Marketing de conteúdo - desafios
Desenvolver a estratégia de marketing de conteúdo perfeita para o seu negócio não é fácil. Você deve identificar com precisão seus clientes-alvo e compreender seus problemas. Você tem que definir seus canais de mídia e construir guias de estilo editorial. Você tem que ter certeza de que sua história vai ressoar com o seu público sem enganá-los.
No entanto, mesmo depois de ter conseguido reunir todas as peças de sua estratégia, três desafios cruciais ainda permanecem -
- Criação de conteúdo envolvente
- Criação de conteúdo suficiente
- Encontrar o orçamento para criar o conteúdo
Vejamos algumas das maneiras pelas quais você pode resolver esses problemas:
Pesquisa, pesquisa e pesquisa
A primeira regra para criar conteúdo envolvente e adequado para o seu público é por meio de pesquisa.
- Não presuma que você sabe exatamente que tipo de conteúdo seus clientes vão gostar ou precisar.
- Faça uma pesquisa de mercado para descobrir o que seus concorrentes estão fazendo.
- Obtenha feedback de seus clientes.
- Observe os dados e análises do tráfego do seu site.
- Teste suas páginas da web e campanhas de e-mail.
O importante é não se considerar um especialista, mas um aprendiz da arte do marketing de conteúdo.
Resista ao excesso de conteúdo
Como na vida, onde você nem sempre tomará as decisões corretas; nem todo conteúdo que você criar terá um bom desempenho. Suas páginas da web podem ter um tráfego fantástico, mas seu blog pode não estar recebendo tantos assinantes quanto você esperava.
- Não entre em pânico e comece a enviar spam para seu blog com um artigo após o outro.
- Em vez disso, gaste tempo produzindo conteúdo de qualidade que seja um reflexo claro da mensagem e da história de sua marca.
O truque não é produzir uma tonelada de conteúdo aleatório, mas sim conteúdo bem pesquisado que oferecerá valor duradouro para seus clientes.
Defina seu orçamento de conteúdo
Depois de entender quais tipos de conteúdo você criará, descubra quanto dele é one-time content como uma página da web e quanto dela é ongoing content como artigos de blog.
Isso lhe dará uma boa ideia de quanto você precisa gastar na criação de conteúdo. Em seguida, você pode decidir se deseja criar uma equipe de conteúdo interna ou contratar freelancers. No entanto, certifique-se de contratar as pessoas certas. Por exemplo, alguém com formação jornalística poderá escrever para você os melhores posts do blog, enquanto um redator redigirá o conteúdo de call to action perfeito para suas páginas da web.