การจัดการตราสินค้า - การใช้ประโยชน์
การใช้ประโยชน์จากตราสินค้าเป็นกลยุทธ์ในการใช้พลังของชื่อแบรนด์ที่มีอยู่เพื่อสนับสนุนการเข้าสู่หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ใหม่ แต่เกี่ยวข้องกันโดยการสื่อสารข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่มีคุณค่าให้กับผู้บริโภค
ตัวอย่างเช่นผู้ผลิตเครื่องชงชาใช้จุดแข็งของแบรนด์เพื่อเปิดตัวเครื่องจำหน่ายชา ที่นี่แม้ว่าชาและตู้จำหน่ายชาจะอยู่ในหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกัน แต่ก็มีความสัมพันธ์กันอย่างมากระหว่างสองรายการที่ชื่อแบรนด์มีผลกระทบอย่างมากต่อผู้บริโภคทั้งสองประเภท
ความสำคัญของการใช้ประโยชน์จากตราสินค้า
การใช้ประโยชน์จากตราสินค้าเป็นรูปแบบที่สำคัญในการแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่เนื่องจาก -
การใช้ประโยชน์จากแบรนด์ที่แข็งแกร่งช่วยให้ผู้บริโภคมีความคุ้นเคย
นำคุณลักษณะและทัศนคติเชิงบวกของตราสินค้าไปสู่หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ใหม่
การใช้ประโยชน์ที่แข็งแกร่งจะทำให้เกิดการจดจำแบรนด์ได้ทันที ผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะลองใช้ผลิตภัณฑ์ที่มีเลเวอเรจ
เนื่องจากผลิตภัณฑ์อยู่ในหมวดหมู่ต่างๆจึงไม่แย่งชิงส่วนแบ่งการตลาด
ผลิตภัณฑ์ที่มากขึ้นหมายถึงพื้นที่ชั้นวางของแบรนด์มากขึ้นและมีโอกาสขายมากขึ้น
ต้นทุนในการแนะนำผลิตภัณฑ์ที่ใช้ประโยชน์จากแบรนด์นั้นน้อยกว่าการแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่ที่เป็นอิสระ
สายการผลิตเต็มรูปแบบอนุญาตให้ใช้ผลิตภัณฑ์ร่วมกันได้เช่นเบเกิลและครีมชีสมันฝรั่งทอดและผักจิ้มเนยถั่วลิสงและเยลลี่เป็นต้น
ผลิตภัณฑ์จำนวนมากขึ้นเพิ่มประสิทธิภาพของโรงงานผลิตและวัตถุดิบ
บทบาทของผู้จัดการแบรนด์ในการใช้ประโยชน์จากแบรนด์
ผู้จัดการแบรนด์สามารถสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งโดยการรักษาคุณภาพของผลิตภัณฑ์ทั้งหมดในหมวดหมู่ต่างๆภายใต้แบรนด์
ผู้จัดการแบรนด์ต้องตัดสินใจว่าผลิตภัณฑ์ใดบ้างที่สามารถใช้ประโยชน์จากแบรนด์ได้ เป็นสิ่งสำคัญมากสำหรับพวกเขาในการใช้ประโยชน์จากแบรนด์ในหมวดหมู่ที่เกี่ยวข้องหรือเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์เดิมเท่านั้น
เพื่อให้การตัดสินใจที่ดีที่สุดสำหรับแบรนด์พวกเขาต้องหาคำตอบสำหรับคำถามต่อไปนี้ -
ผลิตภัณฑ์ใหม่เกี่ยวข้องกับกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่จัดตั้งขึ้นหรือไม่
แบรนด์ที่จัดตั้งขึ้นมีลักษณะที่สามารถนำไปสู่หมวดหมู่ใหม่ได้อย่างมีประสิทธิภาพหรือไม่?
กลยุทธ์การใช้ประโยชน์ที่เหมาะสมคืออะไร?
ผลกระทบต่อชื่อแบรนด์เดิมจะเป็นอย่างไร? จะเสริมสร้างหรือเจือจาง?
บริษัท มีสิ่งอำนวยความสะดวกที่จำเป็นในการผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ใหม่หรือไม่?
การขายผลิตภัณฑ์ใหม่จะครอบคลุมค่าใช้จ่ายในการพัฒนาผลิตภัณฑ์และการตลาดหรือไม่?
หากการใช้ประโยชน์ล้มเหลวนโยบายในการเปลี่ยนกลับหรือรักษาชื่อเสียงของแบรนด์เดิมคืออะไร?
กลยุทธ์การใช้ประโยชน์จากแบรนด์สามารถประสบความสำเร็จและสร้างผลกำไรได้อย่างมากหากมีการนำไปใช้อย่างถูกต้องและจัดหาผลิตภัณฑ์ใหม่ที่มีภาพลักษณ์ที่เหมาะสม