Quản lý thương hiệu - Quảng cáo

Quảng bá thương hiệu là cách thức thông báo, nhắc nhở, thuyết phục một cách thuyết phục và tác động đến người tiêu dùng để họ quyết định mua sản phẩm hoặc dịch vụ của một thương hiệu. Lực lượng tiếp thị của một công ty chủ yếu tiến hành quảng bá thương hiệu, mặc dù những người bán buôn và bán lẻ cũng có thể làm điều đó.

Tại sao Cần phải Quảng bá Thương hiệu?

Quảng cáo thương hiệu là bắt buộc để -

Quảng cáo thông tin liên quan đến các tính năng, giá cả và các chương trình đặc biệt của thương hiệu.
Tạo sự khác biệt cho sản phẩm bằng cách thuyết phục khách hàng về các tính năng độc đáo của thương hiệu.
Tạo ra và tăng nhu cầu về sản phẩm.
Xây dựng tài sản thương hiệu.
Ổn định doanh số bị ảnh hưởng bởi các thay đổi tự nhiên, xã hội hoặc chính trị. Ví dụ, Nescafe đã quảng bá thương hiệu 'cà phê đá' mới của mình để tăng doanh thu trong mùa hè.
Vượt trội hơn các nỗ lực tiếp thị của đối thủ cạnh tranh: Trong một thị trường cạnh tranh cao, ngay cả một thương hiệu đã có uy tín cũng phải được quảng bá để giữ thị phần. Ví dụ, Coca Cola và Pepsi làm việc để vô hiệu hóa nỗ lực của nhau.
Xây dựng hình ảnh thương hiệu tích cực.

Phương pháp quảng bá thương hiệu

Có nhiều phương pháp quảng bá thương hiệu khác nhau được tiến hành để giữ cho thương hiệu được chú ý -

Organizing Contests - Để thu hút người tiêu dùng, nhiều cuộc thi được tổ chức cho người tiêu dùng mà không cần họ phải mua sản phẩm và tặng quà hoặc giải thưởng.
Promotion on Social Media - Khi thương hiệu được quảng bá trên phương tiện truyền thông xã hội, nó không được coi là “cố gắng bán hàng một cách tích cực”, mà là khả năng truyền thông ở cấp độ cá nhân hơn.
Product Giveaways - Chiến lược này được sử dụng để quảng cáo thức ăn chăn nuôi, đồ vệ sinh cá nhân, thực phẩm, v.v., trong đó một mẫu nhỏ được cung cấp cho người tiêu dùng để dùng thử miễn phí.
Point-of-Sale Promotion - Những mặt hàng này được đặt gần quầy thanh toán trong cửa hàng và thường được người tiêu dùng mua một cách bốc đồng khi họ chờ được thanh toán.
Customer Referral Incentive Programs - Đây là một cách để mang lại khách hàng mới với sự giúp đỡ của khách hàng hiện tại bằng cách đưa ra một số ưu đãi cho khách hàng hiện tại.
Causes and Charity- Một số phần trăm số tiền sau khi bán sản phẩm được quyên góp cho một mục đích hoặc tổ chức từ thiện để quảng cáo sản phẩm. Từ thiện và chính nghĩa là những lý do tạo ra cảm giác giúp đỡ trong khách hàng.
Promotional Gifts - Tặng những món quà mà khách hàng thực tế có thể sử dụng như mũ lưỡi trai, móc chìa khóa, bút viết ... Điều này giúp thương hiệu luôn ở lại với khách hàng và tạo sự gắn bó tình cảm.
Customer Appreciation- Nó được tổ chức với mục tiêu không bán sản phẩm hoặc dịch vụ. Đó là một cách tạo ra một kỷ niệm đẹp gắn liền với thương hiệu. Nó bao gồm tổ chức các sự kiện giải khát tại cửa hàng với việc cung cấp các món ăn như pizza, bánh mì kẹp thịt, đồ uống, v.v. Đây là một cách hiệu quả để thu hút khách hàng tiềm năng mới.

