Управление маркетингом - обзор

Что такое рынок?

Рынок можно определить как совокупность всех покупателей и продавцов в рассматриваемой области или регионе. Район может быть страной, регионом, штатом, селом или городом.

Рынок - это место, где товары, товары или услуги, предоставляемые продавцами, обмениваются с покупателями или покупателями на определенную стоимость в сочетании с потребностью, спросом, предложением и т. Д.

Можно сказать, что это место, которое удовлетворяет потенциальные потребности как покупателей, так и продавцов. Рынок может существовать как физически, так и виртуально. Он может быть локальным или глобальным.

Характеристики рынка

У рынка есть свои характерные черты. Он включает только обмен и торговлю товарами, но эта деятельность также имеет свои особенности.

Давайте посмотрим на характеристики рынка.

Место для обмена товаров и услуг на какую-то ценность. Товар можно обменять на деньги, землю или другой товар.
Это место, где можно торговать товарами
Здесь возможно выполнение всех требований заказчика.
Это место для инноваций и творчества
Есть потенциал или возможности для покупки и продажи.
Есть доля потребления, а также общая часть спроса.

Давайте теперь посмотрим на ключевые элементы рынка.

Элементы рынка

Ключевые элементы, из которых состоит рынок, без которых рынок не будет полным, или элементы, от которых рынок зависит, следующие:

Place- Область, где происходит обмен товарами, товарами или услугами между продавцом и покупателем. Место должно быть удобным для обеих сторон.
Demand- Рынок зависит от спроса и предложения. Продавец предоставляет товары или услуги, а покупатель хочет выполнить его / ее требования. Товара с большим спросом предлагается больше.
Seller - Продавец - это лицо или сторона, которые предлагают ряд или даже один товар или услугу другим в обмен на какой-то ценный товар.
Buyer - Покупатель - это лицо или сторона, которым нужен товар или услуга и которые взамен готовы заплатить какой-либо ценный предмет, как того требует продавец за товар.
Price- Это стоимость или сумма, которая должна быть уплачена за продукт или услугу. Это должно быть исправлено; в противном случае это может привести к конфликту, а также к дисбалансу во взаимоотношениях продавца и покупателя.
Government Regulation- Правительство устанавливает некоторые правила, которые должны соблюдать и покупатель, и продавец. Перед законом ко всем относятся одинаково. Например, покупателю не разрешается продавать незаконные товары, а продавцу запрещается их покупать.
Product Specification- Очень важно указать необходимое количество, используемые ингредиенты и все другие детали продукта, поскольку у всех разные вкусы и требования. Также не обязательно, чтобы то, что подходит одному человеку, подходило другому.

Это ключевые элементы, которые могут создать или ухудшить состояние рынка. Рынок работает со всеми этими элементами вместе; если один из них убрать, рынка нет. Например, если мы убираем покупателя с рынка, возникает вопрос, кто будет покупать товары. Точно так же каждый элемент играет свою роль на рынке.

Факторы, влияющие на рынок

Существует множество причин, по которым рынок растет или снижает свою прибыльность. Существуют разные факторы, влияющие на рост рынка по-разному.

Позвольте нам понять важность и влияние каждого фактора, приведенного ниже, на рынок с помощью соответствующих примеров.

Количество покупателей и продавцов

Flipkart предлагает специальное предложение о продаже, в котором кандидату необходимо зарегистрироваться для покупки предмета. Таким образом, сайт получает представление о спросе на товар и, таким образом, пытается поддерживать количество товара в соответствии со спросом. Если покупателей больше, товар нужно покупать заново. Однако, если покупателей меньше, то товар нужно увеличить, чтобы увеличить продажи.

Типы товаров

Если человек хочет купить автомобиль, необходимо учитывать следующие факторы: какой тип автомобиля ему нужен, какая марка, какие марки доступны, каков бюджет и т. Д. Что наиболее важно, с учетом этого фактора, при ограниченном бюджете можно выбирать из множества вариантов.

Наличие конкуренции

Lakme запускает новый продукт, который предоставляет клиентам услуги «три в одном». Он работает как средство для умывания, скраб для лица и маска для лица. Но вопрос в том, в чем была необходимость.

Простой ответ - конкуренция; этот продукт - способ привлечь больше клиентов и справиться с растущей конкуренцией.

Ожидание покупателей

Мы покупаем товар только в том случае, если он соответствует нашим ожиданиям. Ярдли утверждает, что он увлажняет и питает кожу в течение шести часов, поэтому человек с сухой кожей купит его, ожидая, что это утверждение будет правдой.

Культурные факторы

Культурные факторы, такие как культура и традиции, которым мы следуем, также влияют на рынок. Например, женщина ория предпочтет сари самбалпури для какого-то особого события шелку или любому другому типу.

Экономические факторы

Физическое лицо предпочтет покупать золото только тогда, когда ставки будут ниже. Когда ставка составляет 20 000 рупий за 10 г, количество клиентов увеличивается, а при ставке 26 300 рупий за 10 г количество клиентов уменьшается.

Социальные факторы

То, что предлагает рынок, во многом зависит от социальных факторов. Анализ показывает, что социальные факторы влияют на бизнес компаний, производящих напитки. Например, Pepsi позиционирует себя как безалкогольный напиток, потому что он должен выдерживать строгие различия культур во всем мире.

Политические факторы

Политические факторы также важны. То, что запрещено правительством, нельзя продавать на рынке, например недавний запрет на мясо.

Задачи управления маркетингом

Управление маркетингом - это процесс планирования и реализации концепции, ценообразования, продвижения и распространения продуктов или услуг. Это целевой процесс и операционная область управления.

Маркетинговый менеджмент - это в основном организационная дисциплина, которая фокусируется на практическом использовании маркетинговой ориентации, методов и методологий в компаниях и организациях, а также на управлении маркетинговыми ресурсами и деятельностью фирмы.

Ниже приведены основные цели управления маркетингом -

Удовлетворять потребности клиентов и их цели.
Чтобы использовать прибыль для роста бизнеса.
Развивать клиентскую базу для бизнеса.
Создать соответствующий маркетинговый комплекс.
Повышать качество жизни людей.
Чтобы создать хороший имидж организации.
Для поддержания долгосрочной концепции.

Теперь мы ясно понимаем необходимость и цель управления маркетингом. Двигаясь вперед, давайте подробно обсудим общие концепции маркетинга.