Pazarlama Yönetimi - Marka Değeri
Marka değeri, köklü bir marka adının değeri olarak tanımlanabilir. Popüler bir markanın ürünü, bilinmeyen bir markaya kıyasla daha fazla gelir sağlayabilir. Tüketiciler, iyi bilinen bir markanın bir ürünün kalite açısından diğerlerinden daha iyi olacağına dair bir bakış açısına sahiptir. Bu, markalı bir ürüne bilinmeyen bir ürüne göre bir avantaj sağlar.
Marka Değeri Unsurları
Marka değeri değerlemesi zordur ve herhangi bir temel kriteri yoktur. Bununla ilişkili bazı unsurlar şunları içerir:
Tüketici sadakati
Marka bilinci
Ürün kalitesi
Marka ile ilişkilendirme
Markanın sahip olduğu tescilli varlıklar
Marka değeri unsurları markaya değer katar; Başarılı bir marka, marka değerinin tüm unsurlarına sahiptir.
Marka Faydaları
Bir markanın bilinmeyen ürünlere göre çeşitli avantajları vardır. Avantajlardan bazıları aşağıdaki gibidir -
Satın alma kararında müşteri güvenini artırır
Reklam ve tanıtımın verimliliğini ve etkinliğini artırır.
Marka sadakati arttı
Ürünler, daha yüksek marj ve daha yüksek Yatırım Getirisi (ROI) için daha yüksek fiyatlandırılabilir
Marka uzantısı
Ticarette kaldıraç
Benzersiz marka konumu
Ambalajlama
Ambalaj, taşıma veya depolama sırasında ürünü dış etkenlerden korumak için kullanılan bir yöntemdir. Ürünün niteliğine bağlı olarak ambalaj değişebilir.
Aynı zamanda ambalaj, tüketici üzerinde bir ilk izlenim yarattığı için buna göre tasarlanmalıdır.
Ambalajın Özellikleri
Ambalajın özellikleri veya farklı özellikleri şu şekilde sıralanabilir -
Çekici ambalaj
Ürün kimliği
Development
Ürünün sürdürülebilirliği
Gerçek görünüyor
Markanın imajını ortaya çıkarır
Ambalaj, ürüne genel bir bakış sağlar, bu nedenle bu özellikler ambalaj tasarımı sırasında dikkate alınmalıdır.
AIDAS Formülü
AIDAS teorisi çok popüler bir pazarlama tekniğidir. Bir tüketicinin bir ürün için memnuniyet göstermeden önce aşağıdaki beş aşamadan geçtiğini belirtir.
A - Dikkat
I - Faiz
D - Arzu
A - Eylem
S - Memnuniyet
Bu aşamalar, ürünün ambalaj tasarımı sırasında değerlendirilmeli ve perspektif içinde tutulmalıdır.
Ambalaj Stratejileri
Ambalaj tasarımı, pazarda benzer kategorideki ürünlere göre bir avantaj sağlayabilir. Aşağıdakiler, etkili paketleme için farklı stratejilerdir -
Ürün hattının ambalajlanması
Çoklu paketleme
Paketi değiştirme
Paketleme stratejilerinin uygun şekilde uygulanması, ürünün çekiciliğini ve dayanıklılığını artırabilir.
Etiketleme
Etiketleme, ürün üzerinde bir kimlik işaretleme işlemidir. Etiketleme için kullanılan bilgiler aşağıdaki ayrıntıları içerir -
Üreticinin adı ve adresi
Dağıtıcının adı ve adresi
Ürünün Maksimum Perakende Fiyatı (MRP)
Ürünün üretim tarihi
Üretim için kullanılan yöntem
Kullanılan malzemeler
Önlem ayrıntıları
Quantity
Son kullanma tarihi
Etiketlemede verilen bilgiler, ürünün menşeinin, ürünün orijinalliğinin vb. Çeşitli nedenlerle önemlidir.
Ürün karması
Ürün karışımı, belirli bir şirket tarafından sunulan tüm ürünleri ifade eder. Örnek olarak, Reliance Industries hücresel servis, güç, eğlence vb. Ürünlere sahiptir. Bu nedenle, ürünün benzersizliğinin kurulabileceği bir strateji planlanmalıdır.
Ürünün Konumlandırılması
Rekabete göre konumlandırmayı, niteliklerle konumlandırmayı ve segmentteki diğer ürünlerin fiyat ve kalitesine göre konumlandırmayı içerir. Ürün, kendi sektörlerinde bu faktörlere göre konumlandırılmalıdır.
Ürün Karması Genişletmesi
Ürün derinliğini ve ürün serisini içerir. Bunlar, ürün karışımının boyutlarıdır. Bir şirketin ürettiği ürün sayısına bağlıdır.
Planlı Eskime
Planlı eskime, mevcut bir ürünün modası geçmiş veya modası geçmiş olduğunu gösteren reklamların yardımıyla yeni bir ürün için alan yaratma stratejisidir. Bu strateji bu nedenle tartışmalı olarak kabul edilir. Ancak yeniliğin susuzluğunu tatmin eden yeni bir ürünle doldurulabilecek bir boşluk yaratır.
Planlanan eskime aşağıdaki iki türdendir:
Teknolojik eskime
Tarzın eskimesi
Bu stratejiler, daha yeni bir ürün için bir boşluk yaratmak için kullanılır.