Бренд-менеджмент - продвижение

Продвижение бренда - это способ информировать, напоминать, убедительно убеждать и влиять на потребителей, чтобы они приняли решение о покупке продукта или услуги под брендом. Маркетинговые силы компании в первую очередь проводят продвижение бренда, хотя оптовые и розничные торговцы тоже могут это делать.

Почему требуется продвижение бренда?

Продвижение бренда необходимо для -

Продвигайте информацию, связанную с функциями, ценами и специальными схемами бренда.
Выделите продукт, убедив покупателей в уникальных особенностях бренда.
Создавайте и увеличивайте спрос на товар.
Увеличьте капитал бренда.
Стабилизируйте продажи под воздействием природных, социальных или политических изменений. Например, Nescafe продвигала свой новый бренд «кофе со льдом», чтобы увеличить продажи летом.
Превосходите маркетинговые усилия конкурента: на высококонкурентном рынке даже хорошо зарекомендовавший себя бренд должен продвигаться, чтобы сохранить долю рынка. Например, Coca Cola и Pepsi стремятся свести на нет усилия друг друга.
Создавайте положительный имидж бренда.

Методы продвижения бренда

Существуют различные методы продвижения бренда, чтобы сделать его заметным:

Organizing Contests - Чтобы привлечь потребителей, для потребителей организуются различные конкурсы, не требующие от них покупки продукта и раздачи подарков или призов.
Promotion on Social Media - Когда бренд продвигается в социальных сетях, это не воспринимается как «агрессивная попытка продать», а скорее как возможность общаться на более личном уровне.
Product Giveaways - Эта стратегия используется для продвижения продуктов питания, туалетных принадлежностей, продуктов питания и т. Д., При этом небольшой образец раздается потребителям для бесплатного ознакомления.
Point-of-Sale Promotion - Эти товары размещаются возле кассы в магазине и часто покупаются потребителями импульсивно, поскольку они ждут, когда их выпишут.
Customer Referral Incentive Programs - Это способ привлечь новых клиентов с помощью существующих клиентов, предлагая некоторые стимулы существующим клиентам.
Causes and Charity- Некоторый процент от суммы после продажи продукта передается на благотворительность или на благотворительность, тем самым продвигая продукт. Благотворительность и причина - вот причины, которые вызывают у клиентов чувство помощи.
Promotional Gifts - Это раздача подарков, которыми покупатели могут пользоваться на практике, таких как бейсболки, брелки, ручки и т. Д. Это помогает бренду всегда оставаться с покупателями и создает эмоциональную привязанность.
Customer Appreciation- Он организован с целью не продавать продукт или услугу. Это способ создать приятные воспоминания о бренде. Он включает в себя организацию угощений в магазине с предложением угощений, таких как пицца, бургеры, напитки и т. Д. Это эффективный способ привлечь новых потенциальных клиентов.

Роль послов бренда и знаменитостей

Еще один способ продвижения брендов - нанять представителя бренда. Амбассадор бренда - это человек, который олицетворяет бренд, влияет на клиентов, создает узнаваемость бренда и определенный имидж бренда, а также создает возможности для продаж.

Амбассадор бренда

Амбассадор бренда обычно представляет одновременно только один бренд. Компания-работодатель рассматривает посла бренда как лицо компании, которое говорит о бренде своими словами и способствует формированию положительного имиджа в сознании потребителей. Внешний вид, таланты, статус, достижения и репутация посла бренда полезны для влияния на большую аудиторию потребителей.

В 2003 году крупнейший в Индии бренд шоколада Cadbury вызвал споры о червях. Чтобы вернуть доверие потребителей, Cadbury заключила контракт с суперзвездой Болливуда г-ном Амитабхом Баччаном на продвижение бренда. В ходе своей кампании Cadbury не только восстановил доверие потребителей, но и продемонстрировал рост продаж своего флагманского продукта Cadbury Dairy Milk (CDM).

Знаменитости

Брендинг знаменитостей - это не что иное, как использование знаменитостей для продвижения бренда. Знаменитости появляются в рекламе как в электронных, так и в печатных СМИ. Они появляются на презентациях брендов, корпоративных мероприятиях по социальной ответственности и других подобных мероприятиях.

Сторонники знаменитого бренда отличаются от послов бренда, поскольку первые не работают в компании, а вторые. Популярность, известность и харизма знаменитостей полезны для продвижения бренда. Знаменитости могут поддерживать несколько брендов одновременно, в отличие от их послов. Точно так же у компании может быть несколько знаменитостей для продвижения своего бренда.

Интернет-продвижение бренда

Продвижение бренда в Интернете связано с проблемой интеграции комплекса маркетинга (предоставление нужного продукта по правильной цене в нужное время) с многоканальным цифровым маркетингом для нескольких устройств.

Продвижение бренда в Интернете использует возможности Интернета для представления бренда мировой аудитории. Но это своего рода палка о двух концах, поскольку все хорошее, что есть у бренда, может быть достигнуто во всем мире, также как и его слабые стороны. Есть разные способы продвижения бренда в Интернете. Такие как

Публикация статей, новостей, распространение бизнес-ссылок по сети, направление рекламных схем и объявлений целевой аудитории, создание и обновление блогов и форумов.
Создание и обмен видео, аудио и изображениями бренда на сайтах с самым высоким рейтингом, таких как YouTube.
Создание бизнес-аккаунта компании на ведущих веб-сайтах социальных сетей, таких как Facebook, LinkedIn, и продвижение бренда за счет привлечения новых подписчиков.
Участие в социальных играх, таких как Zynga, Kongregate и т. Д., Под названием бренда.