브랜드 관리-다양성

인간은 삶에서 가끔 필요한 것뿐만 아니라 빈번한 필요를 가지고 있습니다. 그들은 일상 생활의 필요, 사회적 필요, 건강 및 약물 요구, 현대 생활 방식 요구와 같은 다양한 방식으로 다양합니다. 이러한 니즈 기반 시장 세분화에 따르면 브랜드는 개인 관리, 홈 케어, 상품, 엔터테인먼트, 의료, 제약, 사치품 및 서비스와 같은 다양한 부문에서 다양합니다.

브랜딩의 기본 접근 방식

소유권에 따라 두 가지 기본 브랜드 접근 방식이 있습니다.

제조업체 브랜드	개인 / 상점 브랜드
그들은 생산자가 만들고 소유합니다.	소매 업체, 유통 업체 또는 도매 업체가 만들고 개발했습니다.
제조업체는 자체 브랜드를 광범위하게 홍보합니다.	소매 업체는 단일 브랜드를 광범위하게 홍보하지 않습니다. 그는 다른 브랜드의 제품을 선반에 놓을 수 있습니다.
연구 개발, 광고, 판촉, 유통 채널 깊이 등의 예산이 엄청납니다. 따라서 이윤이 적을 수 있습니다.	광고에 할당 된 예산이 매우 적습니다. 마찬가지로 연구 개발, 유통 채널 깊이가 더 낮습니다. 따라서 이러한 브랜드는 더 높은 수익 마진을 가질 수 있습니다.
그들은 더 진보되고 제조 기술에 혁신적으로 일합니다.	관련된 제조 기술이 없으므로 혁신 성이 떨어질 수 있습니다.
소비자와 직접 소통하지 않습니다.	그들은 소비자와 매우 밀접하게 협력하므로 소비자가 요구하는 것에 대해 더 잘 알고 있습니다.

브랜드는 인간의 필요 또는 주어진 맥락에 따라 추가로 분류 될 수 있습니다.

빠르게 움직이는 소비재 (FMCG) 브랜드

식료품, 세면 도구, 요리하기 쉬운 음식과 같은 FMCG 항목은 우리 일상 생활에 필수적입니다. 그들은 슈퍼마켓 진열대에서 가장 빨리 팔리기 때문에 빠른 이동이라고합니다. CPG (Consumer Packaged Goods) 브랜드라고도합니다. 그들은 미리 생산할 수 있고 나중에 소비 할 수 있도록 저장할 수있는 저렴하고 유형적인 제품입니다.

브랜드 매니저는 FMCG 시장에서 치열한 경쟁이 벌어지고 있기 때문에 더 많은 수익을 창출하기 위해 이러한 브랜드를 재치있게 처리해야합니다. 제품이 소비자의 기대를 충족하지 못하는 경우, 이점을 취할 준비가 된 다른 브랜드가 항상 있습니다.

FMCG의 예-Unilever의 Dove Bodycare, Colgate Palmolive의 구강 관리, Godrej, Dabur, Burges Olive Oil 등

상품

소비자가 가격에 따라 구매하는 제품 또는 서비스입니다. 시장 전반에 걸쳐 상품에 대한 양적 차별은 없습니다. 우유, 설탕, 기름, 곡물 및 곡물, 금속, 양모 및 고무, 천연 가스는 모두 필수품입니다.

소비자가 더 저렴한 가격에 구입할 수있는 병렬 제품에 대해 더 많은 가격을 지불하도록 유도하는 것이 쉽지 않기 때문에 판매자는 제품을 차별화하기 위해 색상, 로고, 브랜드 캐릭터, 포장에 많은 노력을 기울여야합니다. 소비자의 마음에 큰 영향을 미칩니다. 또한 판매자는 계속해서 제품에 가치를 더해야합니다.

상품의 예-TATA Salt, General Mill 's Pillsbury 통 밀가루 등

명품 브랜드

그것들은 필수적인 것은 아니지만 자신의 인식과 자아 가치에서 매우 요구됩니다. 만족도는 고품질, 정교한 장인 정신, 독점 성, 정밀성 및 아름다움에 대한 소비자의 요구를 기반으로합니다. 또한 동료 인식, 감사 및 높은 지위의 승인은 명품 브랜드를 홍보하는 기본 요구 사항입니다. 고급 자동차, 보석, 화장품, 액세서리, 속성 및 향수는 고급 브랜드에 속합니다.

이 브랜드는 세 가지 범주로 나뉩니다.

Prestige Brands− Mercedes-Benz, Rolex, Swarovski 등은 높은 장인 정신과 화려 함을 나타냅니다. 그들은 높은 사회적 지위의 표시로 간주됩니다.
Premium Brands− 그들은 대량의 명품 브랜드입니다. 예를 들어 Calvin Klein과 Tommy Hilfiger입니다.
Fashion Brands− 의류 및 액세서리와 같은 패션 제품을 "핫 트렌드"로 가져와 대중 소비자를 대상으로합니다. 계절에 따라 상품을 가져옵니다.

대부분의 고급 기업은 중소 규모의 기업입니다. 소비자의 마음 속에 브랜드 이미지를 강화하기 위해서는 명품 브랜드의 존재가 전 세계적으로 유지되어야합니다. 플래그십 스토어에서 구입할 수 있습니다.

B2B (Business to Business) 브랜드

이러한 브랜드 하에서 비즈니스는 다른 비즈니스와 상업적 거래를합니다. 이러한 거래는 한 비즈니스가 제품을 제조하기 위해 다른 비즈니스에 자원을 제공하고 한 비즈니스가 다른 비즈니스에 제품을 공급하거나 임대 할 때 발생합니다.

