Quản lý chiến lược - Lãnh đạo hàng đầu
Từ 'người nổi tiếng' thường được sử dụng cho các diễn viên, ngôi sao thể thao và nhạc sĩ. Tuy nhiên, trong thời đại hiện đại của truyền thông đại chúng, một số CEO như Bill Gates, Richard Branson, Martha Stewart và Donald Trump, cũng đã đạt được vị thế nổi tiếng.
CEO nổi tiếng - Ưu và nhược điểm
Giám đốc điều hành nổi tiếng là một tài sản vô hình đối với công ty và thường có thể dẫn đến tăng cơ hội cung cấp cho công ty. Việc thuê hoặc quản lý một CEO nổi tiếng có thể tăng giá cổ phiếu, nâng cao hình ảnh của công ty, thúc đẩy nhân viên và khiến các bên liên quan khác hài lòng.
Cũng có những bất lợi đi kèm. Vị thế CEO nổi tiếng ngày càng tăng có nghĩa là khoảng cách giữa hiệu quả hoạt động thực tế và dự kiến của công ty sẽ được nới rộng. Hơn nữa, nếu một giám đốc điều hành nổi tiếng không có đạo đức, sai trái hoặc bất hợp pháp, rất có thể công ty của giám đốc điều hành đó sẽ thu hút nhiều phương tiện truyền thông tiêu cực hơn, điều này sẽ gây ra vấn đề.
Các loại CEO
Có nhiều loại CEO khác nhau. Phổ biến nhất là những điều sau:
Biểu tượng
Biểu tượng là những CEO sở hữu cả danh tiếng và uy tín cao. Biểu tượng CEO được cho là nhờ sự kết hợp giữa phong cách và chất trong việc thực hiện trách nhiệm công việc của CEO. Mary Kay Ash,Richard Branson, Bill Gates và Warren Buffett là những biểu tượng.
Vô lại
Những CEO có danh tiếng tương đối cao nhưng danh tiếng thấp được gọi là những kẻ vô lại. Những CEO này khá nổi tiếng nhưng đồng thời cũng bị gièm pha. MuộnLeona Helmsley là một tên vô lại nguyên mẫu.
Đá quý ẩn
Viên ngọc ẩn là những CEO không có nhiều danh tiếng nhưng quản lý được uy tín tích cực cao. Những CEO này luôn ở trong sự mù mờ tương đối cao hơn trong khi quản lý và dẫn dắt các công ty của họ đi đến thành công. Những kỹ năng và năng lực của họ được biết đến với những người trong công ty của họ hoặc là đối thủ cạnh tranh. Một ví dụ về kiểu đá quý ẩn của CEO làAnne Mulcahy.
Những kẻ giết người thầm lặng
Những kẻ giết người thầm lặng bị bỏ qua và bỏ qua các nguồn gây hại cho công ty của họ. Đạo đức kém hoặc sự kém cỏi của những kẻ giết người thầm lặng có thể bị phát hiện rất muộn. Thực tế là những kẻ giết người thầm lặng đôi khi còn tệ hơn những kẻ vô lại.
THE MOVIES’ STRATEGY − Iron Man
Tony Stark có phát điên không? Tony Stark, Giám đốc điều hành của Stark Industries, đã gây bất ngờ cho các cổ đông, nhân viên và thế giới khi ông thay đổi sứ mệnh của Stark Industries từ một trong những nhà sản xuất vũ khí hàng đầu thế giới thành một nhà sản xuất năng lượng sạch, có trách nhiệm với xã hội.
Phục hồi chức năng cho người nổi tiếng
Đối với các CEO nổi tiếng, bài phát biểu và hành động của họ có thể và thường xuyên lên trang nhất của nhật báo quốc gia hoặc tin tức nổi tiếng hàng đêm vào khung giờ vàng. Vì vậy, họ cần phải có trách nhiệm và ý thức về tác động của mọi điều họ nói hoặc làm trong mọi tình huống. Giám đốc điều hành có trách nhiệm luôn duy trì mức độ chính trực và trách nhiệm cao.
STEVE JOBS’S DIG ON BILL GATES
Tác giả Walter Isaacson trích dẫn câu nói của Steve Jobs về Gates trong tiểu sử của Jobs -
“Về cơ bản Bill là người không có óc tưởng tượng và chưa bao giờ phát minh ra bất cứ thứ gì, đó là lý do tại sao tôi nghĩ rằng giờ đây anh ấy thoải mái hơn trong hoạt động từ thiện hơn là công nghệ. Anh ta chỉ biết cắt xén ý tưởng của người khác một cách trơ trẽn ”. Gates đã phản bác một cách khéo léo những bình luận gay gắt (Kerns, 2011).