Quản lý Tiếp thị - Giá trị Thương hiệu

Giá trị thương hiệu có thể được mô tả là giá trị của một tên thương hiệu đã được khẳng định. Một sản phẩm của một thương hiệu phổ biến có thể tạo ra nhiều doanh thu hơn so với một thương hiệu không xác định. Người tiêu dùng có quan điểm rằng một sản phẩm từ thương hiệu nổi tiếng sẽ tốt hơn về chất lượng so với những sản phẩm khác. Điều này mang lại lợi thế cho một sản phẩm có thương hiệu hơn một sản phẩm không rõ nguồn gốc.

Các yếu tố của giá trị thương hiệu

Định giá tài sản thương hiệu rất khó và không có bất kỳ tiêu chí cơ bản nào. Một số yếu tố liên quan đến nó bao gồm:

Lòng trung thành của người tiêu dùng
Nhận thức về thương hiệu
Chất lượng sản phẩm
Liên kết với thương hiệu
Tài sản độc quyền thuộc sở hữu của thương hiệu

Các yếu tố của tài sản thương hiệu làm tăng giá trị cho thương hiệu; một thương hiệu thành công có tất cả các yếu tố của tài sản thương hiệu.

Lợi ích thương hiệu

Một thương hiệu có nhiều lợi thế khác nhau so với các sản phẩm không rõ nguồn gốc. Một số lợi ích như sau:

Nó làm tăng niềm tin của khách hàng trong quyết định mua hàng
Nó làm tăng hiệu quả và hiệu quả của quảng cáo và khuyến mại
Sự trung thành với thương hiệu được tăng lên
Sản phẩm có thể được định giá cao hơn để có tỷ suất lợi nhuận lớn hơn và Lợi tức đầu tư (ROI) cao hơn
Mở rộng thương hiệu
Đòn bẩy trong thương mại
Vị thế độc nhất của thương hiệu

Bao bì

Bao gói là một phương pháp dùng để bảo vệ sản phẩm khỏi các tác nhân bên ngoài trong quá trình vận chuyển hoặc bảo quản. Tùy thuộc vào tính chất của sản phẩm, bao bì có thể khác nhau.

Đồng thời, bao bì tạo ấn tượng đầu tiên cho người tiêu dùng nên được thiết kế phù hợp.

Đặc điểm của bao bì

Các đặc điểm hoặc tính năng khác nhau của bao bì có thể được liệt kê như sau:

Bao bì hấp dẫn
Nhận dạng của sản phẩm
Development
Tính bền vững của sản phẩm
Trông thật
Tiết lộ hình ảnh thương hiệu

Bao bì cung cấp một cái nhìn tổng quan về sản phẩm vì vậy những đặc điểm này cần được xem xét trong quá trình thiết kế bao bì.

Công thức AIDAS

Lý thuyết AIDAS là một kỹ thuật tiếp thị rất phổ biến. Nó nói rằng người tiêu dùng trải qua năm giai đoạn sau trước khi thể hiện sự hài lòng đối với một sản phẩm.

A - Chú ý
I - Tiền lãi
D - Mong muốn
A - Hành động
S - Sự hài lòng

Các giai đoạn này sẽ được đánh giá và lưu giữ trong quá trình thiết kế bao bì của sản phẩm.

Chiến lược đóng gói

Việc thiết kế bao bì có thể mang lại lợi thế trên thị trường so với sản phẩm cùng loại. Sau đây là các chiến lược khác nhau để đóng gói hiệu quả -

Bao bì của dòng sản phẩm
Nhiều bao bì
Thay đổi gói

Thực hiện đúng các chiến lược đóng gói có thể làm tăng sức hấp dẫn và độ bền của sản phẩm.

Ghi nhãn

Dán nhãn là quá trình đánh dấu một danh tính trên sản phẩm. Thông tin được sử dụng để ghi nhãn bao gồm các chi tiết sau:

Tên và địa chỉ của nhà sản xuất
Tên và địa chỉ của nhà phân phối
Giá bán lẻ tối đa (MRP) của sản phẩm
Ngày sản xuất của sản phẩm
Phương pháp được sử dụng để sản xuất
Thành phần được sử dụng
Chi tiết đề phòng
Quantity
Ngày hết hạn

Thông tin được cung cấp trong việc ghi nhãn rất quan trọng vì nhiều lý do khác nhau như truy tìm nguồn gốc của sản phẩm, đặc tính của sản phẩm, v.v.

Trộn sản phẩm

Kết hợp sản phẩm đề cập đến tất cả các sản phẩm được cung cấp bởi một công ty cụ thể. Ví dụ, Reliance Industries có các sản phẩm như dịch vụ di động, điện năng, giải trí, v.v. Do đó, nên lập kế hoạch chiến lược để có thể thiết lập tính độc đáo của sản phẩm.

Định vị sản phẩm

Nó bao gồm định vị liên quan đến cạnh tranh, định vị theo thuộc tính và định vị liên quan đến giá cả và chất lượng của các sản phẩm khác trong phân khúc. Sản phẩm phải được định vị theo các yếu tố này trong các lĩnh vực tương ứng của chúng.

Mở rộng hỗn hợp sản phẩm

Nó bao gồm Chiều sâu sản phẩm và dòng sản phẩm. Đây là kích thước của hỗn hợp sản phẩm. Nó phụ thuộc vào số lượng sản phẩm được sản xuất bởi một công ty.

Thời kỳ lỗi thời có kế hoạch

Sự lỗi thời có kế hoạch là chiến lược tạo không gian cho một sản phẩm mới với sự trợ giúp của các quảng cáo cho thấy một sản phẩm hiện có đã lỗi thời hoặc lỗi mốt. Chiến lược này do đó được coi là gây tranh cãi. Tuy nhiên, nó tạo ra một khoảng trống, có thể được lấp đầy bằng một sản phẩm mới thỏa mãn cơn khát sự mới mẻ.

Sự lỗi thời có kế hoạch thuộc hai loại sau:

Công nghệ lỗi thời
Phong cách lỗi thời

Những chiến lược này được sử dụng để tạo ra khoảng trống cho một sản phẩm mới hơn.