Бренд-менеджмент - продвижение

Продвижение бренда - это способ информировать, напоминать, убедительно убеждать и влиять на потребителей, чтобы они приняли решение о покупке продукта или услуги под брендом. Маркетинговые силы компании в первую очередь проводят продвижение бренда, хотя оптовые и розничные торговцы тоже могут это делать.

Почему требуется продвижение бренда?

Продвижение бренда необходимо для -

  • Продвигайте информацию, связанную с функциями, ценами и специальными схемами бренда.

  • Выделите продукт, убедив покупателей в уникальных особенностях бренда.

  • Создавайте и увеличивайте спрос на товар.

  • Увеличьте капитал бренда.

  • Стабилизируйте продажи под воздействием природных, социальных или политических изменений. Например, Nescafe продвигала свой новый бренд «кофе со льдом», чтобы увеличить продажи летом.

  • Превосходите маркетинговые усилия конкурента: на высококонкурентном рынке даже хорошо зарекомендовавший себя бренд должен продвигаться, чтобы сохранить долю рынка. Например, Coca Cola и Pepsi стремятся свести на нет усилия друг друга.

  • Создавайте положительный имидж бренда.

Методы продвижения бренда

Существуют различные методы продвижения бренда, чтобы сделать его заметным:

  • Organizing Contests - Чтобы привлечь потребителей, для потребителей организуются различные конкурсы, не требующие от них покупки продукта и раздачи подарков или призов.

  • Promotion on Social Media - Когда бренд продвигается в социальных сетях, это не воспринимается как «агрессивная попытка продать», а скорее как возможность общаться на более личном уровне.

  • Product Giveaways - Эта стратегия используется для продвижения продуктов питания, туалетных принадлежностей, продуктов питания и т. Д., При этом небольшой образец раздается потребителям для бесплатного ознакомления.

  • Point-of-Sale Promotion - Эти товары размещаются возле кассы в магазине и часто покупаются потребителями импульсивно, поскольку они ждут, когда их выпишут.

  • Customer Referral Incentive Programs - Это способ привлечь новых клиентов с помощью существующих клиентов, предлагая некоторые стимулы существующим клиентам.

  • Causes and Charity- Некоторый процент от суммы после продажи продукта передается на благотворительность или на благотворительность, тем самым продвигая продукт. Благотворительность и причина - вот причины, которые вызывают у клиентов чувство помощи.

  • Promotional Gifts - Это раздача подарков, которыми покупатели могут пользоваться на практике, таких как бейсболки, брелки, ручки и т. Д. Это помогает бренду всегда оставаться с покупателями и создает эмоциональную привязанность.

  • Customer Appreciation- Он организован с целью не продавать продукт или услугу. Это способ создать приятные воспоминания о бренде. Он включает в себя организацию угощений в магазине с предложением угощений, таких как пицца, бургеры, напитки и т. Д. Это эффективный способ привлечь новых потенциальных клиентов.

Роль послов бренда и знаменитостей

Еще один способ продвижения брендов - нанять представителя бренда. Амбассадор бренда - это человек, который олицетворяет бренд, влияет на клиентов, создает узнаваемость бренда и определенный имидж бренда, а также создает возможности для продаж.

Амбассадор бренда

Амбассадор бренда обычно представляет одновременно только один бренд. Компания-работодатель рассматривает посла бренда как лицо компании, которое говорит о бренде своими словами и способствует формированию положительного имиджа в сознании потребителей. Внешний вид, таланты, статус, достижения и репутация посла бренда полезны для влияния на большую аудиторию потребителей.

В 2003 году крупнейший в Индии бренд шоколада Cadbury вызвал споры о червях. Чтобы вернуть доверие потребителей, Cadbury заключила контракт с суперзвездой Болливуда г-ном Амитабхом Баччаном на продвижение бренда. В ходе своей кампании Cadbury не только восстановил доверие потребителей, но и продемонстрировал рост продаж своего флагманского продукта Cadbury Dairy Milk (CDM).

Знаменитости

Брендинг знаменитостей - это не что иное, как использование знаменитостей для продвижения бренда. Знаменитости появляются в рекламе как в электронных, так и в печатных СМИ. Они появляются на презентациях брендов, корпоративных мероприятиях по социальной ответственности и других подобных мероприятиях.

Сторонники знаменитого бренда отличаются от послов бренда, поскольку первые не работают в компании, а вторые. Популярность, известность и харизма знаменитостей полезны для продвижения бренда. Знаменитости могут поддерживать несколько брендов одновременно, в отличие от их послов. Точно так же у компании может быть несколько знаменитостей для продвижения своего бренда.

Интернет-продвижение бренда

Продвижение бренда в Интернете связано с проблемой интеграции комплекса маркетинга (предоставление нужного продукта по правильной цене в нужное время) с многоканальным цифровым маркетингом для нескольких устройств.

Продвижение бренда в Интернете использует возможности Интернета для представления бренда мировой аудитории. Но это своего рода палка о двух концах, поскольку все хорошее, что есть у бренда, может быть достигнуто во всем мире, также как и его слабые стороны. Есть разные способы продвижения бренда в Интернете. Такие как

  • Публикация статей, новостей, распространение бизнес-ссылок по сети, направление рекламных схем и объявлений целевой аудитории, создание и обновление блогов и форумов.

  • Создание и обмен видео, аудио и изображениями бренда на сайтах с самым высоким рейтингом, таких как YouTube.

  • Создание бизнес-аккаунта компании на ведущих веб-сайтах социальных сетей, таких как Facebook, LinkedIn, и продвижение бренда за счет привлечения новых подписчиков.

  • Участие в социальных играх, таких как Zynga, Kongregate и т. Д., Под названием бренда.