消費者行動-市場での位置付け

マーケットポジショニングとは、ターゲット市場セグメントに最も適したマーケティングミックスを選択することを意味します。次の図は、製品の位置付けマップを示しています。

製品の位置は、消費者が通常認識する属性の合計です。位置、品質、量、人のタイプ、長所、短所、脅威などです。「製品の位置は、潜在的な消費者が製品をどのように見るかです」、そしてそれは競争相手の位置に比例して表されます。

ポジショニングはブランドの表彰台です。それはブランドがターゲット消費者グループの心を通り抜けるのを容易にします。ブランドの地位は、入念に守られ、維持され、管理されなければなりません。

Example−「Guess」のような時計は高級ブランドとして位置付けられているため、非常に高価であり、ステータスシンボルとして扱われます。Guessが価格を下げると、実際のイメージと潜在的な顧客が失われます。