विज्ञापन - परिचय
क्या आप अपने नए शुरू किए गए व्यवसाय को बढ़ावा देने की योजना बना रहे हैं या सिर्फ एक नया स्मार्ट फोन खरीदना चाहते हैं?
क्या आप अपनी उच्च शिक्षा के लिए सर्वश्रेष्ठ विश्वविद्यालय की तलाश कर रहे हैं या सिर्फ एक कैरियर परामर्श संस्थान के लिए शिकार कर रहे हैं?
क्या आप अपनी शादी के लिए दूल्हा / दुल्हन की तलाश कर रहे हैं या सिर्फ एक हॉलिडे स्पॉट का शिकार कर रहे हैं?
जो भी आपकी आवश्यकता है (इस तरह की), उत्तर है -
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आज की दुनिया में, हम सभी के प्रभाव में हैं 'Advertisement'। बच्चों के अध्ययन सामग्री के लिए किराने का सामान खरीदने से लेकर, मूवी देखने के लिए छुट्टी का स्थान ढूंढना, रात के खाने के लिए रेस्तरां का चयन करना, विशेष आयोजनों के लिए बैंक्वेट हॉल बुक करना, और नौकरी ढूंढने के लिए किसी कंपनी को शिकार करने के लिए शिक्षण संस्थानों की खोज करना, लगभग हर कार्य का मार्गदर्शन किया जाता है और विज्ञापनों द्वारा निर्णय लिया गया।
एक विज्ञापन क्या है?
विज्ञापन (विज्ञापन) माल, सेवाओं और विचारों को बढ़ावा देने के लिए एक कुशल और प्रभावी तकनीक है। यह गैर-व्यक्तिगत संचार का एक सशुल्क रूप है जिसमें संभावित ग्राहकों के लिए व्यावसायिक जानकारी उपलब्ध कराई जाती है।
विज्ञापन, लैटिन भाषा के शब्द "एड्रिकेट" से लिया गया है, जिसका शाब्दिक अर्थ है "मन को ... की ओर मोड़ना"। विज्ञापन उत्पादों, सेवाओं और विचारों की बिक्री को बढ़ावा देता है और विचारों को काफी हद तक प्रभावित करता है। एक विज्ञापन का सबसे दिलचस्प हिस्सा है - यह आकर्षक भावनात्मक अपील के साथ तथ्यात्मक जानकारी प्रदान करता है। इसलिए, एक उचित विज्ञापन के बिना कोई भी व्यवसाय समृद्ध नहीं हो सकता है।
What is a Buzz?
"बज़" का शाब्दिक अर्थ है - "कम, निरंतर गुनगुना या गुनगुनाना ध्वनि।" विज्ञापन के लिहाज से यह मार्केटिंग की तकनीक है। यह इन दिनों वायरल हो रहा है। बज़ विपणन तकनीक की शक्ति पर निर्भर करती हैone-on-one personal messages।
यह माना जाता है कि शब्द का मुंह उपभोक्ताओं के साथ अधिक भार रखता है। बज़ मार्केटिंग को विपणन के एक निष्पक्ष रूप के रूप में माना जाता है, लोग अपने रिश्तेदारों और दोस्तों द्वारा की गई सिफारिशों पर भरोसा करते हैं। सोशल मीडिया बज़ मार्केटिंग का सबसे ऊर्जावान वाहन है।
विज्ञापनों का उद्देश्य
विज्ञापन के पीछे मूल विचार माल / सेवाओं को बेचकर व्यवसाय को बढ़ाना है। इसके अलावा, विज्ञापन के कई अन्य उद्देश्य हैं, उनमें से महत्वपूर्ण हैं -
संभावित ग्राहकों के बीच नए लॉन्च किए गए उत्पादों को बढ़ावा देने के लिए।
व्यक्तिगत बिक्री कार्यक्रम को बढ़ावा देने के लिए।
कम समय में अपने व्यवसाय के बारे में अधिकतम लोगों में जागरूकता पैदा करना।
राष्ट्रीय या अंतरराष्ट्रीय बाजार में प्रवेश करने और ग्राहकों के नए समूह को प्रेरित करने के लिए।
उत्पादों और सेवाओं की बेहतर गुणवत्ता प्रदान करने का वादा करके ग्राहकों के बीच सद्भावना बढ़ाने और विश्वसनीयता बनाने के लिए।
