브랜드 관리-공동 브랜딩

이제 공동 브랜딩은 더 이상 제품과 서비스에 대한 더 높은 수준의 관심과 흥미를 유발하기 위해 기업에서 사용하는 새로운 전략이 아닙니다. 브랜딩의 모든 전략에는 이점과 위험이 수반되므로 공동 브랜딩도 예외는 아닙니다. 공동 브랜딩에 대한 모든 것을 자세히 살펴 보겠습니다.

공동 브랜딩이란 무엇입니까?

회사가 여러 브랜드를 함께 사용하여 단일 제품 또는 서비스를 소개하는 경우이를 공동 브랜딩이라고합니다. 그것은 또한 불린다Brand Partnership, piggyback franchising, or combination franchising. 개별 브랜드가 달성 할 수있는 소비자의 어필을 달성하기 위해 제휴에 둘 이상의 브랜드가있을 수 있습니다.

공동 브랜딩은 회사가 로고, 색 구성표 또는 기타 브랜드 식별자를 특정 제품에 연결하기 위해 협력하도록 각 브랜드의 마케팅 힘을 통합 할 수있는 방법을 제공합니다. 공동 브랜딩의 목적은 비즈니스 성장을 위해 여러 브랜드의 강점을 결합하는 것입니다.

공동 브랜딩 유형

다음과 같이 다양한 유형의 공동 브랜딩이 있습니다.

Ingredient Co-branding− 여러 브랜드는 운송 업체 브랜드에 고유 한 성분 또는 구성 요소를 제공합니다. 예를 들어, 모든 컴퓨터 내부의 Intel 칩.
Product-Service Co-branding− 제품과 서비스 간의 공동 브랜드입니다. 예를 들어, Best Western International, Inc.는 고객에게 최첨단 편의 시설과 서비스를 제공하는 호텔 체인을 소유하고 운영합니다. Harley Davidson 소유자를위한 독점 보상 프로그램을 운영합니다. 참여 라이더는 호텔에서 호화로운 특혜를받습니다.
Alliance Co-branding− 여러 브랜드가 동일한 타겟 고객에게 서비스를 제공합니다. 예를 들어, Etihad Airways Partners는 같은 생각을 가진 항공사를한데 모아 고객에게 더 많은 항공편 일정과 향상된 상용 고객 혜택을 제공하는 새로운 브랜드입니다.
Supplier-Retailer Co-branding − Starbucks Wi-Fi는 2008 년 이후 미국에서 가장 많은 대도시에서 AT & T에서 시작되었습니다.
Promotional Co-branding − 브랜드와 사람 또는 이벤트의 동맹입니다.

공동 브랜딩 상황

기업이 공동 브랜딩을 할 때 다양한 상황이 있습니다. 그들은-

한 회사의 제품 또는 서비스를 다른 회사의 충성도 높은 소비자에게 소개 할 때. 예를 들어 "Intel Inside"캠페인이 있습니다. 캠페인 후 1 년 이내에 인텔은 약 300 개의 컴퓨터 제조업체와 공동 브랜딩을 시작했습니다.
회사가 다른 브랜드를 마케팅하기 위해 확립되고 애정 어린 브랜드의 효과를 활용하고자 할 때.
기업이이 경제 경쟁 시대에 브랜딩 및 기타 리소스에 대한 비용을 절감하고자 할 때. 예를 들어, 패스트 푸드 식당과 같은 사업체는 동일한 작업장, 카운터, 메뉴 팜플렛 또는 때로는 직원을 공유합니다.
한 브랜드가 다른 브랜드가 요구하는 보완 제품 또는 서비스를 제공하는 경우.

공동 브랜딩 전주의 사항

공동 브랜딩에는 피할 수없는 위험이 따릅니다. 브랜드 A의 브랜드 관리자가 브랜드 B와 공동 브랜딩을하기 전에 다음 사항을 고려해야합니다.

브랜드 A가 잘 확립되어 있고 우수한 수익을 창출한다면 브랜드 B는 A의 긍정적 인 인식과 경험의 혜택을받을 것입니다. 이 경우 브랜드 A의 인식이 희석됩니다.
브랜드 A 또는 B가 성능이 저조하거나 실패 할 위험이 있습니다. 이 경우 실적이 저조한 브랜드는 실적이 우수한 브랜드에 부정적인 영향을 미치고 실수없이 브랜드의 명성을 파괴합니다.
브랜드 B가 브랜드 A의 자산에 어느 정도 의존한다면 브랜드 B는 약하거나 부차적 인 것으로 간주 될 수 있습니다.

