Manajemen Pemasaran - Siklus Hidup Produk

Siklus hidup produk adalah garis waktu permintaan produk dari tahap awal pengenalan.

Sekarang mari kita bahas berbagai tahapan suatu produk, mulai dari tahap inovasinya hingga tahap penurunannya.

Tahapan Siklus Produk

Siklus hidup produk dapat diartikan sebagai siklus hidup produk. Ini berarti berbagai tahap yang dilihat produk dalam rentang hidupnya yang lengkap.

Siklus hidup produk terdiri dari empat tahap berikut -

Pengenalan atau inovasi
Growth
Maturity
Decline

Mari kita mulai dengan menggambarkan tahap pertama yang kita miliki dalam siklus hidup produk, yaitu tahap pengenalan.

Tahap Pengenalan

Produk diperkenalkan di pasar pada tahap ini; ini adalah tahap awal produk.

Penjualan produk pada tahap ini rendah karena mungkin tidak ada kebutuhan produk di pasar.
Produk mungkin mengalami masalah merek.
Dalam tahap ini, sangat sedikit atau tidak ada keuntungan.
Permintaan produk dibuat dan dikembangkan pada tahap ini.

Setelah tahap awal ini, tahap selanjutnya dari produk adalah tahap pertumbuhan.

Tahap Pertumbuhan

Dalam tahap ini, permintaan dan pangsa pasar meningkat serta munculnya persaingan di pasar.

Umumnya, harga tetap konstan pada tahap ini.
Biaya pemasaran dan promosi meningkat.
Terjadi peningkatan penjualan yang cepat.
Penurunan biaya produksi sehingga terjadi peningkatan margin keuntungan.
Ini menembus segmen pasar lain.

Pada tahap pertumbuhan, terjadi ledakan permintaan produk dan keuntungan meningkat secara substansial.

Tahap Kedewasaan

Harga produk relatif rendah, tetapi biaya iklan dan promosi meningkat pada tahap ini.

Tahap ini berlangsung untuk durasi yang relatif lebih lama.
Pada tahap ini ada persaingan yang tinggi.
Keuntungan menurun.
Pertumbuhan penjualan dapat dibagi menjadi tiga kategori berikut dalam tahap jatuh tempo -
- Growth
- Stability
- Decay

Dalam pertumbuhan, terjadi peningkatan permintaan produk. Dalam kestabilan, permintaan produk tetap konstan. Dalam pembusukan, ada sedikit penurunan permintaan.

Tahap Penurunan

Terjadi penurunan penjualan pada tahap ini. Permintaan produk juga menurun.

Ada penurunan harga produk.
Margin diturunkan.
Ada pengenalan produk baru di pasar.
Strategi baru diterapkan.

Ini adalah tahap akhir produk. Terjadi penurunan permintaan dan penjualan produk.

Pentingnya Siklus Hidup Produk

Siklus hidup produk adalah alat penting untuk peramalan pasar, perencanaan dan pengendalian. Siklus hidup produk penting dalam berbagai hal. Situasi produk dapat dianalisis dengan baik dan perubahan dapat dilakukan untuk meningkatkan keuntungan. Beberapa fitur penting lainnya adalah -

Bermanfaat dalam merumuskan kebijakan produk, produksi dan harga yang tepat.
Bermanfaat dalam mengubah kebijakan pemasaran.
Bermanfaat bagi pemasar terkait persaingan.
Perhatian manajemen tentang tahap penurunan produk.

Proses Pengembangan Produk Baru

Jika sebuah perusahaan perlu meluncurkan produk baru ke pasar, ada proses pengembangan yang berbeda yang harus dipertimbangkan. Berikut ini adalah faktor-faktor yang berkontribusi pada pengembangan produk baru -