विज्ञापन प्रक्रिया
अखबारों, पत्रिकाओं और सड़क के किनारे लगे होर्डिंग्स या टेलीविजन पर या इंटरनेट पर जो विज्ञापन हम देखते हैं, उनमें बहुत सारे काम शामिल हैं। एक विज्ञापन अपने प्रारंभिक नियोजन चरण से इसके निष्पादन तक विभिन्न चरणों से गुजरता है। इसके अलावा, इसमें विभिन्न क्षेत्रों में विशिष्ट लोगों के समूह भी शामिल हैं। उदाहरण के लिए, प्रबंधन के विशेषज्ञ, नकल, रचनात्मक लेखन, फोटोग्राफी, वीडियोग्राफी, अभिनय, आदि।
किसी विज्ञापन को विकसित और निष्पादित करने के लिए मूल चरण निम्नलिखित हैं -
एक विज्ञापन एजेंसी में विशिष्ट वर्कफ़्लो
मंच | काम पूरा किया |
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Beginning Stage |
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Development Stage |
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Execution Stage |
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Post Execution |
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विज्ञापन के खंड
विज्ञापन के तीन प्रमुख क्षेत्र निम्नलिखित हैं -
Advertiser - व्यावसायिक संगठन या कोई अन्य व्यक्ति, जो अपने उत्पादों, सेवाओं या विचारों का विज्ञापन करना चाहता है।
Ad Agency - एक सेवा-आधारित फर्म जो नवीन विचारों का निर्माण करती है और एक आकर्षक और सार्थक विज्ञापन विकसित करती है।
Media - एक संचार मंच जो विज्ञापन देने के लिए पर्याप्त और प्रभावी माध्यम प्रदान करता है।
विज्ञापन का माध्यम
अपने व्यवसाय / उत्पाद / विचार को विज्ञापित करने की योजना बनाते समय, आपको यह भी तय करना होगा कि आपके विज्ञापन को निष्पादित करने के लिए कौन सा माध्यम सबसे उपयुक्त होगा। आप नीचे दी गई सूची से कई माध्यमों में से चुन सकते हैं -
प्रिंट मीडिया
यह विज्ञापन का सबसे पुराना, लेकिन अभी भी लोकप्रिय माध्यम है। इसमें समाचार पत्र, ब्रोशर, पत्रिकाएँ और फ़्लायर शामिल हैं। यह विज्ञापन का कम बजट माध्यम है, लेकिन यह दर बहुत हद तक अलग-अलग होती है -
- भौगोलिक स्थिति (शहर, शहर, आदि)
- ब्रांड (अखबार और पत्रिका का), और
- अंतरिक्ष (कितना और कौन सा हिस्सा आप बुक कर रहे हैं)।
प्रसारण / इलेक्ट्रॉनिक मीडिया
यह सबसे उन्नत और सबसे तेज़ मीडिया है, जो एक मिनट के अंश में दुनिया के सबसे दूरस्थ क्षेत्रों में पहुँच जाता है।
इसमें रेडियो, टेलीविजन और इंटरनेट शामिल हैं। चूंकि, टेलीविजन और इंटरनेट पर, वीडियो और ऑडियो दोनों चलाए जा सकते हैं; इसलिए, यह सबसे लोकप्रिय और प्रभावी माध्यम है।
Outdoor- यह सबसे सस्ता, लेकिन प्रभावी माध्यम है। इसमें होर्डिंग्स, झंडे, बैनर, होर्डिंग, मोटर वाहन, भवन / बाड़ लपेटना, कार्यक्रम आदि शामिल हैं। ब्रांड जागरूकता बढ़ाने और उत्पादों / सेवाओं के प्रचार के लिए आउटडोर विज्ञापन का उपयोग विभिन्न तरीकों से किया जाता है।
अपनी प्रगति जांचें
- विज्ञापन प्रक्रिया क्या है?
- विज्ञापन एक व्यवसाय की सबसे आवश्यक विशेषता कैसे है?
- ? विज्ञापन मीडिया ’से आप क्या समझते हैं?
- विज्ञापन के उद्देश्य क्या हैं?