikacyjnych.

Charakter marketingu międzynarodowego zależy od różnych czynników i warunków, a przede wszystkim jest zależny od polityk tworzonych przez różne kraje, które są aktywnymi uczestnikami marketingu międzynarodowego. Marketing międzynarodowy zwykle zapewnia zrównoważony import i eksport do wszystkich krajów dużych lub małych, bogatych lub biednych, rozwiniętych lub rozwijających się.

Zarządzanie rynkiem międzynarodowym jest trudne i wymaga dokładnych badań rynkowych. Jest to predefiniowany proces, który ma na celu projektowanie i dostarczanie produktów w oparciu o wymagania klientów zagranicznych. Właściwe zarządzanie pomaga również firmie osiągać jej cele.

Operacja na dużą skalę

Operacje na dużą skalę wymagają względnej ilości pracy i kapitału, aby zaspokoić potrzeby, takie jak transport i magazynowanie.

Dominacja korporacji międzynarodowych i krajów rozwiniętych

Marketing międzynarodowy jest silnie zdominowany przez międzynarodowe korporacje ze względu na ich ogólnoświatowy zasięg. Organizacje te stosują wydajne i efektywne praktyki biznesowe we wszystkich swoich działaniach biznesowych. Mają stabilną pozycję i dzięki swojemu globalnemu podejściu doskonale wpisują się na arenie międzynarodowego marketingu.

Międzynarodowe ograniczenia

Rynek międzynarodowy musi przestrzegać różnych ograniczeń taryfowych i pozataryfowych. Te ograniczenia są regulowane, ponieważ w różnych krajach obowiązują różne przepisy. Wszystkie kraje mają tendencję do racjonalnego przestrzegania barier celnych. Cały import i eksport pomiędzy krajami uczestniczącymi w międzynarodowym marketingu podlega pewnym ograniczeniom wymiany walut.

Wrażliwy charakter

Marketing międzynarodowy jest bardzo wrażliwy i elastyczny. Na popyt na produkt na rynku w dużym stopniu wpływają czynniki polityczne i ekonomiczne. Czynniki te mogą zarówno tworzyć, jak i zmniejszać popyt na produkt. W rzeczywistości wykorzystanie zaawansowanej technologii przez konkurenta lub wprowadzenie nowego produktu przez innego konkurenta może wpłynąć na sprzedaż produktu danej firmy na całym świecie.

Znaczenie zaawansowanej technologii

Rynek międzynarodowy jest zdominowany przez kraje rozwinięte, takie jak USA, Japonia i Niemcy, które wykorzystują wysoce zaawansowane technologie w produkcji, marketingu, reklamie i budowaniu marki. Zapewniają godną podziwu jakość produktów w rozsądnych cenach. Obecnie japońskie produkty są obecne na rynkach całego świata. Japończykom udało się to osiągnąć tylko dzięki automatyzacji i efektywnemu wykorzystaniu zaawansowanej technologii komputerowej.

Potrzeba wyspecjalizowanych instytucji

Marketing na poziomie globalnym jest bardzo podatny na ryzyko i jest bardzo złożony i zawiły. Przechodzi długotrwałe i czasochłonne procedury i formalności. Do obsługi różnych działów marketingu międzynarodowego wymagana jest kompetentna wiedza.

Potrzeba planowania długoterminowego

Marketing międzynarodowy wymaga długoterminowego planowania. Praktyki marketingowe różnią się w zależności od kraju, pod wpływem czynników społecznych, ekonomicznych i politycznych.

Długie i czasochłonne

Działania w marketingu międzynarodowym są bardzo czasochłonne i zawiłe lub złożone. Główną przyczyną tych trudności są lokalne prawa i polityki egzekwowane w różnych krajach, kwestie płatności, ponieważ różne kraje używają różnych walut, odległość między uczestniczącymi krajami i czas potrzebny na formalności.

Obecny trend globalizacji nie ogranicza firm do granic ich kraju i zaprasza je do marketingu na wyższej platformie, czyli platformie międzynarodowej. Każdy naród może handlować z każdym narodem. Nowe rynki wskazują na oznaki wzrostu i są oznakami rozwoju w takich gospodarkach, jak Chiny, Indonezja, Indie, Korea, Meksyk, Chile, Brazylia, Argentyna i wiele innych na całym świecie.