Marketing Mngmt - Xây dựng thương hiệu của một sản phẩm

Thương hiệu có thể là tên, biểu tượng, khái niệm, v.v., giúp phân biệt sản phẩm hoặc dịch vụ với các đối thủ cạnh tranh khác trên thị trường.

Lý do xây dựng thương hiệu

Xây dựng thương hiệu là nhằm quảng bá sản phẩm của chính bạn. Bây giờ chúng ta hãy xem tại sao việc xây dựng thương hiệu một sản phẩm là điều cần thiết.

Nó làm cho quá trình thăng tiến dễ dàng.
Nó làm tăng tỷ lệ thành công trong quảng cáo.
Nó tạo ra hình ảnh của sản phẩm trong tâm trí khách hàng mà họ có thể liên tưởng đến.
Thương hiệu biểu thị tổ chức.
Thương hiệu tạo ra sự trung thành của sản phẩm và ổn định doanh số bán hàng.
Nó phân biệt sản phẩm với các đối thủ khác trên thị trường.
Nó làm cho việc giới thiệu một sản phẩm mới dễ dàng hơn.
Thương hiệu tạo ra sự khác biệt so với các sản phẩm khác, giúp giải quyết vấn đề cạnh tranh về giá.

Thương hiệu của một sản phẩm có nhiều lợi ích; bằng cách tạo ra một thương hiệu, sản phẩm có thể được ổn định trên thị trường trong một thời gian dài hơn.

Chiến lược xây dựng thương hiệu

Chiến lược xây dựng thương hiệu có thể được chia thành hai loại sau:

Chiến lược nhà sản xuất
Chiến lược người trung gian

Chiến lược nhà sản xuất

Những điều sau đây cần được xem xét đối với các chiến lược của nhà sản xuất:

Tiếp thị dưới thương hiệu của nhà sản xuất
Phát triển thị trường ưa thích các bộ phận hoặc vật liệu có thương hiệu
Tiếp thị sản phẩm dưới một thương hiệu trung gian nổi tiếng

Chiến lược này được các công ty hoặc nhà sản xuất sử dụng để xây dựng thương hiệu.

Chiến lược người trung gian

Trong chiến lược này, nhà sản xuất sử dụng thương hiệu nhà phân phối đã biết để quảng cáo sản phẩm.

Đó là chính sách thương hiệu của người trung gian hoặc nhà phân phối.
Nó được sử dụng bởi các công ty không có đủ tài chính để quảng cáo và khuyến mại.
Đây có thể là một lợi thế cho nhà sản xuất trên thị trường.

Định vị Thương hiệu

Định vị một thương hiệu có nghĩa là chiếm một vị trí duy nhất trong tâm trí người tiêu dùng. Sau đây là các cách khác nhau để định vị thương hiệu -

Hưởng lợi từ một tình huống có xu hướng
Kết nối các mục đích sử dụng khác nhau
Định vị theo phong cách sống của người tiêu dùng
Quảng cáo những lợi ích
Tích lũy vị trí cạnh tranh
Lợi ích do sản phẩm mang lại

Định vị thương hiệu tạo ra một hình ảnh trong tâm trí khách hàng, mà người ta có thể liên tưởng đến. Nó làm tăng doanh thu của sản phẩm.