Struktura rynku i decyzje dotyczące cen
Określenie ceny jest jednym z najważniejszych aspektów ekonomii. Oczekuje się, że menedżerowie będą podejmować doskonałe decyzje w oparciu o swoją wiedzę i osąd. Ponieważ każda działalność gospodarcza na rynku jest mierzona ceną, ważne jest, aby znać pojęcia i teorie związane z cenami. Ceny omawiają uzasadnienie i założenia leżące u podstaw decyzji cenowych. Analizuje unikalne potrzeby rynku i omawia, w jaki sposób menedżerowie biznesowi osiągają ostateczne decyzje cenowe.
Wyjaśnia równowagę firmy i jest interakcją popytu, przed którym stoi firma, i jej krzywej podaży. Warunek równowagi różni się w przypadku konkurencji doskonałej, monopolu, konkurencji monopolistycznej i oligopolu. Element czasu ma duże znaczenie w teorii cen, ponieważ jeden z dwóch wyznaczników ceny, a mianowicie podaż, zależy od czasu, jaki ma jej na dostosowanie.
Struktura rynku
Rynek to obszar, w którym kupujący i sprzedający kontaktują się ze sobą oraz wymieniają towary i usługi. Mówi się, że struktura rynku jest cechą rynku. Struktury rynkowe to w zasadzie liczba firm na rynku, które produkują identyczne towary i usługi. Struktura rynku w dużym stopniu wpływa na zachowania firm. Struktura rynku wpływa na podaż różnych towarów na rynku.
Gdy konkurencja jest duża, występuje duża podaż towarów, ponieważ różne firmy próbują zdominować rynki, a także tworzy bariery wejścia dla firm, które zamierzają wejść na ten rynek. Rynek monopolistyczny ma największy poziom barier wejścia, podczas gdy rynek doskonale konkurencyjny ma zerowy poziom barier wejścia. Firmy są bardziej wydajne na konkurencyjnym rynku niż na strukturze monopolu.
Konkurencja doskonała
Konkurencja doskonała to sytuacja panująca na rynku, na którym kupujących i sprzedających jest tak wielu i dobrze poinformowanych, że nie ma wszystkich elementów monopolu, a cena rynkowa towaru jest poza kontrolą indywidualnych kupujących i sprzedających.
Przy wielu firmach i jednorodnym produkcie w doskonałej konkurencji żadna pojedyncza firma nie jest w stanie wpływać na cenę produktu, co oznacza, że elastyczność cenowa popytu na jedną firmę będzie nieskończona.
Decyzje cenowe
Determinanty ceny w warunkach doskonałej konkurencji
Cena rynkowa jest określana przez równowagę między popytem a podażą w okresie rynkowym lub w bardzo krótkim okresie. Okres rynkowy to okres, w którym maksymalna ilość, jaką można dostarczyć, jest ograniczona przez istniejące zapasy. Okres rynkowy jest tak krótki, że nie można wyprodukować więcej w odpowiedzi na zwiększony popyt. Firmy mogą sprzedawać tylko to, co już wyprodukowały. Ten okres rynkowy może trwać godzinę, dzień lub kilka dni, a nawet kilka tygodni, w zależności od charakteru produktu.
Cena rynkowa łatwo psującego się towaru
W przypadku towarów łatwo psujących się, takich jak ryby, podaż jest ograniczona ilością dostępną w danym dniu. Nie można go przechowywać na następny okres targowy i dlatego całość musi zostać sprzedana tego samego dnia, niezależnie od ceny.
Cena rynkowa niepsujących się i odtwarzalnych towarów
W przypadku towarów nietrwałych, ale odtwarzalnych, niektóre towary mogą zostać zachowane lub wycofane z rynku i przeniesione na następny okres rynkowy. Będą wtedy dwa krytyczne poziomy cen.
Po pierwsze, jeśli cena będzie bardzo wysoka, sprzedawca będzie przygotowany do sprzedaży całego towaru. Drugi poziom wyznacza niska cena, po której sprzedawca nie sprzedałby żadnej ilości w obecnym okresie rynkowym, ale zatrzymałby cały zapas na jakiś lepszy czas. Cena, poniżej której sprzedawca odmówi sprzedaży, nazywana jest ceną minimalną.
Konkurencja monopolistyczna
Konkurencja monopolistyczna to forma struktury rynku, w której duża liczba niezależnych firm dostarcza produkty nieznacznie zróżnicowane z punktu widzenia nabywców. Zatem produkty konkurujących firm są bliskimi, ale nie idealnymi substytutami, ponieważ kupujący nie uważają ich za identyczne. Taka sytuacja ma miejsce, gdy ten sam towar jest sprzedawany pod różnymi nazwami handlowymi, przy czym każda marka różni się nieco od pozostałych.
For example - Lux, Liril, Dove itp.
Każda firma jest więc jedynym producentem określonej marki lub „produktu”. Jest monopolistą w odniesieniu do konkretnej marki. Ponieważ jednak różne marki są bliskimi substytutami, wielu producentów „monopolistycznych” tych marek jest zaangażowanych w ostrą konkurencję między sobą. Ten typ struktury rynku, na którym istnieje konkurencja między dużą liczbą „monopolistów”, nazywany jest konkurencją monopolistyczną.
