Quản lý Tiếp thị - Nghiên cứu
Nghiên cứu tiếp thị có thể được định nghĩa là sự phát triển, giải thích và tương tác của thông tin định hướng quyết định được sử dụng trong tất cả các giai đoạn của quá trình tiếp thị.
Các nhà quản lý yêu cầu thông tin để giới thiệu các sản phẩm và dịch vụ tạo ra giá trị trong tâm trí khách hàng. Tuy nhiên, nhận thức về giá trị là hợp lý và những gì khách hàng ưu tiên trong năm nay có thể khá khác so với những gì họ ưu tiên trong năm tới.
Như vậy, các yếu tố tạo ra mức độ ưu tiên không thể đơn giản được suy ra từ kiến thức thông thường. Đúng hơn, dữ liệu phải được thu thập và kiểm tra. Mục tiêu của nghiên cứu tiếp thị là đảm bảo các dữ kiện và hướng mà các nhà quản lý cần để đưa ra các quyết định tiếp thị cần thiết hơn của họ. Tuy nhiên, để tăng lợi ích của nghiên cứu marketing, những người sử dụng nó cần hiểu rõ quy trình nghiên cứu và những hạn chế của nó.
Nghiên cứu thị trường toàn cầu
Tiếp thị toàn cầu là quá trình điều chỉnh các chiến lược tiếp thị của doanh nghiệp để thích ứng với tình hình của các quốc gia khác.
Giả sử chúng tôi có một phụ tùng mà chúng tôi muốn bán ở Châu Âu và chúng tôi đang phát triển kế hoạch tiếp thị của mình. Chúng tôi cần đưa ra một số quyết định chiến lược như phân khúc thị trường, bản địa hóa, lập kế hoạch chiến lược, v.v.
Nghiên cứu thị trường toàn cầu mang lại sự rõ ràng về những điểm sau:
Quyết định có đi nước ngoài không
Ý tưởng về sức mạnh cạnh tranh của thị trường toàn cầu
Quyết định thị trường để tham gia với thông tin tốt hơn
Cung cấp kiến thức về cách gia nhập thị trường toàn cầu.
Giúp xây dựng lịch trình tiếp thị, quyết định sản phẩm, khuyến mãi, định giá sản phẩm và lựa chọn kênh phân phối.
Giúp đỡ trong các công ty tiếp thị.
Tóm lại, chúng ta có thể kết luận rằng nghiên cứu thị trường toàn cầu là cần thiết khi một người muốn mở rộng hoạt động kinh doanh trên toàn cầu, cũng như các quốc gia khác.
Nghiên cứu Tiếp thị Vs. Nghiên cứu thị trường
Market research giải quyết chính xác việc thu thập thông tin về quy mô và xu hướng của thị trường trong khi nghiên cứu tiếp thị bao gồm một loạt các hoạt động và nó có thể bao gồm nghiên cứu thị trường.
Marketing researchlà một quy trình đồng bộ tổng quát hơn có thể được sử dụng cho nhiều vấn đề tiếp thị khác nhau. Bản thân việc nghiên cứu tiếp thị không liên quan đến các quyết định tiếp thị, cũng như không đảm bảo rằng công ty sẽ thành công trong việc tiếp thị sản phẩm của mình. Tuy nhiên, khi được tiến hành một cách đồng bộ, có hệ thống, phân tích và khách quan, nghiên cứu tiếp thị có thể giảm thiểu sự không chắc chắn trong quá trình ra quyết định và tăng xác suất và mức độ thành công.