Quản lý Tiếp thị - Vòng đời Sản phẩm

Chu kỳ sống của sản phẩm là mốc thời gian của nhu cầu đối với sản phẩm từ giai đoạn đầu tiên được giới thiệu.

Bây giờ chúng ta hãy thảo luận về các giai đoạn khác nhau của một sản phẩm, bắt đầu từ giai đoạn đổi mới cho đến giai đoạn suy tàn.

Các giai đoạn của chu kỳ sản phẩm

Vòng đời sản phẩm có thể được định nghĩa là chu kỳ sống của sản phẩm. Nó có nghĩa là các giai đoạn khác nhau mà một sản phẩm nhìn thấy trong vòng đời hoàn chỉnh của nó.

Vòng đời sản phẩm bao gồm bốn giai đoạn sau:

Giới thiệu hoặc đổi mới
Growth
Maturity
Decline

Chúng ta hãy bắt đầu bằng cách mô tả giai đoạn đầu tiên mà chúng ta có trong chu kỳ sống của sản phẩm, đó là giai đoạn giới thiệu.

Giai đoạn giới thiệu

Sản phẩm được giới thiệu trên thị trường trong giai đoạn này; nó là giai đoạn đầu của sản phẩm.

Doanh số bán sản phẩm thấp trong giai đoạn này vì có thể không có nhu cầu về sản phẩm trên thị trường.
Sản phẩm có thể gặp sự cố thương hiệu.
Trong giai đoạn này, có rất ít hoặc không có lợi nhuận.
Nhu cầu về sản phẩm được tạo ra và phát triển trong giai đoạn này.

Sau giai đoạn đầu này, giai đoạn tiếp theo của sản phẩm là giai đoạn tăng trưởng.

Giai đoạn phát triển

Trong giai đoạn này, nhu cầu và thị phần tăng lên cũng như cạnh tranh xuất hiện trên thị trường.

Nói chung, giá không đổi trong giai đoạn này.
Chi phí tiếp thị và khuyến mại tăng lên.
Có doanh số tăng nhanh.
Chi phí sản xuất giảm nên tỷ suất lợi nhuận tăng.
Nó thâm nhập vào phân khúc thị trường khác.

Trong giai đoạn tăng trưởng, nhu cầu về sản phẩm bùng nổ và lợi nhuận tăng lên đáng kể.

Giai đoạn trưởng thành

Giá của sản phẩm tương đối thấp, nhưng chi phí quảng cáo và khuyến mãi tăng trong giai đoạn này.

Giai đoạn này vẫn còn trong một khoảng thời gian tương đối dài hơn.
Trong giai đoạn này, có sự cạnh tranh cao.
Lợi nhuận bị giảm.
Tăng trưởng doanh số có thể được chia thành ba loại sau trong giai đoạn trưởng thành:
- Growth
- Stability
- Decay

Trong tăng trưởng, có sự gia tăng nhu cầu của sản phẩm. Trong sự ổn định, nhu cầu của sản phẩm không đổi. Trong giai đoạn phân rã, nhu cầu giảm nhẹ.

Giai đoạn suy giảm

Có một sự sụt giảm doanh số bán hàng trong giai đoạn này. Nhu cầu về sản phẩm cũng giảm.

Có sự giảm giá của sản phẩm.
Lợi nhuận được giảm xuống.
Có giới thiệu sản phẩm mới trên thị trường.
Các chiến lược mới được thực hiện.

Đây là công đoạn cuối cùng của sản phẩm. Nhu cầu và doanh số bán sản phẩm giảm.

Tầm quan trọng của vòng đời sản phẩm

Chu kỳ sống của sản phẩm là một công cụ quan trọng để dự báo, lập kế hoạch và kiểm soát thị trường. Vòng đời sản phẩm quan trọng theo nhiều cách khác nhau. Tình hình của sản phẩm có thể được phân tích đúng cách và có thể thực hiện các thay đổi để tăng lợi nhuận. Một số tính năng quan trọng khác là -

Hữu ích trong việc xây dựng chính sách sản phẩm, sản xuất và định giá phù hợp.
Hữu ích trong việc sửa đổi chính sách tiếp thị.
Hữu ích cho nhà tiếp thị về cạnh tranh.
Cảnh báo ban quản lý về giai đoạn suy giảm của sản phẩm.

Quy trình phát triển sản phẩm mới

Nếu một công ty cần tung ra một sản phẩm mới trên thị trường, thì có một quá trình phát triển khác cần được xem xét. Sau đây là những yếu tố góp phần phát triển sản phẩm mới -