Prognozowanie popytu
Żądanie
Popyt jest powszechnie używanym terminem i jest powszechnie uważany za synonim terminów takich jak „chcieć” lub „pragnienie”. W ekonomii popyt ma określone znaczenie, które różni się od zwykłego użycia. W tym rozdziale wyjaśnimy, czym jest popyt z punktu widzenia konsumenta i przeanalizujemy popyt z perspektywy firmy.
Popyt na towar na rynku zależy od wielkości rynku. Popyt na towar wiąże się z chęcią nabycia produktu, chęcią za niego zapłaty oraz możliwością zapłacenia za to samo.
Prawo popytu
Prawo popytu jest jednym z podstawowych praw teorii ekonomii. Zgodnie z prawem popytu, jeśli inne czynniki są równe, jeśli cena towaru spadnie, ilość popytu wzrośnie, a jeśli cena towaru wzrośnie, ilość popytu na niego spadnie. Zatem inne rzeczy są stałe, więc istnieje odwrotna zależność między ceną a popytem na towary.
Zakłada się, że za stałe są dochody konsumentów, gust i preferencje, ceny powiązanych towarów itp., Które mogą wpływać na popyt. Jeśli te czynniki ulegną zmianie, to prawo popytu może się nie sprawdzić.
Definicja prawa popytu
Według prof. Alfreda Marshalla „Im większa ilość do sprzedania, tym mniejsza musi być cena, za jaką jest oferowana, aby mógł znaleźć zakup. Rzućmy okiem na ilustrację, aby lepiej zrozumieć relację między ceną a popytem, zakładając, że wszystkie inne czynniki są stałe -
Pozycja | Cena (Rs.) | Wymagana ilość (jednostki) |
---|---|---|
ZA | 10 | 15 |
b | 9 | 20 |
do | 8 | 40 |
re | 7 | 60 |
mi | 6 | 80 |
W powyższym harmonogramie popytu widzimy, że gdy cena towaru X wynosi 10 za sztukę, konsument kupuje 15 jednostek towaru. Podobnie, gdy cena spada do 9 sztuk za sztukę, popyt wzrasta do 20 sztuk. Tak więc ilość, na którą popyt konsument, rośnie, aż cena jest najniższa, tj. 6 na jednostkę, gdy zapotrzebowanie wynosi 80 jednostek.
Powyższy harmonogram popytu pomaga w zobrazowaniu odwrotnej zależności między ceną a popytem. Możemy również odnieść się do poniższego wykresu, aby lepiej zrozumieć to samo -
Z powyższego wykresu widać, że krzywa popytu opada w dół. Widać wyraźnie, że gdy cena surowca rośnie z P3 do P2, popyt spada z Q3 do Q2.
Teoria zachowań konsumentów
Popyt na towar zależy od użyteczności konsumenta. Jeśli konsument uzyska większą satysfakcję lub użyteczność z określonego towaru, zapłaciłby też wyższą cenę za ten sam towar i odwrotnie.
W ekonomii wszystkie ludzkie motywy, pragnienia i życzenia nazywane są pragnieniami. Potrzeba może pojawić się z dowolnej przyczyny. Ponieważ zasoby są ograniczone, musimy wybierać między potrzebami pilnymi i mniej pilnymi. W ekonomii pragnienia można podzielić na trzy kategorie -
Necessities- Potrzeby to te potrzeby, które są niezbędne do życia. Pragnienia, bez których ludzie nie mogą nic zrobić, są koniecznością. Na przykład jedzenie, odzież i schronienie.
Comforts- Wygody to dobra, które nie są niezbędne do naszego życia, ale są niezbędne do szczęśliwego życia. Na przykład zakup samochodu, podróż samolotem.
Luxuries- Luksusy to te pragnienia, które są nadwyżkowe i kosztowne. Nie są niezbędne do naszego życia, ale zwiększają efektywność naszego stylu życia. Na przykład wydatki na ubrania projektantów, dobre wina, antyczne meble, luksusowe czekoladki, podróże służbowe.
Analiza użyteczności krańcowej
Utilityto termin odnoszący się do całkowitej satysfakcji z konsumpcji towaru lub usługi. Różni się od każdej osoby i pomaga pokazać satysfakcję konsumenta po spożyciu towaru. W ekonomii użyteczność jest miarą preferencji w stosunku do pewnego zestawu dóbr i usług.
Marginal Utilityzostała sformułowana przez Alfreda Marshalla, brytyjskiego ekonomistę. Jest to dodatkowa korzyść / użyteczność wynikająca ze zużycia dodatkowej jednostki towaru.
