Marketing Mngmt - Bir Ürünün Markalaşması
Markalaşma, ürün veya hizmeti pazardaki diğer rakiplerden ayıran isim, logo, konsept vb. Olabilir.
Markalaşmanın Nedenleri
Markalaşma, kendi ürününüzü tanıtmayı amaçlamaktadır. Şimdi bir ürünü markalamanın neden önemli olduğunu görelim.
Terfi sürecini kolaylaştırır.
Reklamcılıkta başarı oranını artırır.
Müşterinin zihninde ilişki kurabileceği bir ürün imajı yaratır.
Marka, organizasyonu ifade eder.
Marka, ürün sadakati yaratır ve satışları dengeler.
Ürünü pazardaki diğer rakiplerden ayırır.
Yeni bir ürünün tanıtımını kolaylaştırır.
Markalaşma, diğer ürünlerden fark yaratır ve bu da fiyat rekabetinin üstesinden gelinmesine yardımcı olur.
Bir ürünün markalaşmasının birçok avantajı vardır; bir marka oluşturarak ürün piyasada daha uzun süre stabilize edilebilir.
Marka Stratejileri
Marka stratejisi aşağıdaki iki türe ayrılabilir:
Üretici stratejisi
Aracı stratejisi
Üretici Stratejisi
Üretici stratejileri için aşağıdakilerin dikkate alınması gerekir -
Üretici markasıyla pazarlama
Markalı parçalar veya malzemeler için bir pazar tercihi geliştirme
Ürünün tanınmış bir aracı markası altında pazarlanması
Bu strateji, şirketler veya üreticiler tarafından bir marka oluşturmak için kullanılır.
Aracı Stratejisi
Bu stratejide üretici, ürünün reklamını yapmak için bilinen bir distribütör markasını kullanır.
Aracı veya distribütör marka politikasıdır.
Reklam ve tanıtım için yeterli finansmanı olmayan şirketler tarafından kullanılmaktadır.
Bu, pazardaki üretici için bir avantaj olabilir.
Bir Markayı Konumlandırma
Bir markayı konumlandırmak, tüketicinin zihninde benzersiz bir yer işgal etmek demektir. Aşağıdakiler, bir markayı konumlandırmanın çeşitli yollarıdır -
Trend olan bir durumdan yararlanmak
Çeşitli kullanımları bağlama
Tüketici yaşam tarzına göre konumlandırma
Avantajların reklamını yapmak
Rekabetçi bir pozisyon elde etmek
Ürünün sunduğu faydalar
Bir markayı konumlandırmak, müşterilerin zihninde kendisiyle ilişkilendirilebilecek bir imaj yaratır. Ürünün satışını artırır.