บริหารตราสินค้า - โปรโมชั่น

การส่งเสริมแบรนด์เป็นวิธีการแจ้งเตือนโน้มน้าวโน้มน้าวใจและมีอิทธิพลต่อผู้บริโภคในการผลักดันการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการภายใต้แบรนด์ ฝ่ายการตลาดของ บริษัท ดำเนินการส่งเสริมแบรนด์เป็นหลักแม้ว่าผู้ค้าส่งและผู้ค้าปลีกก็สามารถทำได้เช่นกัน

เหตุใดจึงต้องมีการโปรโมตแบรนด์

ต้องมีการส่งเสริมแบรนด์เพื่อ -

  • ประชาสัมพันธ์ข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับคุณลักษณะราคาและรูปแบบพิเศษของแบรนด์

  • สร้างความแตกต่างของผลิตภัณฑ์ด้วยการโน้มน้าวลูกค้าเกี่ยวกับคุณลักษณะเฉพาะของแบรนด์

  • สร้างและเพิ่มความต้องการสำหรับผลิตภัณฑ์

  • สร้างความเสมอภาคของแบรนด์

  • รักษาเสถียรภาพของยอดขายที่ได้รับผลกระทบจากการเปลี่ยนแปลงทางธรรมชาติสังคมหรือการเมือง ตัวอย่างเช่น Nescafe โปรโมต 'กาแฟเย็น' แบรนด์ใหม่เพื่อเพิ่มยอดขายในช่วงฤดูร้อน

  • มีประสิทธิภาพเหนือกว่าความพยายามทางการตลาดของคู่แข่ง: ในตลาดที่มีการแข่งขันสูงแม้แต่แบรนด์ที่มีชื่อเสียงก็ยังต้องได้รับการส่งเสริมเพื่อรักษาส่วนแบ่งการตลาด ตัวอย่างเช่น Coca Cola และ Pepsi ทำงานเพื่อลบล้างความพยายามของกันและกัน

  • สร้างภาพลักษณ์ในเชิงบวก

วิธีการโปรโมตแบรนด์

มีวิธีการโปรโมตแบรนด์หลายวิธีเพื่อให้แบรนด์เป็นที่สังเกต -

  • Organizing Contests - เพื่อดึงดูดผู้บริโภคมีการจัดการแข่งขันต่างๆสำหรับผู้บริโภคโดยไม่ต้องซื้อสินค้าและแจกของขวัญหรือของรางวัล

  • Promotion on Social Media - เมื่อมีการโปรโมตแบรนด์บนโซเชียลมีเดียจะไม่ถูกมองว่าเป็นการ“ พยายามขายอย่างจริงจัง” แต่เป็นการสื่อสารในระดับที่เป็นส่วนตัวมากขึ้น

  • Product Giveaways - กลยุทธ์นี้ใช้สำหรับการโปรโมตของกินของใช้ของใช้ในห้องน้ำอาหาร ฯลฯ โดยจะมีการแจกตัวอย่างเล็กน้อยให้กับผู้บริโภคเพื่อทดลองใช้ฟรี

  • Point-of-Sale Promotion - สินค้าเหล่านี้วางอยู่ใกล้กับเคาน์เตอร์ชำระเงินในร้านและมักจะซื้อโดยผู้บริโภคด้วยแรงกระตุ้นในขณะที่พวกเขารอการเช็คเอาต์

  • Customer Referral Incentive Programs - นี่เป็นวิธีการดึงดูดลูกค้าใหม่ด้วยความช่วยเหลือของลูกค้าปัจจุบันโดยการเสนอสิ่งจูงใจให้กับลูกค้าปัจจุบัน

  • Causes and Charity- เปอร์เซ็นต์บางส่วนของจำนวนเงินหลังจากขายผลิตภัณฑ์จะถูกบริจาคเพื่อการกุศลหรือเพื่อการกุศลเพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์ การกุศลและสาเหตุเป็นสาเหตุที่กระตุ้นให้เกิดความรู้สึกอยากช่วยเหลือลูกค้า

  • Promotional Gifts - เป็นการมอบของขวัญที่ลูกค้าสามารถนำไปใช้ได้จริงเช่นหมวกพวงกุญแจปากกาเป็นต้นซึ่งจะช่วยให้แบรนด์ยังคงอยู่กับลูกค้าและสร้างความผูกพันทางอารมณ์

  • Customer Appreciation- จัดขึ้นโดยมีวัตถุประสงค์เพื่อไม่ขายสินค้าหรือบริการ เป็นวิธีการสร้างความทรงจำที่ชื่นชอบที่แนบมากับแบรนด์ ซึ่งรวมถึงการจัดกิจกรรมเพิ่มความสดชื่นในร้านด้วยการเสนออาหารพิซซ่าเบอร์เกอร์เครื่องดื่มเป็นต้นซึ่งเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าใหม่ ๆ

