अभियान और संवर्धन

मान लीजिए, आपके पास सबसे अच्छे उत्पादों या सेवाओं में से एक है जो आप आकर्षक कीमतों पर दे रहे हैं। लेकिन सवाल यह है - “मुझे आपके गुणवत्ता वाले उत्पादों के बारे में कैसे पता चलेगा?

अभियान और प्रचार गतिविधियों और तकनीक हैं जो आपके उत्पाद को ग्राहकों के बीच लोकप्रिय बनाते हैं।

एक अभियान क्या है?

अभियान एक केंद्रित शब्द है जो थोड़े समय के लिए लक्षित उत्पादों / सेवाओं को बढ़ावा देता है। यह संचार के लिए विभिन्न माध्यमों का उपयोग करता है जैसे कि पैम्फलेट, बैनर, सड़क के किनारे स्टॉल, इवेंट आदि।

एक अभियान के उद्देश्य

अभियान के कुछ विशिष्ट उद्देश्य हैं, उनमें से महत्वपूर्ण हैं -

  • लोगों को बताने के लिए - एक नए उत्पाद / सेवा के शुभारंभ के बारे में।
  • लोगों को बताने के लिए - यह कहां उपलब्ध है।
  • लोगों को बताने के लिए - यह किस कीमत पर उपलब्ध है।
  • लोगों को बताने के लिए - कब से और कब तक उपलब्ध होगा।
  • लोगों को बताने के लिए - संबंधित उत्पाद / सेवा की विशेष विशेषताएं क्या हैं।

एक प्रभावी अभियान क्या है?

वह अभियान जिसके लिए थोड़े समय के बाद सकारात्मक प्रतिक्रिया आने लगती है, एक प्रभावी अभियान के रूप में जाना जाता है। अपना अभियान, सबसे प्रभावी और परिणामोन्मुखी बनाने के लिए, आपको निम्नलिखित पहलुओं पर ध्यान देना चाहिए -

  • Who - लक्षित दर्शकों या लक्षित बाजारों का प्रतिनिधित्व करता है

  • Where - आपके लक्षित दर्शकों की भौगोलिक स्थिति और वहां पहुंचने के लिए आपको किन मीडिया वाहनों की आवश्यकता है, का प्रतिनिधित्व करता है।

  • What - आपके लक्षित दर्शकों को क्या संदेश देने की आवश्यकता है, इसका प्रतिनिधित्व करता है।

  • Why - आपके अभियान के उद्देश्यों का प्रतिनिधित्व करता है।

  • When - समय अनुसूची (उत्पाद की उपलब्धता) का प्रतिनिधित्व करता है।

  • How - अंतिम, लेकिन कम से कम नहीं, आपको योजना बनाने की आवश्यकता है कि आप अपने व्यवसाय को चलाने के लिए उपलब्ध संसाधनों को कैसे तैनात करेंगे।

अभियान की योजना बनाना

नियोजन आपके अभियान का सबसे आवश्यक पहलू है। सृजन से लेकर निष्पादन तक के चरणों की एक श्रृंखला है; इसलिए, प्रत्येक चरण को पर्याप्त रूप से परिभाषित किया जाना चाहिए।

नियोजन में केवल निर्माण, बजट विनियोग, और निष्पादन भाग शामिल नहीं है, बल्कि इसमें बाद का चरण भी शामिल है। किसी अभियान के निष्पादित होने के बाद, आपको उसी पर प्रतिक्रिया प्राप्त करने की आवश्यकता होती है। निवेश पर अधिकतम रिटर्न (आरओआई) जानने के लिए एक उपयुक्त प्रतिक्रिया मूल्यांकन एक बहुत अच्छा तरीका है। यह अगले अभियान के लिए एक सबक भी है।

अभियान प्रक्रिया

विज्ञापन अभियान एक प्रक्रिया है, जिसमें निम्नलिखित चरण शामिल हैं -

अपनी प्रगति जांचें

  • अभियान क्या है?
  • उत्पादों / सेवाओं के प्रचार के लिए एक अभियान कैसे फायदेमंद है?
  • 'एक प्रभावी अभियान' से आप क्या समझते हैं?
  • अभियान प्रक्रिया के चरण क्या हैं?