Vai trò của Đại sứ Thương hiệu và Người nổi tiếng

Một cách khác để quảng bá thương hiệu là sử dụng đại sứ thương hiệu. Đại sứ thương hiệu là người thể hiện thương hiệu, ảnh hưởng đến khách hàng, tạo ra nhận thức về thương hiệu và hình ảnh thương hiệu cụ thể, đồng thời tạo ra cơ hội bán hàng.

Đại sứ thương hiệu

Một đại sứ thương hiệu thường chỉ đại diện cho một thương hiệu tại một thời điểm. Công ty tuyển dụng coi đại sứ thương hiệu như một bộ mặt của công ty, nói lên thương hiệu theo cách của họ và nâng cao hình ảnh tích cực trong tâm trí người tiêu dùng. Ngoại hình, tài năng, địa vị, thành tích và danh tiếng của một đại sứ thương hiệu rất hữu ích để tác động đến lượng lớn người tiêu dùng.

Năm 2003, thương hiệu sô cô la lớn nhất Ấn Độ, Cadbury đã vướng vào tranh cãi gay gắt. Để lấy lại niềm tin của người tiêu dùng, Cadbury đã ký hợp đồng với siêu sao Bollywood, ông Amitabh Bachchan để quảng bá thương hiệu. Trong chiến dịch tranh cử của mình, Cadbury không chỉ khôi phục lòng tin của người tiêu dùng mà còn tăng doanh thu cho sản phẩm chủ lực Cadbury Dairy Milk (CDM).

Người nổi tiếng

Thương hiệu người nổi tiếng không gì khác ngoài việc sử dụng người nổi tiếng để quảng bá thương hiệu. Những người nổi tiếng được giới thiệu trong cả quảng cáo điện tử và báo in. Họ xuất hiện tại các buổi ra mắt thương hiệu, các sự kiện của công ty vì trách nhiệm xã hội và các sự kiện khác.

Người ủng hộ thương hiệu nổi tiếng khác với đại sứ thương hiệu vì người trước không được công ty tuyển dụng như người sau. Sự nổi tiếng, nổi tiếng và sức hút của những người nổi tiếng rất hữu ích trong việc quảng bá thương hiệu. Người nổi tiếng có thể tán thành nhiều thương hiệu cùng lúc không giống như đại sứ thương hiệu. Tương tự, một công ty có thể có nhiều người nổi tiếng để quảng bá thương hiệu của mình.

Quảng cáo Thương hiệu Trực tuyến

Quảng bá thương hiệu trực tuyến đi kèm với thách thức tích hợp hỗn hợp tiếp thị (đưa đúng sản phẩm, đúng giá, đúng thời điểm) với tiếp thị kỹ thuật số đa kênh, đa thiết bị.

Quảng bá thương hiệu trực tuyến tận dụng sức mạnh của Internet để giới thiệu thương hiệu với khán giả trên toàn thế giới. Nhưng nó là một loại con dao hai lưỡi vì bất cứ điều gì tốt mà một thương hiệu có đều có thể vươn ra toàn cầu thì những điểm yếu của thương hiệu cũng vậy. Có nhiều cách khác nhau để quảng bá thương hiệu trực tuyến. Nhu la

Xuất bản các bài báo, tin tức, truyền bá các liên kết kinh doanh trên toàn bộ trang web, chuyển các kế hoạch khuyến mại và quảng cáo đến đối tượng mục tiêu, tạo và cập nhật các blog và diễn đàn.
Tạo và chia sẻ video, âm thanh và hình ảnh của thương hiệu trên các trang web xếp hạng hàng đầu như YouTube.
Tạo tài khoản kinh doanh của công ty trên các trang web mạng xã hội hàng đầu như Facebook, LinkedIn và quảng bá thương hiệu bằng cách thu hút người theo dõi mới.
Tham gia vào trò chơi xã hội như Zynga, Kongregate, v.v., dưới tên của thương hiệu.