브랜드 관리-활용
브랜드 활용은 기존 브랜드 이름의 힘을 사용하여 소비자에게 귀중한 제품 정보를 전달하여 회사가 새롭지 만 관련 제품 범주에 진입 할 수 있도록 지원하는 전략입니다.
예를 들어, 차 메이커 제조업체는 브랜드 이름을 사용하여 차 자판기를 출시합니다. 여기서는 차와 차 자판기가 서로 다른 제품 카테고리에 속 함에도 불구하고 브랜드 이름이 두 카테고리의 소비자에게 큰 영향을 미친다는 두 항목간에 강한 상관 관계가 있습니다.
브랜드 활용의 중요성
브랜드 활용은 신제품 도입의 중요한 형태입니다.
강력한 브랜드 활용은 소비자에게 친숙 함을 제공합니다.
긍정적 인 브랜드 특성과 태도를 새로운 제품 카테고리로 전달합니다.
강력한 레버리지는 브랜드에 대한 즉각적인 인식을 인식합니다. 소비자는 레버리지 제품을 시도 할 가능성이 더 높습니다.
제품이 다른 카테고리에 속하기 때문에 시장 점유율을 놓고 경쟁하지 않습니다.
더 많은 제품은 브랜드를위한 더 큰 진열 공간을 의미하고 결과적으로 더 많은 판매 기회를 의미합니다.
브랜드 레버리지 제품을 도입하는 비용은 독립적 인 신제품을 도입하는 것보다 적습니다.
전체 라인은 베이글 및 크림 치즈, 감자 칩 및 랜치 딥, 땅콩 버터 및 젤리 등과 같은 제품 제공의 조정을 허용합니다.
더 많은 제품이 제조 시설 및 원자재의 효율성을 증가시킵니다.
브랜드 활용에서 브랜드 관리자의 역할
브랜드 관리자는 브랜드 아래의 다양한 카테고리에있는 모든 제품의 품질을 유지함으로써 강력한 브랜드 활용을 창출 할 수 있습니다.
브랜드 관리자는 브랜드에서 활용할 수있는 제품을 결정해야합니다. 브랜드를 원래 제품의 관련 카테고리 또는 관련 카테고리에만 활용하는 것은 매우 중요합니다.
브랜드를위한 최선의 결정을 내리려면 다음 질문에 대한 답을 찾아야합니다.
신제품이 기존 제품군과 관련이 있습니까?
기존 브랜드에 새로운 카테고리로 효과적으로 적용 할 수있는 특성이 있습니까?
적절한 활용 전략은 무엇입니까?
원래 브랜드 이름에는 어떤 영향이 있습니까? 강화되거나 희석됩니까?
회사에 새롭고 차별화 된 제품을 생산하고 유통하기위한 필수 시설이 있습니까?
신제품 판매가 제품 개발 및 마케팅 비용을 충당합니까?
레버리지가 실패 할 경우 원래 브랜드의 평판을 되돌 리거나 유지하기위한 정책은 무엇입니까?
브랜드 활용 전략이 올바르게 구현되고 새로운 제품에 올바른 이미지를 제공한다면 매우 성공적이고 수익성이있을 수 있습니다.