브랜드 A와 B는 속성 및 혜택의 관점에서 적합하거나 호환되어야합니다. 예를 들어, 아이스크림 가게와 드라이 과일 가게의 공동 브랜딩은 자연 스럽기 때문에 의류 브랜드와 신발 브랜드의 공동 브랜딩도 마찬가지입니다.
브랜드 A와 B는 모두 공통된 핵심 가치와 기업 철학을 가져야합니다. 이는 두 브랜드 모두에 유익하며 둘 중 하나가 실패 할 경우 부정적인 평판의 위험을 줄여줍니다.

공동 브랜딩에 대한 대략적인 기준

공동 브랜딩에 대한 기본적인 대략적인 지침은 다음과 같습니다.

공동 브랜딩에서 파트너를 파악하십시오. 상호 보완적인 가치를 공유하는 회사와 만 공동 브랜딩을 수행하십시오.
회사가 동일한 윤리, 핵심 가치 및 공통 비전을 가진 경우에만 공동 브랜드화합니다.
제품이 동급 최강 인 브랜드와 만 공동 브랜딩을 선택하십시오.
파트너와 회사의 브랜드가 동일한 대상 고객을 공유하는 경우 공동 브랜드화합니다.
회사가 모든 커뮤니케이션 요소에 대한 전체 검토 및 승인 권한을 보유 할 수있는 경우에만 공동 브랜드화합니다.

이러한 지침은 회사의 성장 기회를 줄이지 만 좋은 소식은 공동 브랜딩과 관련된 위험을 줄인다는 것입니다.

비즈니스 성장을위한 공동 브랜딩

소비자에게 추가적인 매력을주는 것 외에도 공동 브랜딩의 목표는 수익을 늘리는 것입니다. 공동 브랜딩의 궁극적 인 목표는 하나 더하기 하나 = 둘 이상입니다. 올바른 파트너와 함께 혁신적인 아이디어와 효과적인 전략을 사용하여 공동 브랜딩을 수행하면 비즈니스 성장에 매우 도움이 될 수 있습니다.

공동 브랜딩의 이점

공동 브랜딩은 다음과 같은 이점을 제공합니다.

브랜드의 제품 또는 서비스를 지역 또는 개인 브랜드의 모방에 저항하도록 만드십시오.
여러 브랜드에 대한 다양한 인식을 결합합니다.
시장에서 제품 또는 서비스의 신뢰성을 높입니다.
효과적으로 수행하면 두 비즈니스의 수익 증대
공유 리소스를 통해 새로운 브랜드 출시, 광고 및 브랜드 홍보에 드는 비용을 절감하십시오.
모든 브랜드의 혜택을 제공하고 공동 브랜딩에 참여하는 모든 브랜드가 번영하도록 돕습니다.

예를 들어, 청량 음료 거대 기업인 Coca Cola는 McDonalds와 짝을 이루고 전 세계 수백만 소비자가 소비하는 브랜드와 관련이 있음을 확인했습니다. 함께하는 것만으로도 레스토랑과 음료 업계의 거인들은 각각 매년 수십억 달러의 수익을 올리고 있습니다.

유명인 추천

소비자는 자신이 좋아하는 유명인을 팔로우하고 유명인이하는 방식대로보고 나타나고 행동하기를 원합니다. 회사는 이러한 소비자 행동의 신경을 움켜 쥐고 유명인의지지를 받아 제품을 브랜드화합니다. 회사는 유명인의 성공과 지위를 사용하여 제품을 브랜딩합니다.

유명인이 달성하는 데 도움이 될 수있는 한 제품만으로는 소비자의 인식과 인지도를 얻을 수 없습니다.

인도에서 Artist Booking India는 B-Town Entertainment Pvt가 운영하는 유명 인사 관리 및 유명 브랜드 보증 대행사입니다. Ltd. 볼리우드의 TV 연재물, 영화, 작가, 감독 및 음악가의 강력한 네트워크를 보유하고 있습니다. 브랜드에 맞는 유명인 선정부터 브랜드와의 연계 최적화 전략을 물류까지 적용하여 바로 솔루션을 제공합니다.

유명인지지 문제

현대의 유명인 지지자들은 너무 많은 다양한 제품을지지함으로써 남용 될 수 있습니다.
소비자의 관심을 끌기 위해서는 제품과 유명인 보증인 사이에 합리적인 적합성 또는 일치가 있어야합니다.
유명인 지지자들은 논란을 일으켜 브랜드에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.
유명인은 브랜드를 가려서 브랜드에서 소비자의 관심을 분산시킬 수 있습니다.
많은 소비자가 브랜드를지지하는 유명인이 돈을 위해 그것을하고 있다고 생각하고 그들이지지하는 브랜드를 반드시 믿지 않는다고 생각하기 때문에 브랜드와 연결하지 않습니다.