การตลาดทางอีเมล - รายชื่อผู้รับจดหมาย
Mailing List คืออะไร?
รายชื่ออีเมลเป็นเพียงรายชื่อที่อยู่ที่มีการส่งข้อมูลเดียวกัน หากคุณเป็นผู้จัดพิมพ์นิตยสารคุณจะมีรายชื่อที่อยู่ทางไปรษณีย์ของสมาชิกทั้งหมดของนิตยสาร ในกรณีของรายชื่อไปรษณีย์อิเล็กทรอนิกส์เราใช้รายชื่อที่อยู่อีเมลจากผู้ที่สนใจรับฟังหรือพูดคุยเกี่ยวกับหัวข้อที่กำหนด
รายชื่ออีเมลเมลมีสองประเภท -
รายการประกาศ
ใช้เพื่อให้บุคคลหนึ่งคนหรือกลุ่มหนึ่งสามารถส่งประกาศไปยังกลุ่มคนได้เช่นเดียวกับรายชื่อส่งจดหมายของผู้จัดพิมพ์นิตยสารที่ใช้ในการส่งนิตยสาร ตัวอย่างเช่นวงดนตรีอาจใช้รายชื่อส่งอีเมลเพื่อแจ้งให้ฐานแฟน ๆ ทราบเกี่ยวกับคอนเสิร์ตที่กำลังจะมาถึง
รายการสนทนา
ใช้เพื่อให้กลุ่มคนสามารถพูดคุยหัวข้อระหว่างกันโดยทุกคนสามารถส่งเมลไปยังรายชื่อและแจกจ่ายให้กับทุกคนในกลุ่ม การสนทนานี้อาจได้รับการกลั่นกรองเช่นกันดังนั้นเฉพาะโพสต์ที่เลือกเท่านั้นจึงถูกส่งไปยังกลุ่มโดยรวมหรือมีเพียงบางคนเท่านั้นที่ได้รับอนุญาตให้ส่งไปยังกลุ่ม ตัวอย่างเช่นกลุ่มผู้ที่ชื่นชอบเครื่องบินจำลองอาจใช้รายชื่ออีเมลเพื่อแบ่งปันเคล็ดลับเกี่ยวกับการสร้างโมเดลและการบิน
การรวบรวมอีเมล
งานแรกสำหรับการตลาดทางอีเมลคือการรวบรวมที่อยู่อีเมลของผู้ที่ต้องการรับฟังจากคุณ มีหลายวิธีในการรวบรวมข้อมูลโดยละเอียด แต่สำหรับบทช่วยสอนนี้ฉันจะให้ภาพรวมของวิธีต่างๆ
สูตรสำหรับการเติบโตของรายชื่ออีเมล
ในการวิเคราะห์เว็บไซต์และเทคนิคของผู้สร้างรายชื่ออีเมลที่ยอดเยี่ยมมีสูตรบางอย่างเริ่มปรากฏขึ้น หากเราสามารถแบ่งขั้นตอนการสร้างรายชื่ออีเมลขนาดใหญ่ให้เหลือเพียงส่วนพื้นฐานที่สุดก็จะมีลักษณะเช่นนี้ -
Can it really be that simple? I think so.
โดยพื้นฐานแล้วทุกอย่างเริ่มต้นด้วยเนื้อหา ผู้คนจะพบไซต์ของคุณเนื่องจากเนื้อหาที่น่าทึ่งของคุณ พวกเขาจะกลับมาอีกเรื่อย ๆ สำหรับเนื้อหาที่น่าทึ่งนี้ เนื้อหาของคุณจะเป็นรากฐานของสิ่งที่คุณส่งอีเมลถึงพวกเขาซึ่งจะเป็นเหตุผลที่ทำให้พวกเขายังคงสมัครรับข้อมูล (หรือไม่) ทุกอย่างเริ่มต้นด้วยเนื้อหาที่น่าทึ่ง หากคุณมีเนื้อหาที่น่าทึ่งให้เริ่มขออีเมล ผู้ที่สนใจต้องการรับเนื้อหานั้นบ่อยเท่าที่คุณสร้างส่งตรงถึงกล่องจดหมาย
CTA (Call-to-Action) คือคำสั่งสุดท้ายของคุณสำหรับผู้อ่าน
กลยุทธ์ในการขยายรายชื่ออีเมล
Multiple CTAs- ดูเหมือนว่าผู้ที่สร้างรายการจะออกแบบเว็บบล็อกที่ดีที่สุดและคำกระตุ้นการตัดสินใจ คุณไม่สามารถหลีกเลี่ยงการเรียกร้องให้ลงทะเบียนได้ อาจมีการลงชื่อสมัครใช้ในป๊อปโอเวอร์การลงชื่อสมัครใช้ที่ด้านบนของโพสต์บล็อกอีกรายการหนึ่งที่ด้านล่าง โดยทั่วไปการออกแบบจะถือว่าผู้คนจะดูไซต์แตกต่างกันไปและเพื่อเพิ่มโอกาสที่ผู้สมัครสมาชิกจะเห็นแบบฟอร์มการสมัครที่คุณควรใส่แบบฟอร์มลงทะเบียนทุกที่
