Marketing de Conteúdo - Criação de Conteúdo
Os gurus e analistas de marketing frequentemente repetem a linha de que é a empresa que conta uma história melhor vence e não a empresa que é maior em tamanho. Esse truísmo é ainda mais relevante hoje com o crescimento de novas formas de mídia online, que capacitaram os consumidores como nunca antes.
No entanto, a questão ainda permanece sem resposta. Como você conta uma história melhor? Você cria um pôster de 3 x 3 metros, listando as características do seu produto, e o cola em todos os outdoors da cidade ou cria um anúncio de televisão chique? Qual é a opção que lhe dará mais negócios e mais receita? Bem, para ser honesto, construir uma boa história e criar ótimo conteúdo exige muito mais do que isso. Requer que você responda aos 3Ws:who, what, e why.
Para criar uma ótima história sobre sua empresa, você precisa responder claramente ao seguinte:
Por que você está criando o conteúdo?
Definir seus objetivos de conteúdo é o primeiro passo.
- Por que você deseja criar um tipo específico de conteúdo?
- O que você deseja realizar?
- A estratégia de conteúdo corresponde aos seus objetivos gerais de negócios?
Essas são questões importantes que precisam ser respondidas.
Quem são seus clientes?
Nem é preciso dizer que identificar seus clientes é a etapa mais importante do marketing de conteúdo. Você pode consultar a Parte 2 deste tutorial para aprender como identificar seus clientes. O resultado final é listar os problemas e preferências de seu público e descobrir de que tipo de conteúdo eles gostam mais. Além disso, você precisa responder à pergunta importante -what is the unique thing that you have to offer to you customers?
O que você deseja que seu conteúdo alcance?
Você deve se perguntar - como meu conteúdo ajudará meus clientes? Isso os ajudará a providenciar uma viagem, comprar uma casa ou treinar para um exame? Você precisa definir e compreender claramente como seu conteúdo afetará a vida de seus clientes?