マーケティングコンセプトの開発

マーケティングの概念は、製品に適した顧客を見つけるのではなく、顧客に適した製品を見つけることに重点を置いています。これは、ターゲット市場、顧客の要件、法人化された市場、収益性の4つの柱に基づいています。マーケティングの概念は、明確に定義された市場から始まり、顧客のニーズに焦点を合わせ、顧客に影響を与えるすべての相互に関連する活動を調整し、より満足のいく顧客をもたらすことによって利益を増やします。

市場コンセプトは、選択したターゲット市場に顧客価値を創造、提供、伝達することにより、競合他社よりも効果的かつ効率的な企業を構築することにより、組織の目標を達成することに焦点を当てています。

制作コンセプト

生産コンセプトによれば、消費者は広く入手可能で安価な製品を購入することを好みます。生産指向のビジネスの幹部は通常、効果的な結果を得るために、高い生産効率、低コスト、および大量流通の達成に集中します。消費者は、製品の入手可能性と低価格にもっと興味を持っています。この種のビジネス志向は発展途上国で効果的です。

Example −発展途上国の地元の携帯電話会社は、ブランド会社よりもはるかに安いコストで携帯電話を提供しており、このため、これらの国の人々は彼らから携帯電話を購入することを好みます。

製品コンセプト

ビジネスの製品コンセプトによると、消費者は、より良い品質、パフォーマンス、革新的な機能を提供する製品を好みます。製品指向の組織のマネージャーは、主に優れた製品を作り、それらを時々改善することに焦点を当てています。製品コンセプトでは、消費者は製品の品​​質を認識しており、優れた品質と性能を評価する能力を持っていると考えられます。

販売コンセプト

販売コンセプトによると、消費者は、自分で放置した場合、通常、十分に購入することはありません。したがって、組織は、市場で競争力を獲得するために、積極的な販売と販売促進の取り組みを統合する必要があります。このコンセプトによれば、同社はより多くの購入を促進するための効果的な販売およびプロモーションツールを構成しています。

マーケティングの目的は、より多くの利益を上げるために、より多くの物をより多くの人々に、より定期的に販売することです。

顧客の概念

顧客の概念によれば、企業は個々の顧客に焦点を合わせています。彼らは個別のオファーやサービスを提供し、彼らとの直接的なコミュニケーションチャネルを確立します。これらの企業は、各顧客の過去の取引、人口統計、メディア、および供給の好みに関する情報を収集します。彼らは、高い顧客ロイヤルティと顧客生涯価値を構築することにより、各顧客の支出の大部分を獲得することにより、収益性の高い成長を信じています。