विज्ञापन कॉपी राइटिंग

"बाथ करन से बात बनती है"

"सड़क के लिए निर्मित"

आपके मन में क्या आता है? याद रखें, आपने इन कैप्शन को कहां सुना था?

पहला वाला “Airtel, "दूसरा"Ford"।

कुछ पंचलाइनें आंख को पकड़ने वाली होती हैं और पहली बार में ही ध्यान खींच लेती हैं। क्यों?

यह आकर्षक शब्दों के कारण है जो रचनात्मक तरीके से उपयोग और व्यवस्थित होते हैं। यह अध्याय कॉपीराइट का मुद्दा बनाए बिना रचनात्मक कॉपी राइटिंग की तकनीकों पर चर्चा करता है।

कॉपी राइटिंग क्या है?

कॉपी राइटिंग व्यवसाय, उत्पाद, सेवा, विचार या किसी व्यक्ति को बढ़ावा देने के लिए उन्हें स्मार्ट तरीके से व्यवस्थित करने के लिए सही शब्दों और तकनीक को चुनने का कौशल है। शब्दों का चयन और इसकी प्रस्तुति काफी हद तक मीडिया पर निर्भर करती है जिसके माध्यम से इसे व्यक्त करने की योजना है। उदाहरण के लिए, इस पर निर्भर करता है कि यह एक समाचार पत्र, पत्रिका, होर्डिंग, रेडियो, टेलीविजन या इंटरनेट है या नहीं, स्क्रिप्ट इसके अनुसार अलग-अलग होगी।

हालाँकि, जो कुछ भी मीडिया का प्रकार है, कॉपी राइटिंग का उद्देश्य वही है यानी प्रचार। इसलिए, यह तुरंत ध्यान आकर्षित करने के लिए पर्याप्त प्रेरक होना चाहिए।

कॉपी राइटिंग के तत्व

कॉपीराईट के पास कुछ आवश्यक तत्व हैं जो एक ठोस विज्ञापन विकसित करने के लिए आवश्यक हैं। निम्नलिखित महत्वपूर्ण तत्व हैं -

  • Heading- हेडलाइन पहली छाप देता है और पाठकों के दिमाग पर टिका होता है, इसलिए इसे नजर अंदाज करना चाहिए। हेडिंग को बताना चाहिए - यह बहुत कम शब्दों में आपके विज्ञापन के बारे में क्या है, 3 से 30 शब्दों तक।

  • Body copy- बॉडी कॉपी को इस तरह से लिखें कि यह हेडिंग की निरंतरता के रूप में प्रतीत हो। उन सभी सुविधाओं और लाभों का विवरण प्रदान करें जिनके लिए आप दावा कर रहे हैं। भाषा होनहार और विश्वसनीय होनी चाहिए।

  • Slogans- "परम ड्राइविंग मशीन" (बीएमडब्ल्यू) के बारे में सोचो ; "बस करो" (नाइके); "क्योंकि मैं इसके लायक हूं" (लोरियल), आपके दिमाग में क्या आता है? जिस क्षण, आप नारे सुनते हैं, आप इसे न केवल संबंधित ब्रांड के साथ जोड़ते हैं, क्योंकि आपने इसे कई बार सुना है, बल्कि यह काम करता है। एक अच्छी तरह से लिखा और प्रभावी नारा एक भरोसेमंद ब्रांड प्रतिनिधि है। हालाँकि, आपका नारा आपके ब्रांड के लिए छोटा और खस्ता होना चाहिए।

  • Taglines- साहित्यिक उत्पादों के लिए टैगलाइन का उपयोग आमतौर पर साहित्यिक उत्पाद के दर्शकों की स्मृति को मजबूत करने और मजबूत करने के लिए किया जाता है। उदाहरण के लिए, "वह जवाबों की तलाश में गई, और एक ऐसे प्यार की खोज की जिसकी उसने कभी उम्मीद नहीं की थी," बुक नेम "फेथफुल" और राइटर - जेनेट फॉक्स। इस प्रकार, टैगलाइन मार्केटिंग उद्देश्य के लिए उत्पादों का सार बताता है। जैसे, एक नारा, यह छोटा और आंख को पकड़ने वाला होना चाहिए।

  • Jingle Lyrics- अधिक बार पृष्ठभूमि संगीत के साथ, इंगल लिरिक एक छोटा नारा, धुन, या कविता आसानी से याद रखने के लिए लिखा जाता है (विशेषकर विज्ञापन में उपयोग किया जाता है)। उदाहरण के लिए, फांटा: "वाना फेंटा, डोन्ट यू वाना?" यह छोटा, कुरकुरा और लयबद्ध होना चाहिए (एक गीत की तरह) ताकि यह एक बार में लोगों के साथ रजिस्टर हो जाए और वे इसे याद रखें।

  • Scripts(ऑडियो और वीडियो विज्ञापन के लिए) pts लिपियों में ऐसे विज्ञापन का वर्णन होता है जो पात्रों के संवाद, कार्य, अभिव्यक्ति और आंदोलनों का वर्णन करता है। चूंकि, स्क्रिप्ट किसी विज्ञापन का पूरा दिशानिर्देश है; इसलिए, इसे सार्थक, क्रमबद्ध और अच्छी तरह से लिखा जाना चाहिए।

