การจัดการการตลาด - สิ่งแวดล้อม

สภาพแวดล้อมทางการตลาดสามารถกำหนดเป็นองค์ประกอบของปัจจัยทั้งหมดที่มีผลต่อตลาดระบบการตลาดและหน้าที่ที่เกี่ยวข้องกับการตลาด

ประเภทของเลเยอร์

สภาพแวดล้อมทางการตลาดมีหลายชั้น แต่ละชั้นมีลักษณะพิเศษ สภาพแวดล้อมทางการตลาดมีสี่ชั้นดังต่อไปนี้ -

• สภาพแวดล้อมขององค์กร
• สภาพแวดล้อมทางการตลาด
• สภาพแวดล้อมมาโคร
• สภาพแวดล้อมขนาดเล็ก

สภาพแวดล้อมขององค์กร

สภาพแวดล้อมขององค์กรประกอบด้วยกองกำลังหรือสถาบันที่อยู่รอบ ๆ องค์กรที่มีผลต่อประสิทธิภาพการดำเนินงานและทรัพยากร รวมถึงองค์ประกอบสำคัญทั้งหมดที่มีอยู่นอกขอบเขตของ บริษัท และมีโอกาสที่จะส่งผลกระทบต่อส่วนใดส่วนหนึ่งหรือทั้งหมดขององค์กร

สภาพแวดล้อมทางการตลาด

สภาพแวดล้อมของตลาดเป็นคำทางการตลาดที่หมายถึงปัจจัยและแรงที่ส่งผลต่อพฤติกรรมของ บริษัท

ตามคำว่าพฤติกรรมของ บริษัท เราหมายถึงความสามารถของ บริษัท ในการสร้างและรักษาความสัมพันธ์ที่ประสบความสำเร็จกับลูกค้าลูกค้าและบุคคลทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับมัน

สภาพแวดล้อมมาโคร

ระยะ macro หมายถึง large. มาโครหมายถึงปัจจัยขนาดใหญ่หรือปัจจัยสำคัญเช่นปัจจัยทางสังคมเช่นอัตราส่วนชาย - หญิงการเปลี่ยนแปลงทางสังคมวิถีชีวิตใหม่หรือการมาถึงของความคิดใหม่ ตัวอย่างของปัจจัยทางเศรษฐกิจ ได้แก่ รายได้ต่อทุนดุลการชำระเงินดุลการค้าอัตราเงินเฟ้อและผลิตภัณฑ์มวลรวมในประเทศ

ปัจจัยอื่น ๆ เช่นปัจจัยทางภูมิศาสตร์วัฒนธรรมการเมืองประชากรและกฎหมายเช่นการแข่งขันและเทคโนโลยีก็รวมอยู่ในสภาพแวดล้อมนี้ด้วย

Examples - การกระจายทางภูมิศาสตร์ระยะห่างจากตลาดอายุเพศการรู้หนังสือ ฯลฯ ความแตกต่างทางวัฒนธรรมการเปลี่ยนแปลงทางวัฒนธรรมการมาถึงของประเพณีใหม่การตัดสินใจของรัฐบาลแผนการใหม่โครงการและนโยบายการสนับสนุนจากรัฐบาลความไม่สงบทางการเมืองและอื่น ๆ

สภาพแวดล้อมขนาดเล็ก

ที่นี่คำอธิบายความหมาย - ไมโครหมายถึงเล็ก ดังนั้นสภาพแวดล้อมขนาดเล็กเป็นองค์ประกอบของปัจจัยเล็ก ๆ ปัจจัยภายใน / ปัจจัยที่ใกล้กว่าเช่นลูกค้าผู้ไกล่เกลี่ยเช่นผู้ค้าส่งผู้ค้าปลีกซัพพลายเออร์ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียอื่น ๆ ที่เรียกร้องบางสิ่งจากองค์กรเช่นผู้ถือหุ้นผู้ถือหุ้นกู้เจ้าหนี้ลูกหนี้ผู้ให้เงิน ฯลฯ .

สภาพแวดล้อมขนาดเล็กยังเกี่ยวข้องกับปัจจัยต่างๆเช่นสภาพการทำงานพนักงานกลุ่มซื้อชุมชนท้องถิ่นและกลุ่มกดดัน