Marka Yönetimi - Ortak markalama

Ortak markalama, artık şirketler tarafından ürün ve hizmetlerle ilgili daha yüksek düzeyde ilgi ve heyecan yaratmak için kullanılan yeni bir strateji değil. Her bir markalaşma stratejisinin faydaları ve riskleri olduğu için, ortak markalama bir istisna değildir. Ortak markalama hakkında her şeyi ayrıntılı olarak görelim.

Ortak markalama nedir?

Bir şirket tek bir ürün veya hizmeti sunmak için birden fazla markayı birlikte kullandığında, uygulamaya Ortak markalama denir. Aynı zamandaBrand Partnership, piggyback franchising, or combination franchising. Tek bir markanın elde edebileceği tüketicilere hitap etmek için ittifak halinde iki veya ikiden fazla marka olabilir.

Ortak markalama, şirketlerin her markanın pazarlama güçlerini, herhangi bir logo, renk şeması veya diğer marka tanımlayıcılarını belirli bir ürünle ilişkilendirmek için işbirliği içinde çalışacak şekilde entegre etmeleri için bir yol sağlar. Ortak markalaşmanın amacı, işin büyümesi için birden fazla markanın güçlü yönlerini birleştirmektir.

Ortak Markalama Türleri

Aşağıdaki gibi çeşitli ortak markalama türleri vardır:

Ingredient Co-branding- Birden fazla marka, taşıyıcı markaya farklı bir içerik veya bileşen sağlar. Örneğin, tüm bilgisayarların içindeki Intel çipi.
Product-Service Co-branding- Bir ürün ve hizmet arasında bir ortak markalaşmadır. Örneğin, Best Western International, Inc., müşterilerine son teknoloji olanaklar ve hizmetler sunan bir oteller zincirine sahiptir ve işletmecidir. Harley Davidson sahipleri için özel bir ödül programı yürütmektedir. Katılan sürücüler, otelde lüks ve ayrıcalıklı muamele görürler.
Alliance Co-branding- Birden çok marka aynı hedef kitleye hizmet eder. Örneğin, Etihad Havayolları Ortakları, müşterilere uçuş programlarında daha fazla seçenek ve gelişmiş sık uçan yolcu avantajları sunmak için benzer düşünen havayollarını bir araya getiren yeni bir markadır.
Supplier-Retailer Co-branding - Starbucks Wi-Fi, 2008'den bu yana ABD'de en çok sayıda metropol şehrinde AT & T'den başladı.
Promotional Co-branding - Kişiler veya etkinliklerle bir markanın ittifakıdır.

Ortak Markalama Durumları

Şirketlerin ortak markalaşmaya gittiği çeşitli durumlar vardır. Onlar -

Bir şirketin ürün veya hizmetlerini başka bir şirketin sadık tüketicilerine tanıtırken. Örneğin, "Intel Inside" kampanyası. Kampanyadan sonraki bir yıl içinde Intel, yaklaşık 300 bilgisayar üreticisi şirketle ortak markalaşmaya başladı.
Bir şirket, başka bir markayı pazarlamak için yerleşik ve sevecen bir markanın etkisinden yararlanmak istediğinde.
Şirketler, bu ekonomik rekabet çağında markalaşma ve diğer kaynaklardan tasarruf etmek istediklerinde. Örneğin, fast-food restoranları gibi işletmeler aynı çalışma yerini, tezgahı, menü broşürlerini veya bazen personeli paylaşırlar.
Bir marka, diğer markanın ihtiyaç duyduğu tamamlayıcı ürün veya hizmetleri sağladığında.

Ortak markalaşmadan önce dikkat edilmesi gereken noktalar

Ortak markalama kaçınılmaz risklerle birlikte gelir. A markasının marka yöneticileri, B markasıyla ortak markalaşmaya gitmeden önce, aşağıdaki noktaları dikkate almalıdırlar:

A markası iyi kurulmuşsa ve mükemmel gelir elde ediyorsa, B markası A'nın olumlu algı ve deneyiminden faydalanacaktır. Böyle bir durumda A markasının algısı azalır.
A veya B markalarından herhangi birinin düşük performans gösterme veya başarısız olma riski vardır. Böyle bir durumda, düşük performans gösteren marka, aşırı performans gösteren markayı olumsuz etkiler ve hata yapmadan itibarını zedeler.
B markası bir dereceye kadar A markasının öz sermayesine bağlıysa, B markası zayıf veya ikincil olarak alınabilir.

