マーケティング管理-概要
市場とは何ですか?
市場は、検討中のエリアまたは地域のすべての買い手と売り手の合計として定義できます。エリアは、国、地域、州、村、または都市の場合があります。
市場は、売り手が提供する商品、商品、またはサービスが、必要性、需要、供給などと組み合わされた何らかの価値のために買い手または購入者と交換される場所です。
売り手だけでなく買い手の潜在的なニーズを満たす場所であると言えます。市場には、物理的な存在または仮想的な存在があります。ローカルまたはグローバルの場合があります。
市場の特徴
市場には独自の特徴があります。それは商品の交換と取引のみを含みますが、その活動には独自の特徴もあります。
市場の特徴を見てみましょう。
商品やサービスを価値のあるものと交換する場所。商品は、お金、土地、またはその他の商品と交換できます。
これはあなたが商品を交渉することができる場所です
ここでは、すべての顧客要件をカバーできます
これは革新と創造のための場所です
売買の可能性または能力があります。
消費のシェアと需要の全体の部分があります。
ここで、市場の主要な要素を見てみましょう。
市場の要素
市場を構成する重要な要素であり、それなしでは市場は完全ではありません。または市場が依存する要素は次のとおりです。
Place−売り手と買い手の間で商品、商品、またはサービスの交換が行われるエリア。場所は両方の当事者にとって便利でなければなりません。
Demand−市場は需要と供給で運営されています。売り手は製品またはサービスを提供し、買い手は自分の要件を満たしたいと考えています。需要の高い製品がより多く供給されます。
Seller −販売者とは、貴重なアイテムの見返りとして、さまざまな、または単一の製品やサービスを他の人に提供する人または当事者です。
Buyer −買い手とは、製品またはサービスを必要とし、その見返りとして、売り手が製品に対して要求した価値のあるアイテムを支払う準備ができている個人または当事者です。
Price−これは、製品またはサービスに対して支払われる費用または金額です。修正する必要があります。そうしないと、売り手と買い手の関係の不均衡だけでなく、競合につながる可能性があります。
Government Regulation−政府は、買い手と売り手の両方が従わなければならないいくつかの規制を設けています。誰もが法の前で平等に扱われます。たとえば、売り手がそれらを購入することを禁止されている間、買い手は違法な製品を販売することを許可されていません。
Product Specification−味や要件は人によって異なるため、必要な量、使用する材料、その他すべての製品の詳細を指定することが非常に重要です。また、ある人に合ったものが別の人に合っている必要はありません。
これらは、市場を作り上げたり悪化させたりする可能性のある重要な要素です。市場はこれらすべての要素を組み合わせて運営されています。それらの1つが削除された場合、市場はありません。たとえば、購入者を市場から排除すると、誰が商品を購入するのかという問題が発生します。同様に、各要素は市場で独自の役割を果たします。
市場に影響を与える要因
市場が成長したり、収益性が低下したりする理由はたくさんあります。多くの点で市場の成長に影響を与えるさまざまな要因があります。
関連する例を参考にして、以下に示す各要素の市場への重要性と影響を理解しましょう。
買い手と売り手の数
Flipkartは、候補者がアイテムを購入するためにアイテムに登録する必要がある特別セールオファーを提供しています。このようにして、サイトは製品の需要についてのアイデアを取得し、需要に応じてアイテムの数量を維持しようとします。購入者数が多い場合は、再度購入する必要があります。ただし、購入者が少ない場合は、売り上げを増やすために商品をハイキングする必要があります。
商品の種類
人が車を購入したい場合は、次のことを考慮する必要があります。必要な車の種類、ブランド、利用可能なブランド、予算など。最も重要なのは、この要素で、限られた予算でさまざまな選択肢があります。
競争の存在
Lakmeは、顧客にスリーインワンサービスを提供する新製品を発売します。洗顔料、スクラブ、フェイスパックとしても機能します。しかし、問題は何が必要だったのかということです。
簡単な答えは競争です。この製品は、より多くの顧客を引き付け、競争の激化に対処するための手法です。
バイヤーの期待
私達はそれが私達の期待に耐える場合にのみ製品を購入します。ヤードリーは、6時間肌に潤いと栄養を与えると主張しているので、乾燥肌の人はその主張が真実であると期待してそれを購入します。
文化的要因
私たちが従う文化や伝統などの文化的要因も市場に影響を与えます。たとえば、オリヤー語の女性は、シルクやその他の種類のイベントよりも、特別なイベントにサンバルプリサリーを好むでしょう。
経済的要因
個人は、レートが下がっているときにのみ金を購入することを好みます。レートが10gでRs20,000の場合、顧客は増加しますが、レートが10gでRs 26,300の場合、顧客は減少します。
社会的要因
市場が提供するものは、社会的要因に大きく依存しています。分析によると、社会的要因が飲料会社のビジネスに影響を与えています。たとえば、ペプシは、世界中の文化の厳密な違いを維持する必要があるため、ノンアルコール飲料としての地位を確立しています。
政治的要因
政治的要因も重要です。最近の食肉禁止など、政府によって禁止されているものは市場で販売できません。
マーケティング管理の目的
マーケティング管理は、製品またはサービスの構想、価格設定、販売促進、および流通を計画および実装するプロセスです。これは、ターゲット指向のプロセスであり、管理の運用領域です。
マーケティング管理は基本的に組織の分野であり、企業や組織におけるマーケティングの方向性、技術、方法論の実際の使用法、および企業のマーケティングリソースと活動の管理に焦点を当てています。
以下は、マーケティング管理の主な目的です-
クライアントの要件とその目的を満たすため。
利益をビジネスの成長に活用するため。
ビジネスの顧客基盤を開発する。
適切なマーケティングミックスを作成する。
人々の生活の質を高めること。
組織の良いイメージを構築する。
長期的なコンセプトを維持するため。
今、私たちはマーケティング管理の必要性と目的について明確にしています。今後は、幅広いマーケティングコンセプトについて詳しく説明します。