การจัดการการตลาด - การวิจัย
การวิจัยทางการตลาดสามารถกำหนดได้ว่าเป็นการพัฒนาการตีความและปฏิสัมพันธ์ของข้อมูลที่มุ่งเน้นการตัดสินใจเพื่อใช้ในกระบวนการทางการตลาดทุกขั้นตอน
ผู้จัดการต้องการข้อมูลเพื่อแนะนำผลิตภัณฑ์และบริการที่สร้างมูลค่าในใจของลูกค้า แต่การรับรู้ถึงคุณค่าเป็นสิ่งที่มีเหตุผลและสิ่งที่ลูกค้าให้ความสำคัญในปีนี้อาจแตกต่างไปจากที่พวกเขาให้ความสำคัญในปีหน้า
ดังนั้นองค์ประกอบที่สร้างลำดับความสำคัญจึงไม่สามารถอนุมานได้จากความรู้ทั่วไป แต่ต้องรวบรวมและตรวจสอบข้อมูล เป้าหมายของการวิจัยการตลาดคือเพื่อให้แน่ใจว่าข้อเท็จจริงและทิศทางที่ผู้จัดการต้องใช้ในการตัดสินใจทางการตลาดที่สำคัญยิ่งขึ้น อย่างไรก็ตามเพื่อเพิ่มประโยชน์ของการวิจัยทางการตลาดผู้ที่ใช้มันจำเป็นต้องเข้าใจกระบวนการวิจัยและข้อ จำกัด ของมัน
การวิจัยตลาดทั่วโลก
การตลาดระดับโลกคือกระบวนการปรับกลยุทธ์ทางการตลาดขององค์กรเพื่อปรับให้เข้ากับสถานการณ์ในประเทศอื่น ๆ
สมมติว่าเรามีวิดเจ็ตที่ต้องการขายในยุโรปและเรากำลังพัฒนาแผนการตลาดของเรา เราจำเป็นต้องทำการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์บางอย่างเช่นการแบ่งส่วนตลาดการปรับให้เข้ากับท้องถิ่นการวางแผนเชิงกลยุทธ์และอื่น ๆ
การวิจัยตลาดทั่วโลกทำให้เกิดความชัดเจนในประเด็นต่อไปนี้ -
ตัดสินใจว่าจะไปต่างประเทศ
รับแนวคิดเกี่ยวกับความแข็งแกร่งในการแข่งขันของตลาดโลก
ตัดสินใจว่าจะเข้าสู่ตลาดใดด้วยข้อมูลที่ดีกว่า
ให้ความรู้เกี่ยวกับการเข้าสู่ตลาดโลก
ช่วยในการกำหนดตารางการตลาดการตัดสินใจผลิตภัณฑ์การส่งเสริมการขายการกำหนดราคาสินค้าและการเลือกช่องทางการจัดจำหน่าย
ช่วยใน บริษัท การตลาด
ในระยะสั้นเราสามารถสรุปได้ว่าการวิจัยตลาดทั่วโลกมีความจำเป็นเมื่อต้องการขยายธุรกิจไปทั่วโลกเช่นเดียวกับประเทศอื่น ๆ
การวิจัยการตลาดเทียบกับ การวิจัยทางการตลาด
Market research เกี่ยวข้องกับการรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับขนาดและแนวโน้มของตลาดอย่างแม่นยำในขณะที่การวิจัยการตลาดครอบคลุมกิจกรรมต่างๆและอาจรวมถึงการวิจัยตลาด
Marketing researchเป็นกระบวนการซิงโครไนซ์ทั่วไปที่สามารถใช้กับปัญหาทางการตลาดที่หลากหลาย การวิจัยการตลาดด้วยตัวเองไม่ได้เกี่ยวข้องกับการตัดสินใจทางการตลาดและไม่รับประกันว่า บริษัท จะประสบความสำเร็จในการทำการตลาดผลิตภัณฑ์ของตน อย่างไรก็ตามเมื่อดำเนินการในลักษณะที่ซิงโครไนซ์เป็นระบบวิเคราะห์และมีวัตถุประสงค์การวิจัยทางการตลาดสามารถลดความไม่แน่นอนในกระบวนการตัดสินใจและเพิ่มความน่าจะเป็นและขนาดของความสำเร็จ