Marka A ve B, nitelikler ve faydalar açısından uygun veya uyumlu olmalıdır. Örneğin, dondurma salonu ve kuru meyve dükkanının ortak markalaşması doğaldır, dolayısıyla giysi markasının ayakkabı markasıyla ortak markalaşması da doğaldır.
A ve B markalarının her ikisinin de ortak temel değerleri ve kurumsal felsefeleri olmalıdır. Bu, her iki marka için de faydalıdır ve bunlardan birinin başarısız olması durumunda olumsuz itibar riskini azaltır.

Ortak markalama için Kaba Kriterler

Ortak markalama için temel kaba kurallar şunlardır:

Ortak markalaşmada ortağınızı tanıyın. Yalnızca tamamlayıcı değerleri paylaşan şirketlerle ortak markalaşmaya gidin.
Yalnızca şirket aynı etik kurallara, temel değerlere ve ortak vizyona sahipse ortak markalaşın.
Yalnızca ürünleri sınıfının en iyisi olan markalarla ortak markalamayı seçin.
Ortak ve şirketin markası aynı hedef kitleyi paylaşıyorsa ortak markalama.
Ortak markalama, ancak şirket iletişimin tüm unsurları üzerinde tam inceleme ve onay haklarına sahip olabilir.

Bu yönergeler şirketin büyüme fırsatlarını aşağı çekiyor ancak iyi haber şu ki, ortak markalaşma ile ilgili riskleri azaltıyor.

İş Büyümesi için Ortak Markalama

Tüketicilere ek cazibe yaratmanın yanı sıra, ortak markalaşmanın amacı geliri artırmaktır. Ortak markalaşmanın nihai hedefi bir artı bir = ikiden fazla. Ortak markalama, doğru ortakla yenilikçi fikirler ve etkili stratejiler kullanılarak yapılırsa, işin büyümesi için çok faydalı olabilir.

Ortak markalamanın faydaları

Ortak markalama şunlara yardımcı olur:

Markalar altında ürün veya hizmeti yerel veya özel markaların taklidine dayanıklı hale getirin.
Birden çok marka hakkında çeşitli algıları birleştirin.
Pazardaki ürün veya hizmetin güvenilirliğini artırmak.
Etkili bir şekilde yapılırsa her iki işletmenin gelirini artırın
Yeni bir marka başlatmak, reklam vermek ve markayı paylaşılan kaynaklar aracılığıyla tanıtmak için şirketin maliyetlerinden tasarruf edin.
Tüm markalardan fayda sağlayın ve ortak markalaşmaya katılan tüm markaların başarılı olmasına yardımcı olun.

Örneğin alkolsüz içecek devi Coca Cola kendisini McDonalds ile eşleştirmiş ve dünya çapında milyonlarca tüketici tarafından tüketilen markayla ilişkilendirilmesini sağlamıştır. Sırasıyla restoranlar ve içecek endüstrisindeki her iki dev, bir arada olmakla her yıl milyarlarca dolar gelir elde ediyor.

Ünlü Onay

Tüketiciler en sevdikleri ünlüleri takip ediyorlar ve ünlülerin yaptığı gibi görünmek, görünmek ve davranmak istiyorlar. Şirketler, ürünlerini ünlülerin desteğiyle markalamak için tüketici davranışının bu sinirini kullanırlar. Şirketler, ürünlerini markalamak için ünlünün başarısını ve statüsünü kullanır.

Ürün tek başına tüketicilerin farkındalığını ve tanınmasını, bir ünlünün ulaşmasına yardımcı olabileceği ölçüde sağlayamaz.

Hindistan'da, Artist Booking India, B-Town Entertainment Pvt. Tarafından desteklenen bir ünlü yönetimi ve ünlü marka onay ajansıdır. Ltd Bollywood'da dizi, film, yazar, yönetmen ve müzisyenlerden oluşan güçlü bir ağa sahiptir. Marka için doğru bir ünlüyü seçmekten, ünlünün marka ile lojistiğe olan ilişkisini optimize etmek için stratejiler uygulayarak çözüm sağlar.

Ünlülerin Onayıyla İlgili Sorunlar

Çağdaş ünlü destekçileri, çok fazla çeşitli ürünü onaylayarak aşırı kullanılabilir.
Tüketicilerin ilgisini çekmek için ürün ile ünlü ciro arasında makul bir uyum veya eşleşme olmalıdır.
Ünlü destekçileri, markayı olumsuz etkileyebilecek tartışmalara girebilir.
Ünlüler, markayı gölgede bırakarak tüketicinin dikkatini markadan uzaklaştırabilir.
Bazı tüketiciler markayla bağlantı kurmuyor çünkü onaylayan ünlünün bunu sadece para için yaptığını düşünüyorlar ve onayladıkları markaya ille de inanmıyorlar.