Give & Take- การแนบสิ่งที่มีค่าลงในแบบฟอร์มการสมัครอีเมลของคุณเป็นวิธีที่แน่นอนในการสร้างความสนใจในใจของผู้อ่าน โดยทั่วไปแล้วให้บางสิ่งบางอย่างไปฟรีในราคาของที่อยู่อีเมล (ซึ่งเราทุกคนรู้ดีว่าคุ้มค่ากว่าฟรีสำหรับไซต์ที่ได้รับ) ตัวอย่างเช่นคุณสามารถแนบ E-book, Cheat sheets, Email series, Video, Private blog content และ Early access to new features
Handy Opt in Links- โปรดทราบว่าผู้คนสามารถลงทะเบียนรายชื่ออีเมลในที่อื่นที่ไม่ใช่แบบฟอร์มการบันทึกอีเมล คุณสามารถรับลิงก์และแชร์ในที่ต่างๆมากมายเช่นลายเซ็นอีเมลข้อความโซเชียลมีเดียและประวัติบล็อกของแขก ขึ้นอยู่กับซอฟต์แวร์อีเมลของคุณมีแนวโน้มว่าหน้า Landing Page สำหรับการสมัครรับอีเมล เมื่อคุณมีลิงก์แล้วให้ใช้งานได้สะดวก คุณไม่มีทางรู้ว่าคุณจะมีโอกาสใช้มันเมื่อไหร่ จะรับลิงค์นั้นได้อย่างไร? เราจะพูดคุยกันในไม่ช้า
เปิดเผยความเข้มแข็งทางสังคมของคุณ
คุณมีแนวโน้มที่จะเข้าร่วมรายชื่ออีเมลมากขึ้นหรือไม่ถ้าคุณรู้ว่ามีคนอื่น ๆ อีก 80,000 คนที่ลงชื่อสมัครใช้แล้ว แนวคิดเรื่องการพิสูจน์ทางสังคมบอกว่าใช่นั่นคือเหตุผลที่คุณเห็นไซต์จำนวนมากโฆษณาขนาดของรายชื่ออีเมลในแบบฟอร์มสมัครใช้งาน
สร้างเนื้อหาอีเมลที่โดดเด่น
เนื้อหาของคุณต้องน่าทึ่งหากคุณต้องการให้คนติดตามและส่งต่ออีเมลของคุณไปยังเพื่อนครอบครัวและเพื่อนร่วมงานที่ไม่ได้อยู่ในรายชื่ออีเมลของคุณ
เว็บไซต์ที่ดีที่สุดรับการสมัครได้อย่างไร
ตอนนี้คุณได้เห็นแล้วว่ามีหลายวิธีในการขยายรายชื่ออีเมลฉันอยากจะแสดงให้คุณเห็นว่าไซต์ชั้นนำบางแห่งนำแนวคิดเหล่านี้ไปใช้อย่างไร นี่คือแหล่งที่ฉันโปรดปรานสำหรับการรวบรวมอีเมล -
นี่คือเคล็ดลับในการเพิ่มการสมัครอีเมลด้วยลิงก์นี้ ตอบกลับการพูดถึงแต่ละครั้งบน Twitter โดยมักจะเริ่มต้นการสนทนากับคนที่แบ่งปันเนื้อหาของคุณ ในการเป็นส่วนหนึ่งของการสนทนานี้คุณจะได้รับข้อเสนอในการลงทะเบียนรายชื่ออีเมลของเขาโดยส่งผ่านลิงก์โดยตรงเพื่อดำเนินการดังกล่าว
กระตุ้นให้สมาชิกอีเมลปัจจุบันของคุณแบ่งปันและส่งต่ออีเมลของคุณโดยใส่ปุ่มแบ่งปันทางสังคมและปุ่ม "ส่งอีเมลถึงเพื่อน" ในอีเมลการตลาดของคุณ ที่ด้านล่างของอีเมลของคุณให้ใส่ CTA "สมัครรับข้อมูล" เป็นลิงก์แบบข้อความธรรมดาเพื่อให้ผู้ที่ได้รับอีเมลที่ส่งต่อสามารถเลือกรับได้อย่างง่ายดายเช่นกัน