マーケティング管理-ブランドエクイティ
ブランドエクイティは、定評のあるブランド名の価値として説明できます。人気のあるブランドの製品は、未知のブランドと比較してより多くの収益を生み出すことができます。消費者は、よく知られているブランドの製品が他の製品よりも品質の点で優れているという見方をしています。これは、未知の製品よりもブランド製品に利点をもたらします。
ブランドエクイティの要素
ブランドエクイティの評価は難しく、基本的な基準はありません。それに関連する要素のいくつかは次のとおりです。
消費者の忠誠心
ブランドの認知度
製品の品質
ブランドとの関連
ブランドが所有する所有資産
ブランドエクイティの要素は、ブランドに価値を付加します。成功するブランドには、ブランドエクイティのすべての要素があります。
ブランドのメリット
ブランドには、未知の製品と比較してさまざまな利点があります。いくつかの利点は次のとおりです-
購入決定に対する顧客の信頼を高めます
それは広告と宣伝の効率と効果を高めます
ブランドロイヤルティが向上します
製品の価格を高くすると、利益率が高くなり、投資収益率（ROI）が高くなります。
ブランドの拡張
貿易の活用
ブランドのユニークな位置
包装
梱包は、輸送または保管中に外的要因から製品を保護するために使用される方法です。製品の性質に応じて、パッケージは異なる場合があります。
同時に、パッケージは消費者に第一印象を与えるので、それに応じて設計する必要があります。
包装の特徴
パッケージの特徴やさまざまな特徴は次のとおりです。
魅力的なパッケージ
製品のアイデンティティ
Development
製品の持続可能性
本物に見える
ブランドのイメージを明らかにする
パッケージは製品の概要を示しているため、パッケージの設計時にこれらの特性を考慮する必要があります。
AIDASフォーミュラ
AIDAS理論は非常に人気のあるマーケティング手法です。消費者は、製品に満足を示す前に、次の5つの段階を通過すると述べています。
A −注意
I −関心
D −欲望
A −アクション
S −満足度
これらの段階は、製品のパッケージ設計中に評価され、見通しが保たれます。
パッケージング戦略
パッケージのデザインは、同様のカテゴリーの製品よりも市場で有利になる可能性があります。以下は、効果的なパッケージングのためのさまざまな戦略です。
製品ラインのパッケージ
複数のパッケージ
パッケージの変更
パッケージング戦略を適切に実行することで、製品の魅力と耐久性を高めることができます。
ラベリング
ラベル付けは、製品にIDをマークするプロセスです。ラベル付けに使用される情報には、次の詳細が含まれています-
メーカーの名前と住所
ディストリビューターの名前と住所
製品の最大小売価格（MRP）
製品の製造日
製造に使用される方法
使用される成分
注意事項の詳細
Quantity
有効期限
ラベルに記載されている情報は、製品の出所、製品の真正性など、さまざまな理由から重要です。
製品ミックス
製品構成とは、特定の会社が提供するすべての製品を指します。一例として、リライアンスインダストリーズには、セルラーサービス、電力、エンターテインメントなどの製品があります。したがって、製品の独自性を確立できるように戦略を立てる必要があります。
製品の位置付け
これには、競争に関連するポジショニング、属性を使用したポジショニング、およびセグメント内の他の製品の価格と品質に関連するポジショニングが含まれます。製品は、それぞれのセクターでこれらの要因に従って配置する必要があります。
製品ミックスの拡大
これには、製品の深さと製品ラインが含まれます。これらは、製品構成の次元です。それは会社によって製造された製品の数に依存します。
計画的陳腐化
計画的陳腐化は、既存の製品が時代遅れまたは時代遅れであることを示す広告の助けを借りて、新製品のためのスペースを作成するための戦略です。したがって、この戦略は物議を醸すと見なされます。しかし、それはボイドを生み出し、それは新しさの渇きを満たす新製品で満たすことができます。
計画的陳腐化には、次の2つのタイプがあります-
技術的陳腐化
スタイルの陳腐化
これらの戦略は、新しい製品の空白を作成するために使用されます。