マーケティング管理-環境

マーケティング環境は、市場、マーケティングシステム、およびマーケティングに関連する機能に影響を与えるすべての要因の構成として定義できます。

レイヤーの種類

マーケティング環境にはさまざまな層があります。各層には特別な特性があります。マーケティング環境には次の4つの層があります-

組織環境は、パフォーマンス、運用、およびリソースに影響を与える組織を取り巻く力または機関で構成されます。これには、会社の境界の外に存在し、組織の一部またはすべてに影響を与える可能性のあるすべての重要な要素が含まれます。

市場環境は、企業の行動に影響を与える要因と力を指すマーケティング用語です。

会社の行動という用語は、顧客、クライアント、およびそれに関連するすべての人々との良好な関係を構築および維持する会社の能力を意味します。

用語 macro 手段 large。マクロとは、男性と女性の比率、社会の変化、新しいライフスタイル、新しい思考の到来など、社会的要因などの大きな要因または重要な要因を指します。経済的要因の例は、一人当たりの所得、国際収支、貿易収支、インフレ率、国内総生産です。

この環境には、地理的、文化的、政治的、人口統計学的、および競争や技術などの法的要因などの他の要因も含まれます。

Examples −地理的分布、市場からの距離、年齢、性別、識字率など、文化の違い、文化の変化、新しい伝統の到来、政府の意思決定、新しい計画、プログラムと政策、政府の支援、政治的混乱など。

ここで、単語自体が意味を説明しています-マイクロは小さいことを意味します。したがって、ミクロ環境は、顧客のような内部要因/より近い要因、卸売業者、小売業者、サプライヤーのような仲介者、組織に何かを要求する他の利害関係者、すなわち株主、社債保有者、債権者、債務者、金貸しなどの小さな要因の構成です。。

ミクロ環境には、労働条件、従業員、購入グループ、地域社会、圧力団体などの要素も含まれます。