Internationales Marketing - Hauptfaktoren

Faktoren, die am internationalen Marketingumfeld beteiligt sind, werden grob in drei Kategorien eingeteilt, wie in der folgenden Abbildung angegeben. Dieses Umfeld regelt die organisatorischen Aktivitäten so, dass es für die Unternehmer günstig wird, die vor ihnen liegenden Bedrohungen und Chancen zu erkennen.

Die drei Faktoren, die einen großen Einfluss auf das Marketingumfeld haben, sind nachstehend aufgeführt:

Globale Faktoren

Die globalen Faktoren, die außerhalb der Kontrolle einzelner Organisationen liegen, aber die Art und Weise beeinflussen können, wie Unternehmen arbeiten, können als globale Faktoren angesehen werden, die das internationale Marketingumfeld beeinflussen. Zu diesen Faktoren gehören kulturelle und soziale Einflüsse, rechtliche Fragen, demografische und politische Bedingungen sowie Veränderungen in der natürlichen Umwelt und Technologie.

Einige wichtige Organisationen, die an dieser Ebene des internationalen Marketings beteiligt sind, sind die UNO, die Weltbank und die WTO.

Inländische Faktoren

Faktoren im Zusammenhang mit persönlichen oder inneren Angelegenheiten eines Landes, die sich auf die Wirtschaft des am internationalen Marketing beteiligten Landes auswirken, werden als inländische Faktoren betrachtet. Dazu gehören das politische Szenario und der Ansatz der Regierung sowie ihre Haltung gegenüber dem internationalen Handel, der Geschäftsethik, der Verfügbarkeit und Qualität von Infrastruktur, Rohstoffen und anderen technologischen und ökologischen Faktoren.

Die Beteiligung von Regierungsstellen auf zentraler und staatlicher Ebene in einem Land ist einer der Hauptfaktoren für das Schicksal des Marketingumfelds.

Organisatorische Faktoren

Die internen Faktoren, die den Entscheidungsprozess in einem Unternehmen beeinflussen, werden als organisatorische Faktoren betrachtet.

Dazu gehören Ereignisse, Faktoren, Personen, Systeme, Strukturen und Bedingungen innerhalb der Organisation, die im Allgemeinen unter der Kontrolle des Unternehmens stehen. Das interne Umfeld beeinflusst die organisatorischen Aktivitäten sowie die Einstellungen und das Verhalten der Mitarbeiter. Änderungen im Führungsstil innerhalb der Organisation können auch tiefgreifende Auswirkungen auf die Organisation haben.

Das Marketingumfeld ändert sich rasant. Jeder Faktor, von der nationalen Ebene über die Organisationsebene bis zur globalen Ebene, hängt miteinander zusammen.

Geografische Beschreibung des Marktes

Geografische Analyse ist, wenn ein Unternehmen seinen Markt nach geografischen Gesichtspunkten aufteilt. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, einen Markt geografisch zu unterteilen. Hier entscheidet eine Organisation anhand des Klimas, des Lebensstils, des Standorts und der Sprache dieser Region über die Marketingstrategien oder -ansätze, die internationales Marketing in einem bestimmten geografischen Markt ermöglichen würden. Geografische Märkte sind je nach Standort unterschiedlich groß.

There are three major ways to divide a market on the basis of Geography −

• Bevölkerungsdichte
• Climate
• Language

Jede dieser Komponenten kann weiter unterteilt werden. For exampleEin regionaler geografischer Markt kann in Bezug auf Größe, Bevölkerungsdichte usw. in Nationen, Ballungsräume, ländliche Gebiete, Vorstadtgebiete, städtische Gebiete oder auf regionaler Basis unterteilt werden.