Маркетинговый менеджмент - капитал бренда

Капитал бренда можно описать как ценность хорошо зарекомендовавшего себя бренда. Продукт популярного бренда может приносить больше доходов по сравнению с продуктом неизвестного бренда. Потребители считают, что продукт хорошо известного бренда будет лучше других по качеству. Это дает преимущество брендовому продукту перед неизвестным продуктом.

Элементы капитала бренда

Оценка капитала бренда сложна и не имеет основных критериев. Некоторые из связанных с ним элементов включают:

• Потребительская лояльность

• Узнаваемость бренда

• Качество продукции

• Ассоциация с брендом

• Собственные активы, принадлежащие бренду

Элементы капитала бренда повышают ценность бренда; Успешный бренд имеет все элементы капитала бренда.

Преимущества бренда

Бренд имеет различные преимущества по сравнению с неизвестными товарами. Некоторые из преимуществ заключаются в следующем -

• Повышает доверие клиентов к решению о покупке

• Повышает эффективность и результативность рекламы и продвижения

• Лояльность к бренду повышается

• Продукты могут быть оценены по более высокой цене для большей маржи и более высокой рентабельности инвестиций (ROI)

• Расширение бренда

• Кредитное плечо в торговле

• Уникальное положение бренда

Упаковка

Упаковка - это метод защиты продукта от внешних факторов при транспортировке или хранении. В зависимости от вида товара упаковка может отличаться.

В то же время упаковка производит первое впечатление на потребителя, поэтому она должна быть оформлена соответствующим образом.

Характеристики упаковки

Характеристики или различные особенности упаковки могут быть перечислены следующим образом:

• Привлекательная упаковка

• Идентичность продукта

• Development

• Устойчивость продукта

• Выглядит искренним

• Раскрывает имидж бренда

Упаковка дает общее представление о продукте, поэтому эти характеристики следует учитывать при разработке упаковки.

Формула AIDAS

Теория AIDAS - очень популярный маркетинговый метод. В нем говорится, что потребитель проходит следующие пять этапов, прежде чем удовлетворен продуктом.

• A - внимание

• I - проценты

• D - желание

• A - Действие

• S - Удовлетворение

Эти этапы следует оценивать и учитывать в перспективе при проектировании упаковки продукта.

Стратегии упаковки

Дизайн упаковки может обеспечить преимущество на рынке по сравнению с продуктом аналогичной категории. Ниже приведены различные стратегии эффективной упаковки.

• Упаковка продуктовой линейки

• Множественная упаковка

• Смена пакета

Правильное выполнение стратегии упаковки может повысить привлекательность и долговечность продукта.

Маркировка

Маркировка - это процесс маркировки продукта. Информация, используемая для маркировки, содержит следующие детали -

• Название и адрес производителя

• Название и адрес дистрибьютора

• Максимальная розничная цена (MRP) продукта

• Дата изготовления товара

• Метод, используемый для изготовления

• Используемые ингредиенты

• Сведения о мерах предосторожности

• Quantity

• Дата истечения срока

Информация, представленная на этикетке, важна по разным причинам, таким как отслеживание происхождения продукта, подлинности продукта и т. Д.

Смесь продуктов

Ассортимент продукции относится ко всей продукции, предлагаемой конкретной компанией. Например, Reliance Industries предлагает такие продукты, как услуги сотовой связи, электроснабжение, развлечения и т. Д. Следовательно, следует спланировать стратегию, чтобы можно было установить уникальность продукта.

Размещение продукта

Он включает позиционирование по отношению к конкуренции, позиционирование с атрибутами и позиционирование по отношению к цене и качеству других продуктов в сегменте. Продукт должен позиционироваться в соответствии с этими факторами в соответствующих секторах.

Расширение ассортимента продукции

Он включает глубину продукта и продуктовую линейку. Это размер ассортимента продукции. Это зависит от количества продукции, выпускаемой компанией.

Запланированное устаревание

Запланированное устаревание - это стратегия создания места для нового продукта с помощью рекламы, показывающей, что существующий продукт устарел или моден. Эта стратегия, следовательно, считается спорным. Однако это создает пустоту, которую можно заполнить новым продуктом, утоляющим жажду новизны.

Планируемое моральное устаревание бывает следующих двух типов:

• Технологическое устаревание

• Устаревание стиля

Эти стратегии используются, чтобы создать пустоту для нового продукта.