Poniżej przedstawiono założenia analizy użyteczności krańcowej -
Kardynalna koncepcja mierzalności
Teoria ta zakłada, że użyteczność jest pojęciem kardynalnym, co oznacza, że jest to pojęcie mierzalne lub policzalne. Ta teoria jest bardzo pomocna, ponieważ pomaga jednostce wyrazić swoje zadowolenie w liczbach poprzez porównanie różnych towarów.
For example - Jeżeli jednostka czerpie użyteczność równą 5 jednostkom ze spożycia 1 jednostki towaru X i 15 jednostek ze spożycia 1 jednostki towaru Y, może on w wygodny sposób wyjaśnić, który towar bardziej ją satysfakcjonuje.
Konsystencja
To założenie jest nieco nierealne, co mówi, że krańcowa użyteczność pieniądza pozostaje stała przez cały czas, gdy indywidualne wydatki na określony towar. Użyteczność krańcową mierzy się następującym wzorem -
MU nth = TU n - TU n - 1
Gdzie, MU nth - krańcowa użyteczność jednostki N-tej.
TU n - Całkowita analiza n jednostek
TU n - 1 - Całkowita użyteczność n - 1 jednostek.
Analiza krzywej obojętności
Bardzo dobrze przyjętym podejściem do wyjaśniania zapotrzebowania konsumenta jest analiza krzywej obojętności. Jak wszyscy wiemy, satysfakcji człowieka nie można mierzyć pieniędzmi, więc podejście, które można by oprzeć na preferencjach konsumentów, zostało przyjęte jako analiza krzywej obojętności.
Analiza krzywej obojętności opiera się na kilku następujących założeniach -
Zakłada się, że konsument jest konsekwentny w swoim wzorcu konsumpcji. Oznacza to, że jeśli woli kombinację A do B, a następnie B do C, to musi preferować kombinację A od C, aby uzyskać wyniki.
Innym założeniem jest to, że konsument jest w stanie w wystarczającym stopniu uszeregować swoje preferencje pod kątem poziomu satysfakcji.
Zakłada się również, że konsument jest racjonalny i posiada pełną wiedzę o otoczeniu gospodarczym.
Krzywa obojętności przedstawia wszystkie te kombinacje towarów i usług, które zapewniają taki sam poziom satysfakcji wszystkim konsumentom. Oznacza to, że wszystkie kombinacje zapewniają ten sam poziom satysfakcji, konsumenci mogą je jednakowo preferować.
Wyższa krzywa obojętności oznacza wyższy poziom satysfakcji, więc konsument stara się skonsumować jak najwięcej, aby osiągnąć pożądany poziom krzywej obojętności. Konsument, aby to osiągnąć, musi działać pod dwoma ograniczeniami, a mianowicie - musi zapłacić wymaganą cenę za towar, a także musi zmierzyć się z problemem ograniczonych dochodów pieniężnych.
Powyższy wykres podkreśla, że kształt krzywej obojętności nie jest linią prostą. Wynika to z koncepcji malejącej krańcowej stopy substytucji między tymi dwoma dobrami.
Równowaga konsumentów
Konsument osiąga stan równowagi, kiedy uzyskuje maksymalne zadowolenie z towaru i nie musi pozycjonować go zgodnie z poziomem zadowolenia. Równowaga konsumencka opiera się na następujących założeniach -
Ceny towarów są stałe
Innym założeniem jest to, że konsument ma stały dochód, który musi wydać na wszystkie towary.
Konsument podejmuje racjonalne decyzje, aby zmaksymalizować swoją satysfakcję.
Równowaga konsumenta jest znacznie lepsza niż analiza użyteczności, ponieważ równowaga konsumenta bierze pod uwagę więcej niż jeden produkt naraz, a także nie zakłada stałości pieniądza.
Konsument osiąga równowagę, gdy osiąga maksymalne zadowolenie ze względu na swoje dochody i ceny konsumowanych towarów. To znaczy, kiedy osiąga najwyższą możliwą krzywą obojętności ze swoją linią budżetową.
Na poniższym rysunku konsument jest w stanie równowagi w punkcie H, kiedy spożywa 100 jednostek żywności i kupuje 5 jednostek odzieży. Linia budżetowa AB jest styczna do najwyższej możliwej krzywej obojętności w punkcie H.
Konsument jest w stanie równowagi w punkcie H. Znajduje się on na najwyższej możliwej krzywej obojętności przy ograniczeniach budżetowych i cenach dwóch dóbr.