Oprócz zróżnicowania produktów pozostałe trzy podstawowe cechy konkurencji monopolistycznej to:
Na rynku jest wielu niezależnych sprzedawców i kupujących.
Względne udziały w rynku wszystkich sprzedawców są nieznaczne i mniej więcej równe. Oznacza to, że koncentracja sprzedawców na rynku prawie nie istnieje.
Nie ma barier prawnych ani ekonomicznych utrudniających wejście na rynek nowych firm. Nowe firmy mogą swobodnie wchodzić na rynek, a istniejące firmy mogą swobodnie go opuszczać.
Innymi słowy, zróżnicowanie produktów jest jedyną cechą odróżniającą konkurencję monopolistyczną od doskonałej.
Monopol
Mówi się, że monopol istnieje, gdy jedna firma jest jedynym producentem lub sprzedawcą produktu, który nie ma bliskich substytutów. Zgodnie z tą definicją musi istnieć jeden producent lub sprzedawca produktu. Jeśli jest wielu producentów wytwarzających produkt, przeważa konkurencja doskonała lub konkurencja monopolistyczna, w zależności od tego, czy produkt jest jednorodny, czy zróżnicowany.
Z drugiej strony, gdy producentów jest niewielu, mówi się, że istnieje oligopol. Drugi warunek, który jest niezbędny, aby firma mogła zostać nazwana monopolistą, polega na tym, że nie powinny być dostępne żadne bliskie substytuty produktu tej firmy.
Z góry wynika, że dla istnienia monopolu niezbędne są następujące rzeczy:
Jedna i tylko jedna firma produkuje i sprzedaje określony towar lub usługę.
Nie ma rywali ani bezpośrednich konkurentów firmy.
Żaden inny sprzedawca nie może wejść na rynek z jakichkolwiek powodów prawnych, technicznych czy ekonomicznych.
Monopolista to kreator cen. Stara się wykorzystać to, co najlepsze, niezależnie od istniejącego popytu i kosztów, bez obawy, że nowe firmy zaczną konkurować z jego zyskami.
Pojęcie władzy rynkowej odnosi się do pojedynczego przedsiębiorstwa lub do grupy przedsiębiorstw działających zbiorowo. W przypadku indywidualnej firmy określa zakres, w jakim firma ma swobodę decydowania o cenie, którą pobiera. Podstawę zerowej siły rynkowej wyznacza pojedyncza firma, która wytwarza i sprzedaje jednorodny produkt, wraz z wieloma innymi podobnymi firmami, które sprzedają ten sam produkt.
Ponieważ wszystkie firmy sprzedają identyczny produkt, poszczególni sprzedawcy nie wyróżniają się. Kupującym zależy wyłącznie na znalezieniu sprzedawcy z najniższą ceną.
W kontekście „konkurencji doskonałej” wszystkie firmy sprzedają po tej samej cenie, która jest równa ich kosztom krańcowym, i żadna pojedyncza firma nie posiada władzy rynkowej. Gdyby jakakolwiek firma podniosła cenę nieco powyżej ceny ustalonej na rynku, straciłaby wszystkich swoich klientów, a gdyby firma obniżyła cenę nieco poniżej ceny rynkowej, została zalana klientami, którzy przestawiliby się z innych firm. .
W związku z tym standardowa definicja siły rynkowej polega na zdefiniowaniu jej jako rozbieżności między ceną a kosztem krańcowym wyrażonym w stosunku do ceny. W terminach matematycznych możemy to zdefiniować jako -
Oligopol
Na rynku oligopolistycznym istnieje niewielka liczba firm, więc sprzedawcy są świadomi ich współzależności. Konkurencja nie jest doskonała, ale rywalizacja między firmami jest duża. Biorąc pod uwagę, że istnieje duża liczba możliwych reakcji konkurentów, zachowania firm mogą przybierać różne formy. Tak więc istnieją różne modele zachowań oligopolistycznych, każdy oparty na innych wzorcach reakcji rywali.
Oligopol to sytuacja, w której tylko kilka firm konkuruje na rynku o określony towar. Charakterystyczne cechy oligopolu są takie, że ani teoria konkurencji monopolistycznej, ani teoria monopolu nie mogą wyjaśnić zachowania firmy oligopolistycznej.
Dwie główne cechy oligopolu są krótko wyjaśnione poniżej:
W przypadku oligopolu liczba konkurujących firm jest mała, każda firma kontroluje istotną część całkowitej podaży. W konsekwencji wpływ zmiany ceny lub produkcji jednej firmy na sprzedaż firm konkurencyjnych jest zauważalny i nie bez znaczenia. Gdy jakakolwiek firma podejmie działanie, jej rywale najprawdopodobniej zareagują na to. Zachowanie firm oligopolistycznych jest współzależne, a nie niezależne ani atomistyczne, jak ma to miejsce w przypadku konkurencji doskonałej lub monopolistycznej.
W ramach oligopolu nowe wejście jest trudne. Nie jest ani wolny, ani przedawniony. Stąd warunek wejścia na rynek staje się ważnym czynnikiem determinującym decyzje cenowe lub produkcyjne firm oligopolistycznych oraz zapobiegającym lub ograniczającym wejście do ważnego celu.
For Example - Produkcja samolotów, w niektórych krajach: komunikacja bezprzewodowa, media i bankowość.