บทบาทของ Brand Ambassadors และคนดัง

อีกวิธีหนึ่งในการโปรโมตแบรนด์คือการจ้างแบรนด์แอมบาสเดอร์ แบรนด์แอมบาสเดอร์คือบุคคลที่รวบรวมแบรนด์สร้างอิทธิพลต่อลูกค้าสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์และภาพลักษณ์ที่เฉพาะเจาะจงและสร้างโอกาสในการขาย

แบรนด์แอมบาสเดอร์

แบรนด์แอมบาสเดอร์มักจะแสดงทีละแบรนด์เท่านั้น บริษัท ที่จ้างงานถือว่าแบรนด์แอมบาสเดอร์เป็นหน้าตาของ บริษัท ที่พูดถึงแบรนด์ด้วยคำพูดของพวกเขาเองและส่งเสริมภาพลักษณ์ที่ดีในใจของผู้บริโภค รูปลักษณ์ความสามารถสถานะความสำเร็จและชื่อเสียงของแบรนด์แอมบาสเดอร์มีประโยชน์ในการสร้างอิทธิพลต่อผู้บริโภคจำนวนมาก

ในปี 2546 Cadbury แบรนด์ช็อกโกแลตที่ใหญ่ที่สุดของอินเดียได้เข้าสู่การโต้เถียงกันอย่างแพร่หลาย เพื่อฟื้นความเชื่อมั่นของผู้บริโภค Cadbury ได้ว่าจ้างนาย Amitabh Bachchan ซูเปอร์สตาร์บอลลีวูดเพื่อโปรโมตแบรนด์ ในระหว่างการหาเสียงของเขา Cadbury ไม่เพียง แต่เรียกคืนความไว้วางใจจากผู้บริโภคเท่านั้น แต่ยังได้รับการเพิ่มยอดขายผลิตภัณฑ์หลักของ Cadbury Dairy Milk (CDM) อีกด้วย

คนดัง

การสร้างแบรนด์คนดังไม่ใช่อะไรนอกจากการใช้คนดังเพื่อโปรโมตแบรนด์ คนดังมีบทบาทในโฆษณาทั้งสื่ออิเล็กทรอนิกส์และสื่อสิ่งพิมพ์ พวกเขาปรากฏตัวในงานเปิดตัวแบรนด์งานขององค์กรเพื่อความรับผิดชอบต่อสังคมและงานอื่น ๆ ดังกล่าว

ผู้รับรองแบรนด์ดังแตกต่างจากแบรนด์แอมบาสเดอร์เนื่องจากในอดีตไม่ได้รับการว่าจ้างจาก บริษัท ความนิยมชื่อเสียงและความสามารถพิเศษของคนดังมีประโยชน์ในการโปรโมตแบรนด์ คนดังสามารถรับรองแบรนด์ได้หลายแบรนด์ในเวลาเดียวกันซึ่งแตกต่างจากแบรนด์แอมบาสเดอร์ ในทำนองเดียวกัน บริษัท สามารถมีคนดังหลายคนเพื่อโปรโมตแบรนด์ของตนได้

โปรโมชั่นแบรนด์ออนไลน์

การโปรโมตแบรนด์ออนไลน์มาพร้อมกับความท้าทายในการผสมผสานส่วนประสมทางการตลาด (การวางผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสมในราคาที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสม) กับการตลาดดิจิทัลแบบหลายช่องทางหลายอุปกรณ์

การโปรโมตแบรนด์ออนไลน์ใช้ประโยชน์จากพลังของอินเทอร์เน็ตในการนำเสนอแบรนด์สู่ผู้ชมทั่วโลก แต่มันก็เป็นดาบสองคมเพราะอะไรก็ตามที่แบรนด์สามารถเข้าถึงได้ทั่วโลกจุดอ่อนของแบรนด์ก็เช่นกัน มีหลายวิธีในการโปรโมตแบรนด์ออนไลน์ เช่น

  • การเผยแพร่บทความข่าวสารการแพร่กระจายการเชื่อมโยงทางธุรกิจทั่วทั้งเว็บการกำหนดช่องทางการส่งเสริมการขายและโฆษณาให้กับกลุ่มเป้าหมายการสร้างและอัปเดตบล็อกและฟอรัม

  • การสร้างและแบ่งปันวิดีโอไฟล์เสียงและรูปภาพของแบรนด์บนเว็บไซต์อันดับต้น ๆ เช่น YouTube

  • การสร้างบัญชีธุรกิจของ บริษัท บนเว็บไซต์เครือข่ายสังคมชั้นนำเช่น Facebook, LinkedIn และการส่งเสริมแบรนด์โดยการดึงดูดผู้ติดตามใหม่ ๆ

  • มีส่วนร่วมในเกมโซเชียลเช่น Zynga, Kongregate ฯลฯ ภายใต้ชื่อแบรนด์