  • Others- (श्वेत पत्र, प्रेस रिलीज, और अन्य लिखित सामग्री जैसे ईमेल, लेख और ब्लॉग (इंटरनेट के लिए)): ये सभी प्रचारक लेखन हैं जो किसी विशेष उत्पाद / सेवा को बढ़ावा देने के लिए उद्देश्यपूर्ण तरीके से लिखे गए हैं। इसलिए, श्वेत पत्र लिखते समय, प्रेस विज्ञप्ति, लेख, ब्लॉग, या यहां तक ​​कि एक ईमेल जिसे आपको केवल एक उत्पाद पर ध्यान केंद्रित करने या जोर देने की आवश्यकता होती है जिसे आप बढ़ावा देना चाहते हैं। आपको संबंधित उत्पाद की सभी विशेषताओं और ऑफ़र को सरल और सादे भाषा में वर्णन करने की आवश्यकता है।

कॉपी राइटिंग की कला

किसी विज्ञापन का मूल उद्देश्य लोगों को मोहित करना है। लोगों का ध्यान आकर्षित करने के बाद ही कोई विज्ञापन उत्पाद खरीदने के लिए रुचि और इच्छा पैदा करता है। इसलिए, यह एक आंख को पकड़ने और दिलचस्प होना चाहिए। विज्ञापन उद्योग में कॉपीराइटर बहुत महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं, क्योंकि वे दर्शकों से जुड़ने के लिए सही शब्द या वाक्यांश का चयन करते हैं।

कॉपी राइटिंग रचनात्मक और प्रेरक लेखन की कला है जो उत्पाद या एक विचार को बेचने के लिए एक लंबा रास्ता तय करती है। कॉपी राइटिंग की सबसे पारंपरिक, लेकिन सफल तकनीकों में से एक है “AIDA” यानी अटेंशन, इंटरेस्ट, इच्छा और एक्शन।

कॉपी राइटिंग तकनीक

अनुवर्ती प्रतिलिपि लेखन की तकनीकें निम्नलिखित हैं -

  • Use Action Words - जैसे देखना, देखना, पूछना, प्राप्त करना आदि।

  • Use of Buzzwords - आम तौर पर, buzzwords आंख को पकड़ने वाले होते हैं जैसे कि अब, आज, आदि।

  • Use Exciting or Emotive words - जैसे अद्भुत, अद्भुत, सुंदर, आदि।

  • Use Alliteration- समान ध्वनि वाले सार्थक शब्दों का प्रयोग करें। उदाहरण के लिए, अस्पष्ट मत बनो, Haig के लिए पूछें।

  • Use Colloquial words- कॉपी राइटिंग में बोलचाल काफी लोकप्रिय और प्रभावी है। उदाहरण के लिए, 'चुनें' एन चुनें।

  • Use Punctuation - विराम चिह्न और व्याकरण का उचित उपयोग एक महत्वपूर्ण पहलू है ताकि आप सही संदेश पास कर सकें।

हेडलाइन लिखते समय ध्यान दें

  • जितना संभव हो सके हेडलाइन को छोटा रखने की कोशिश करें (5 से 10 शब्द आदर्श हैं)।
  • शीर्षक को प्रेरक बनाने के लिए सार्थक और हड़ताली शब्दों का उपयोग करें।
  • हेडलाइन में ब्रांड नाम का उपयोग करने का प्रयास करें।
  • एक शीर्षक में टाइपफेस के साथ छड़ी।

सबहडिंग लिखते समय ध्यान दें

  • उप-शीर्षक को शीर्षक का समर्थन करना चाहिए।
  • यह अपील की जानी चाहिए ताकि पाठक शरीर की नकल को पढ़ने के लिए प्रभावित हो।
  • वशीकरण में कम से कम, लेकिन सार्थक और आकर्षक शब्दों का प्रयोग करें।

बॉडी कॉपी लिखते समय ध्यान दें

  • वर्तमान काल में वाक्यों को रखने का प्रयास करें।
  • सरल और परिचित शब्दों का प्रयोग करें।
  • वाक्यों को छोटा रखें, और वाक्यों के बीच की कड़ी को न खोएं।
  • एकवचन संज्ञा का प्रयोग करें।
  • सक्रिय क्रियाओं का उपयोग करें।
  • संदेश को संदेश देना मानो ध्यान खींचने के लिए एक नई जानकारी है।
  • क्लिच और शानदार शब्दों के प्रयोग से बचें।

से खुद को सुरक्षित रखें

  • किसी अस्पष्ट शब्द या वाक्य का प्रयोग करना।

  • कई विशेषणों का उपयोग करना।

  • किसी भी अन्य वाक्य (कॉपीराइट मुद्दा) की नकल करना।

  • अपरिचित शब्दों का उपयोग करना; आपके लक्षित दर्शक भाषा विशेषज्ञ नहीं हैं।

  • ईमानदार हो; कुछ वादा मत करो, जो नहीं है।

  • बहुत अधिक शब्दों का उपयोग न करें (शब्दहीनता से बचें); आपके पास सीमित स्थान है।

  • आपका संदेश किसी के अधिकार या भावनाओं का उल्लंघन नहीं होना चाहिए; आपको ईमानदार और सच्चा बनना होगा।

अपनी प्रगति जांचें

  • आप कॉपी राइटिंग से क्या समझते हैं?
  • कॉपी राइटिंग तकनीक क्या है?
  • नकल के तत्व क्या हैं? '
  • कॉपी राइटिंग के दौरान आपको किन चीजों से बचना चाहिए?
  • Of नकल की कला ’से आप क्या समझते हैं?