Pazarlama Yönetimi - Araştırma
Pazarlama araştırması, pazarlama sürecinin tüm aşamalarında kullanılacak karar odaklı bilgilerin geliştirilmesi, yorumlanması ve etkileşimi olarak tanımlanabilir.
Yöneticiler, müşterinin zihninde değer yaratan ürün ve hizmetleri tanıtmak için bilgiye ihtiyaç duyar. Ancak değer algısı rasyoneldir ve müşterilerin bu yıl öncelik verdikleri şey, gelecek yıl öncelik verdiklerinden oldukça farklı olabilir.
Bu nedenle, öncelik yaratan unsurlar basitçe ortak bilgiden çıkarılamaz. Aksine, veriler toplanmalı ve incelenmelidir. Pazarlama araştırmasının amacı, yöneticilerin daha önemli pazarlama kararlarını vermeleri için ihtiyaç duydukları gerçekleri ve yönü sağlamaktır. Bununla birlikte, pazarlama araştırmasının faydasını artırmak için, onu kullananların araştırma sürecini ve sınırlamalarını anlaması gerekir.
Küresel Pazar Araştırması
Küresel pazarlama, bir işletmenin pazarlama stratejilerini diğer ülkelerdeki durumlara uyum sağlayacak şekilde ayarlama sürecidir.
Avrupa'da satmak istediğimiz bir widget'ımız olduğunu ve pazarlama planımızı geliştirdiğimizi varsayalım. Pazar bölümleme, yerelleştirme, stratejik planlama gibi bazı stratejik kararlar almamız gerekiyor.
Küresel pazar araştırması, aşağıdaki noktalara açıklık getiriyor:
Yurt dışına çıkıp çıkmayacağınıza karar verin
Küresel pazarın rekabet gücü hakkında fikir edinin
Daha iyi bilgilerle hangi pazara gireceğinize karar verin
Küresel pazara nasıl girileceği hakkında bilgi sağlayın.
Pazarlama programını, ürün kararını, promosyonu, ürün fiyatlandırmasını ve dağıtım kanalı seçimini formüle etmede yardım.
Pazarlama şirketlerinde yardım.
Kısacası, küresel pazar araştırmasının, diğer ülkelere olduğu gibi işi küresel olarak genişletmek istediğinde gerekli olduğu sonucuna varabiliriz.
Pazarlama Araştırması Vs. Pazar araştırması
Market research Bir pazarın büyüklüğü ve eğilimleri hakkında bilgi toplamakla tam olarak ilgilenirken, pazarlama araştırması bir dizi faaliyeti kapsar ve pazar araştırmasını içerebilir.
Marketing researchçeşitli pazarlama problemlerinde kullanılabilen daha genel senkronize bir süreçtir. Pazarlama araştırması tek başına pazarlama kararlarıyla ilgilenmez ve şirketin ürünlerini pazarlamada başarılı olacağını garanti etmez. Bununla birlikte, senkronize, sistematik, analitik ve objektif bir şekilde yürütüldüğünde, pazarlama araştırması karar verme sürecindeki belirsizliği en aza indirebilir ve başarı olasılığını ve büyüklüğünü artırabilir.