Marketing de conteúdo - Visão geral
O marketing de conteúdo é conhecido por muitos nomes, como inbound marketing, jornalismo corporativo, mídia de marca, publicidade nativa e publicação para clientes, para citar alguns. No entanto, a ideia básica por trás da estratégia permanece a mesma, ou seja, criar e distribuir conteúdo que envolva e atraia um público-alvo, ao mesmo tempo que o incentiva a realizar ações lucrativas para o negócio.
Qual é o uso do marketing de conteúdo?
O crescimento da World Wide Web, das redes sociais e das tecnologias móveis mudou a relação entre consumidores e empresas. Os consumidores médios de hoje não compram um produto apenas assistindo passivamente seu anúncio em um outdoor. Eles pesquisam no Google para comparar produtos semelhantes, lêem a avaliação online do produto por especialistas e até perguntam a seus amigos nas redes sociais antes de gastar seu dinheiro.
Como resultado, as empresas precisam repensar suas estratégias e canais de marketing tradicionais se quiserem ganhar a confiança de seus clientes e influenciar suas decisões de compra. É aqui que o marketing de conteúdo desempenha um papel importante. Ele ajuda as empresas a atrair a atenção de consumidores em potencial para seus produtos, destacando e promovendo suas características principais.
Estratégia de Marketing de Conteúdo
Antes de criar uma estratégia de marketing de conteúdo para sua empresa, você precisa primeiro definir as metas. O que você está tentando alcançar com seu conteúdo? São mais assinantes do seu blog? Ou é aquisição de tráfego? Ou talvez você queira que certas páginas de vendas do seu site sejam convertidas? Quaisquer que sejam, você precisa listar claramente as metas antes mesmo de começar a definir a estratégia.
Dito isso, há certos elementos gerais para uma estratégia de marketing de conteúdo que são os mesmos, independentemente de seus objetivos. Eles estão listados resumidamente a seguir, já que os examinaremos em detalhes posteriormente neste tutorial:
- Compreender seus clientes
- Construindo a mensagem ou história de sua marca
- Definindo o conteúdo que você deseja criar
- Medindo o sucesso de seus esforços de marketing de conteúdo