एकीकृत विपणन संचार

1980 के दशक में कई कंपनियों ने केवल विज्ञापन पर भरोसा करने के बजाय एक एकीकृत रणनीति अपनाई। उन्होंने अपने लक्षित दर्शकों के साथ संवाद करने के लिए विभिन्न प्रचार उपकरण और विपणन गतिविधियों को संयोजित किया। उनकी एकीकृत रणनीति ने उनकी अपेक्षा के अनुरूप काम किया। बाद में, यह चलन बन गया।

एकीकृत विपणन संचार के घटक

निम्नलिखित चित्र एकीकृत विपणन संचार के प्रमुख घटकों को दर्शाता है -

एकीकृत विपणन में एक विस्तृत क्षेत्र शामिल है और निम्नलिखित तत्व शामिल हैं -

• Ad - एक विज्ञापन की बहुत महत्वपूर्ण भूमिका होती है जो आपके उत्पादों की दृश्यता को बहुत बड़े पैमाने पर बढ़ाता है।

• Social Media - सोशल मीडिया (जैसे फेसबुक, यूट्यूब, आदि) आपके व्यवसाय को बढ़ावा देने के लिए एक उपकरण / माध्यम है।

• Employee Branding- एक विश्वसनीय रोजगार ब्रांड वह है जो आपकी कंपनी की संस्कृति, मिशन और मूल्यों को अच्छी तरह से बताता है और लोगों को एक आकर्षक कारण देता है - जो आपकी कंपनी / संगठन के साथ काम करना चाहते हैं। आज, सभी कंपनियां रोजगार ब्रांडिंग तकनीक का अभ्यास करती हैं।

• Conference and Events- सम्मेलन और आयोजन वे गतिविधियाँ हैं, जो विशिष्ट समय पर और ब्रांड प्रचार के लिए विशिष्ट स्थान पर आयोजित की जाती हैं। आयोजन कंपनी मुख्य रूप से संभावित दर्शकों को निमंत्रण भेजती है और सम्मेलन / आयोजन में भाग लेने के लिए अधिकतम लोगों को आमंत्रित करने के लिए विभिन्न मीडिया चैनलों के माध्यम से इसका विज्ञापन भी करती है।

• Corporate Responsibility- निगमों के पास उन समूहों और व्यक्तियों की जिम्मेदारी होती है जो उनके व्यवसाय को प्रभावित कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, हितधारकों (जैसे, कर्मचारियों, ग्राहकों, आपूर्तिकर्ताओं, समुदायों, आदि) और बड़े पैमाने पर समाज। इसलिए, कॉर्पोरेट जिम्मेदारी से पता चलता है कि निगमों को नैतिक सिद्धांतों के अनुरूप होना चाहिए और सभी हितधारकों के साथ ईमानदारी, सम्मान और ईमानदारी जैसे आचरण करना चाहिए।

• Affinity Marketing- एफ़िनिटी मार्केटिंग अन्य संगठनों और ग्राहकों के साथ एक प्रकार का सामाजिक संबंध है जो समान हित साझा करते हैं। यह अधिनियम कंपनियों और उत्पादों दोनों के लिए ब्रांड निष्ठा बढ़ाता है और बाजार जागरूकता को बढ़ावा देता है।

• Partnership- भागीदारी, बस मतलब है, दो या अधिक लोगों / कंपनियों / संगठनों का एक संघ। अधिक बार दो लोग या कंपनियां एक समान लक्ष्य के लिए साझेदारी में काम करने के लिए सहमत होती हैं।

• Financial Communication - एक वित्तीय संचार का उद्देश्य निवेश निर्णयों के निर्माताओं और वित्तीय लेनदेन के लिए आवश्यक वित्तीय विशेषज्ञों के बीच की खाई को पाटना है।

• Public Relation - सार्वजनिक संबंध एक महत्वपूर्ण तकनीक है जो किसी कंपनी या संगठन और जनता के बीच मैत्रीपूर्ण संबंध स्थापित करती है।

• Direct Marketing- डायरेक्ट मार्केटिंग विभिन्न माध्यमों से सीधे ग्राहकों को उत्पाद / सामान बेचने की तकनीक है। उदाहरण के लिए, मेल, टेलीफोन आदि के माध्यम से खुदरा विक्रेता की प्रत्यक्ष विपणन में कोई भूमिका नहीं है।

अपनी प्रगति जांचें

• एकीकृत विपणन संचार क्या है?
• एकीकृत विपणन संचार के विभिन्न घटकों को परिभाषित करें।
• एक अभियान से आप क्या समझते हैं?
• प्रत्यक्ष विपणन का एक उदाहरण दें।