B2B 기업은 추구해야합니다 global branding B2C 회사보다 고객 수가 적고 다른 비즈니스와의 거래 수가 더 많기 때문입니다.

예를 들어, 레스토랑은 다양한 비즈니스에서 요리 에너지, 원료, 그릇, 가구, 조명 등을 구매합니다. 소매 업체는 재판매를 위해 원래 제조업체로부터 제품을 구매합니다. McDonalds, Pizza Hut, IBM, GE, Microsoft 및 Oracle은 B2B 브랜드입니다.

제약 브랜드

이러한 브랜드는 일반적으로 질병을 진단, 치료 및 예방하는 데 사용되는 약물 또는 의약품으로 알려진 제품을 포함합니다. 70,000 개 이상의 등록 된 약품 브랜드가 있습니다.

제약 브랜드는 다양한 눈에 띄는 방식으로 소비자 브랜드와 다릅니다. 창의적인 광고 및 기타 홍보 수단을 통해 요구 사항을 생성 할 수있는 소비자 제품과 달리 제약 회사는 거기에없는 요구를 생성 할 수 없습니다.

새로운 의약품은 근본적인 의학적 필요없이 수요를 창출 할 수 없습니다. 또한 임상 개발 결과 및 규제 당국의 승인 없이는 처방 의약품의 제품 기능을 소비자 요구 또는 선호도에 맞게 변경할 수 없습니다.

제약 브랜드의 예-미국 Abbott Laboratories 및 Dr Reddy 's Nise ™의 유아를위한 Simila Expert Care 영양.

서비스 브랜드

서비스 부문은 많은 국가의 경제 성장에 박차를가했습니다. 서비스는 실시간으로 생산되고 소비됩니다. 서비스 브랜드의 산출물은 소비자의 경험과 같이 무형입니다.

서비스 브랜딩에서 소비자의 요청을 처리하는 속도, 배달 시간 엄수, 품질, 특별 요구 사항에 대한 응답 정도, 응답 성은 서비스 제공 업체가 충족하는 요소입니다. 무형의 특성과이를 제공하는 인간의 역동적 인 특성에 의존하기 때문에 서비스 브랜딩이 어렵습니다.

가정 용품과 산업 용품, 자동차 등은 양질의 서비스를 약속하며 판매하고 있습니다. 동일한 산업에 속하는 서비스가 요구하는 품질과 비용은 상당히 다를 수 있습니다. 서비스 브랜드는 다음과 같은 유형으로 분류됩니다.

Classic Service Brands − 여기에는 은행, 미용실, 상담 서비스, 렌터카 및 항공사 서비스가 포함됩니다.
Pure Service Brands − 여기에는 협회 회원이 포함됩니다.
Professional Service Brands − 여기에는 고문, 컨설턴트, 여행사, 부동산 중개인 등이 포함됩니다.
Retail Service Brands − 여기에는 레스토랑, 패션 매장, 슈퍼마켓 등이 포함됩니다.

서비스 브랜드의 예-Ford, Airtel, Axis Bank, Air India, Coffee Day Global Ltd.의 Café Coffee Day, Landmark의 라이프 스타일 패션 소매, ICICI Prudential Life Insurance 등

E- 브랜드

이러한 브랜드는 회사의 가치, 역량, 비전, 동기, 미션, 제품 / 서비스 등 전체 이미지를 웹을 통해 온라인 소비자에게 전달합니다. EBrands는 인터넷을 통해 브랜드 소유자와 고객 사이에 직접적인 관계를 형성하기 위해 노력합니다. 광범위한 접근성으로 인해 e- 브랜드는 경쟁자 사이에서 생존하고 소비자 사이에서 명성을 얻기가 쉽습니다.

소비자는 온라인 상거래 계획이 친숙하고 테스트되고 확립 된 판매자에게 충성합니다. e-Brands가 다양한 상품을 비교할 수있는 기능, 지정된 비용 또는 기능 세그먼트 내 상품 리스팅, 쉽고 안정적인 결제 모드 등의 기능을 제공 할 때 e-Brands는 소비자의 마음 속에 자리를 잡을 수 있습니다.

e-Brand의 예-Flipkart, Amazon 등

국가 브랜드

회사와 같은 국가에서는 브랜드를 적용하여 투자, 관광 및 수출을위한 마케팅을 지원합니다. '원산지'는 일반적으로 제품 품질만큼 효과적으로 작동하는 제품의 원산지와의 연관성을 나타내는 'Made in…'이라는 용어로 참조됩니다.

소비자는 제품의 기원과 제품을 만드는 데 사용되는 윤리를 알고 있습니다. 일부 국가 및 제품 협회는 프랑스 = 패션, 와인 및 치즈, 이탈리아 = 디자인, 인도 = 향신료, 덴마크 = 초콜릿, 독일 = 자동차, 일본 = 전자 제품 등입니다.

오늘날, 브랜드는 국가와 관련이있는 것 외에도 국가에 제조 체제를 갖추거나, 국가에있는 재능에서 나오는 디자인의 유입 또는 생산 과정의 일부를 갖는 등 국가와의 강력한 연결을 보여 주어야합니다. 그 나라에서 설정합니다. 단순한 이유에서 소비자는 정품 인 경우 제품이나 서비스를 구매할 가능성이 더 높습니다. 브랜드 매니저는 브랜딩시 이러한 점을 강조해야합니다.

국가 브랜드 지수 (CBI)는 국가 브랜드의 힘과 힘에 따라 국가를 측정하고 순위를 매 깁니다.

일부 국가의 브랜드 메시지 예- "보츠와나 우리의 자존심, 목적지", "캐나다 – 계속 탐색".