Marketing de conteúdo - canais de mídia
Por canais de mídia, queremos dizer a plataforma que você decide usar para comercializar seu conteúdo. Esta é uma etapa importante de sua estratégia geral de marketing de conteúdo porque o canal também determina o conteúdo que você deve criar. Por exemplo, se o canal for um blog, o conteúdo que você pode criar são histórias de destaque, anúncios de produtos etc. Da mesma forma, se for a página do seu site no Facebook, o conteúdo pode ser imagens, mensagens de status, links da web, etc.
Existem três estratégias principais que você deve considerar ao definir seus canais de mídia:
Análise da sua situação
A primeira coisa a fazer é entender quais canais existentes você tem e quais novos você precisa ou deseja.
- Você já tem uma página no Facebook para o seu site?
- Você precisa desenvolver um blog separado?
- Isso ajudará a contar sua história de maneira eficaz aos clientes?
As informações sobre seus clientes e a história que você deseja contar são cruciais para decidir quais canais de mídia você deseja. Também depende do seu orçamento e largura de banda.
Objetivos do seu canal
Agora que você tem uma ideia justa de sua situação, precisa mapear os objetivos de seus canais. Por exemplo, dependendo da história que deseja contar e de seus objetivos de marketing de conteúdo, você pode decidir que um blog seria o melhor canal. Portanto, o objetivo principal do seu canal seria conseguir mais assinantes para o seu blog, o que geraria leads para suas vendas.
Plano de conteúdo para seu canal
Esta é a parte em que você reúne os objetivos de seu canal e seu plano de conteúdo. Tomando o exemplo acima, o objetivo principal do seu blog é conseguir mais assinantes, o que traz mais leads. Para conseguir isso, você pode decidir escrever alguns artigos e agrupá-los como um e-book, que você pode fornecer gratuitamente para novos assinantes. No entanto, antes de decidir o conteúdo certo para seu canal, você também precisa considerar as diferentes personas de seus clientes.