विज्ञापन अनुसंधान
- उपभोक्ता दूसरों पर कुछ ब्रांडों को क्यों पसंद करते हैं?
- उन्हें दूसरों के ऊपर कुछ उत्पाद / सेवा में चुनने, खरीदने और निवेश करने के लिए क्या बनाता है?
- ऐसा करने के लिए क्या चीजें / बाधाएं या प्रेरणा हैं?
- लक्ष्य दर्शकों की धारणा क्या है?
- क्या विज्ञापन वास्तव में उपभोक्ताओं के व्यवहार को बदलता है?
इस तरह के कई सवाल हैं, जिन पर आपको अपने उत्पाद / सेवा का विज्ञापन करने से पहले बार-बार सोचने की जरूरत है। लेकिन सवाल यह है कि आपको जवाब कैसे मिलेगा? इन सभी सवालों के जवाब "शोध" के माध्यम से प्राप्त किए जा सकते हैं।
विज्ञापन अनुसंधान क्या है?
विज्ञापन अनुसंधान उपभोक्ताओं के व्यवहार के गहन विश्लेषण की एक वैज्ञानिक तकनीक है।
यह एक प्रक्रिया के माध्यम से किया जाता है, जिसमें एक विज्ञापन की प्रभावशीलता से संबंधित डेटा का व्यवस्थित इकट्ठा, रिकॉर्डिंग और विश्लेषण शामिल है।
विज्ञापन अनुसंधान के उद्देश्य
To Enhance Awareness - अनुसंधान के माध्यम से, किसी भी उत्पाद / सेवा की मार्केटिंग रणनीति की योजना बनाना आसान है।
To Know Attitudinal Pattern- गहन शोध लोगों के दृष्टिकोण की भविष्यवाणी करता है। यह एक भौगोलिक क्षेत्र के बदलते एटिट्यूडिनल पैटर्न का विश्लेषण करता है। एक नए उत्पाद और उसके विज्ञापन को लॉन्च करने से पहले उपभोक्ताओं का रवैया जानना बहुत महत्वपूर्ण है।
To Know People’s Action/Re-action - अनुसंधान किसी विशेष उत्पाद / सेवा के बारे में लोगों की कार्रवाई या फिर से कार्रवाई का रिकॉर्ड और विश्लेषण भी करता है।
Analysis - गहन शोध और विश्लेषण के आधार पर, उपभोक्ताओं को प्रभावित करने के लिए एक रचनात्मक विज्ञापन डिजाइन और विकसित करना सरल है।
विज्ञापन अनुसंधान की अनिवार्यता
विज्ञापन अनुसंधान के आवश्यक कार्य निम्नलिखित हैं जो शोध कार्य को सफलतापूर्वक पूरा करने के लिए शोधकर्ता का समर्थन करते हैं -
Research Equipment- यह विज्ञापन अनुसंधान की बुनियादी आवश्यकता है। इसमें एक कुशल व्यक्ति, इंटरनेट के साथ कंप्यूटर प्रणाली और प्रासंगिक समाचार पत्र और पत्रिका शामिल हैं। हालाँकि, क्षेत्र अनुसंधान भी महत्वपूर्ण है। उदाहरण के लिए, बाजार या उनके आवासीय स्थानों में लोगों का साक्षात्कार लेना।
Media Research- यह निर्धारित करने के लिए कि कौन सा मीडिया सबसे प्रभावी विज्ञापन वाहन है, मीडिया अनुसंधान आवश्यक है। यह कम समय में और कम लागत पर संभावित ग्राहकों तक पहुंचने में मदद करता है।
Marketing Trends- मार्केटिंग रुझानों का ज्ञान विज्ञापनदाताओं को यह जानने में मदद करता है कि लोग क्या उत्पाद खरीद रहे हैं और उत्पादों की विशिष्ट विशेषताएं क्या हैं, जो लोगों को खरीदने के लिए मजबूर करती हैं। इस जानकारी के साथ, निर्माता प्रतिस्पर्धी मूल्य पर प्रवृत्ति के अनुसार अपने उत्पाद को संशोधित कर सकते हैं।
Target Audience - किसी भी विज्ञापन अनुसंधान के लिए, लक्षित दर्शकों और भौगोलिक स्थिति की पहचान करना बहुत महत्वपूर्ण है।
विज्ञापन अनुसंधान के लाभ
एक नए उत्पाद को लॉन्च करने से पहले अनुसंधान का संचालन करना और बाद में एक विज्ञापन विकसित करना निम्नलिखित फायदे हैं -
Develops creative design and strategy- एक बार, सभी जानकारी उपलब्ध है, यह एक आंख को पकड़ने डिजाइन विकसित करने के लिए बहुत सरल है। यह आपके व्यवसाय को विकसित करने के लिए एक अच्छी तरह से परिभाषित रणनीति बनाने में भी मदद करता है।
Identifies Opportunity in the Market- शोध बताता है - उत्पाद लॉन्च करने का सही समय क्या है। यह यह भी बताता है, कि उत्पाद के लिए कौन सी भौगोलिक स्थिति सबसे अच्छी है।
Measures Your Reputation- बाजार में अपने प्रतियोगी की प्रतिष्ठा और क्रेडिट को जानना हमेशा फायदेमंद होता है। यह दोषरहित रणनीति विकसित करने में मदद करता है।
Identifies Major Problems - अनुसंधान संभावित समस्याओं की पहचान करने में मदद करता है।
Analyzes Progress- यह आपके उत्पाद के प्रदर्शन का विश्लेषण करने में मदद करता है। इसी तरह, आप अपनी प्रगति की निगरानी कर सकते हैं।
Minimize the Risk - यदि आपने पूरी तरह से बाजार अनुसंधान किया है, तो विफलता की संभावना कम से कम है।
अपनी प्रगति जांचें
- एक विज्ञापन अनुसंधान क्या है?
- एक विज्ञापनदाता के लिए विज्ञापन अनुसंधान क्यों महत्वपूर्ण है?
- Research मीडिया रिसर्च ’से आप क्या समझते हैं?
- एक विज्ञापन अनुसंधान के क्या लाभ हैं?