Manajemen Pemasaran - Ekuitas Merek
Ekuitas merek dapat digambarkan sebagai nilai dari nama merek yang mapan. Produk dari merek populer dapat menghasilkan lebih banyak pendapatan dibandingkan dengan merek yang tidak dikenal. Konsumen memiliki pandangan bahwa suatu produk dari merek terkenal akan lebih baik dari segi kualitas dibandingkan produk lain. Ini memberikan keuntungan bagi produk bermerek dibandingkan produk yang tidak dikenal.
Elemen Ekuitas Merek
Penilaian ekuitas merek sulit dan tidak memiliki kriteria dasar. Beberapa elemen yang terkait dengannya termasuk -
Loyalitas konsumen
Kesadaran merek
Kualitas produk
Asosiasi dengan merek
Aset kepemilikan yang dimiliki oleh merek
Elemen ekuitas merek menambah nilai merek; merek yang sukses memiliki semua elemen ekuitas merek.
Manfaat Merek
Sebuah merek memiliki berbagai keunggulan dibandingkan dengan produk yang tidak dikenal. Beberapa manfaatnya adalah sebagai berikut -
Ini meningkatkan kepercayaan pelanggan dalam keputusan pembelian
Ini meningkatkan efisiensi dan efektivitas iklan dan promosi
Loyalitas merek meningkat
Produk dapat dihargai lebih tinggi untuk margin yang lebih besar dan Return On Investment (ROI) yang lebih tinggi
Perluasan merek
Leverage dalam perdagangan
Posisi merek yang unik
Pengemasan
Pengemasan adalah metode yang digunakan untuk melindungi produk dari faktor eksternal selama pengangkutan atau penyimpanan. Tergantung dari sifat produk, kemasannya bisa berbeda.
Pada saat yang sama, kemasan menciptakan kesan pertama bagi konsumen sehingga harus dirancang dengan baik.
Karakteristik Kemasan
Karakteristik atau fitur berbeda dari kemasan dapat didaftar sebagai berikut -
Kemasan yang menarik
Identitas produk
Development
Keberlanjutan produk
Tampak asli
Mengungkap citra merek
Pengemasan memberikan gambaran umum tentang produk sehingga karakteristik ini harus dipertimbangkan selama desain pengemasan.
Formula AIDAS
Teori AIDAS adalah teknik pemasaran yang sangat populer. Ini menyatakan bahwa konsumen melewati lima tahap berikut sebelum menunjukkan kepuasan untuk suatu produk.
A - Perhatian
I - Bunga
D - Keinginan
A - Aksi
S - Kepuasan
Tahapan ini harus dievaluasi dan disimpan dalam perspektif selama desain kemasan produk.
Strategi Pengemasan
Desain kemasan dapat memberikan keunggulan di pasar dibandingkan produk kategori sejenis. Berikut ini adalah strategi berbeda untuk pengemasan yang efektif -
Pengemasan lini produk
Beberapa kemasan
Mengubah paket
Pelaksanaan strategi pengemasan yang tepat dapat meningkatkan daya tarik dan daya tahan produk.
Pelabelan
Pelabelan adalah proses penandaan identitas pada produk. Informasi yang digunakan untuk pelabelan berisi detail berikut -
Nama dan alamat pabrik
Nama dan alamat distributor
Harga Eceran Maksimum (MRP) produk
Tanggal pembuatan produk
Metode yang digunakan untuk pembuatan
Bahan yang digunakan
Detail pencegahan
Quantity
Tanggal kadaluarsa
Informasi yang diberikan dalam pelabelan penting karena berbagai alasan seperti menelusuri asal produk, keaslian produk, dll.
Produk campuran
Campuran produk mengacu pada semua produk yang ditawarkan oleh perusahaan tertentu. Misalnya, Reliance Industries memiliki produk seperti layanan seluler, listrik, hiburan, dll. Oleh karena itu, perlu direncanakan strategi sedemikian rupa agar keunikan produk dapat dibangun.
Memposisikan Produk
Ini mencakup pemosisian dalam kaitannya dengan persaingan, pemosisian dengan atribut, dan pemosisian dalam kaitannya dengan harga dan kualitas produk lain di segmen tersebut. Produk harus diposisikan sesuai faktor-faktor ini di sektornya masing-masing.
Perluasan Bauran Produk
Ini mencakup kedalaman produk dan lini produk. Ini adalah dimensi bauran produk. Itu tergantung pada jumlah produk yang diproduksi oleh sebuah perusahaan.
Usang Terencana
Keusangan terencana adalah strategi untuk menciptakan ruang bagi produk baru dengan bantuan iklan yang menunjukkan produk yang sudah ada ketinggalan zaman atau mode. Oleh karena itu, strategi ini dianggap kontroversial. Namun, hal itu menciptakan kekosongan, yang dapat diisi dengan produk baru yang memuaskan dahaga akan kebaruan.
Keusangan terencana terdiri dari dua jenis berikut -
Keusangan teknologi
Gaya usang
Strategi ini digunakan untuk menciptakan kekosongan untuk produk yang lebih baru.