Pazarlama Yönetimi - Marka Değeri

Marka değeri, köklü bir marka adının değeri olarak tanımlanabilir. Popüler bir markanın ürünü, bilinmeyen bir markaya kıyasla daha fazla gelir sağlayabilir. Tüketiciler, iyi bilinen bir markanın bir ürünün kalite açısından diğerlerinden daha iyi olacağına dair bir bakış açısına sahiptir. Bu, markalı bir ürüne bilinmeyen bir ürüne göre bir avantaj sağlar.

Marka Değeri Unsurları

Marka değeri değerlemesi zordur ve herhangi bir temel kriteri yoktur. Bununla ilişkili bazı unsurlar şunları içerir:

  • Tüketici sadakati

  • Marka bilinci

  • Ürün kalitesi

  • Marka ile ilişkilendirme

  • Markanın sahip olduğu tescilli varlıklar

Marka değeri unsurları markaya değer katar; Başarılı bir marka, marka değerinin tüm unsurlarına sahiptir.

Marka Faydaları

Bir markanın bilinmeyen ürünlere göre çeşitli avantajları vardır. Avantajlardan bazıları aşağıdaki gibidir -

  • Satın alma kararında müşteri güvenini artırır

  • Reklam ve tanıtımın verimliliğini ve etkinliğini artırır.

  • Marka sadakati arttı

  • Ürünler, daha yüksek marj ve daha yüksek Yatırım Getirisi (ROI) için daha yüksek fiyatlandırılabilir

  • Marka uzantısı

  • Ticarette kaldıraç

  • Benzersiz marka konumu

Ambalajlama

Ambalaj, taşıma veya depolama sırasında ürünü dış etkenlerden korumak için kullanılan bir yöntemdir. Ürünün niteliğine bağlı olarak ambalaj değişebilir.

Aynı zamanda ambalaj, tüketici üzerinde bir ilk izlenim yarattığı için buna göre tasarlanmalıdır.

Ambalajın Özellikleri

Ambalajın özellikleri veya farklı özellikleri şu şekilde sıralanabilir -

  • Çekici ambalaj

  • Ürün kimliği

  • Development

  • Ürünün sürdürülebilirliği

  • Gerçek görünüyor

  • Markanın imajını ortaya çıkarır

Ambalaj, ürüne genel bir bakış sağlar, bu nedenle bu özellikler ambalaj tasarımı sırasında dikkate alınmalıdır.

AIDAS Formülü

AIDAS teorisi çok popüler bir pazarlama tekniğidir. Bir tüketicinin bir ürün için memnuniyet göstermeden önce aşağıdaki beş aşamadan geçtiğini belirtir.

  • A - Dikkat

  • I - Faiz

  • D - Arzu

  • A - Eylem

  • S - Memnuniyet

Bu aşamalar, ürünün ambalaj tasarımı sırasında değerlendirilmeli ve perspektif içinde tutulmalıdır.

Ambalaj Stratejileri

Ambalaj tasarımı, pazarda benzer kategorideki ürünlere göre bir avantaj sağlayabilir. Aşağıdakiler, etkili paketleme için farklı stratejilerdir -

  • Ürün hattının ambalajlanması

  • Çoklu paketleme

  • Paketi değiştirme

Paketleme stratejilerinin uygun şekilde uygulanması, ürünün çekiciliğini ve dayanıklılığını artırabilir.

Etiketleme

Etiketleme, ürün üzerinde bir kimlik işaretleme işlemidir. Etiketleme için kullanılan bilgiler aşağıdaki ayrıntıları içerir -

  • Üreticinin adı ve adresi

  • Dağıtıcının adı ve adresi

  • Ürünün Maksimum Perakende Fiyatı (MRP)

  • Ürünün üretim tarihi

  • Üretim için kullanılan yöntem

  • Kullanılan malzemeler

  • Önlem ayrıntıları

  • Quantity

  • Son kullanma tarihi

Etiketlemede verilen bilgiler, ürünün menşeinin, ürünün orijinalliğinin vb. Çeşitli nedenlerle önemlidir.

Ürün karması

Ürün karışımı, belirli bir şirket tarafından sunulan tüm ürünleri ifade eder. Örnek olarak, Reliance Industries hücresel servis, güç, eğlence vb. Ürünlere sahiptir. Bu nedenle, ürünün benzersizliğinin kurulabileceği bir strateji planlanmalıdır.

Ürünün Konumlandırılması

Rekabete göre konumlandırmayı, niteliklerle konumlandırmayı ve segmentteki diğer ürünlerin fiyat ve kalitesine göre konumlandırmayı içerir. Ürün, kendi sektörlerinde bu faktörlere göre konumlandırılmalıdır.

Ürün Karması Genişletmesi

Ürün derinliğini ve ürün serisini içerir. Bunlar, ürün karışımının boyutlarıdır. Bir şirketin ürettiği ürün sayısına bağlıdır.

Planlı Eskime

Planlı eskime, mevcut bir ürünün modası geçmiş veya modası geçmiş olduğunu gösteren reklamların yardımıyla yeni bir ürün için alan yaratma stratejisidir. Bu strateji bu nedenle tartışmalı olarak kabul edilir. Ancak yeniliğin susuzluğunu tatmin eden yeni bir ürünle doldurulabilecek bir boşluk yaratır.

Planlanan eskime aşağıdaki iki türdendir:

  • Teknolojik eskime

  • Tarzın eskimesi

Bu stratejiler, daha yeni bir ürün için bir boşluk yaratmak için kullanılır.