การจัดการการตลาด - วงจรชีวิตของผลิตภัณฑ์

วงจรชีวิตของผลิตภัณฑ์คือช่วงเวลาของความต้องการผลิตภัณฑ์ตั้งแต่ขั้นตอนแรกของการเปิดตัว

ตอนนี้ให้เราพูดถึงขั้นตอนต่างๆของผลิตภัณฑ์เริ่มตั้งแต่นวัตกรรมไปจนถึงขั้นตอนการลดลง

ขั้นตอนของวงจรผลิตภัณฑ์

วงจรชีวิตผลิตภัณฑ์สามารถกำหนดเป็นวงจรชีวิตของผลิตภัณฑ์ หมายถึงขั้นตอนต่างๆที่ผลิตภัณฑ์เห็นในช่วงชีวิตที่สมบูรณ์

วงจรชีวิตผลิตภัณฑ์ประกอบด้วยสี่ขั้นตอนต่อไปนี้ -

  • บทนำหรือนวัตกรรม

  • Growth

  • Maturity

  • Decline

เริ่มต้นด้วยการอธิบายขั้นตอนแรกที่เรามีในวงจรชีวิตของผลิตภัณฑ์นั่นคือขั้นตอนการแนะนำ

บทนำ

ผลิตภัณฑ์ได้รับการแนะนำในตลาดในขั้นตอนนี้ เป็นขั้นตอนเริ่มต้นของผลิตภัณฑ์

  • การขายผลิตภัณฑ์อยู่ในระดับต่ำในระยะนี้เนื่องจากอาจไม่มีความต้องการของผลิตภัณฑ์ในตลาด

  • ผลิตภัณฑ์อาจประสบปัญหาเกี่ยวกับแบรนด์

  • ในขั้นตอนนี้มีกำไรน้อยมากหรือแทบไม่มีเลย

  • ความต้องการผลิตภัณฑ์ถูกสร้างและพัฒนาในขั้นตอนนี้

หลังจากขั้นตอนเริ่มต้นขั้นตอนต่อไปของผลิตภัณฑ์คือระยะการเจริญเติบโต

ระยะการเจริญเติบโต

ในขั้นตอนนี้ความต้องการและส่วนแบ่งการตลาดเพิ่มขึ้นรวมถึงการแข่งขันที่เกิดขึ้นในตลาด

  • โดยทั่วไปราคาจะคงที่ในระยะนี้

  • ค่าใช้จ่ายด้านการตลาดและการส่งเสริมการขายเพิ่มขึ้น

  • มียอดขายเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว

  • ต้นทุนการผลิตลดลงดังนั้นจึงมีอัตรากำไรเพิ่มขึ้น

  • เจาะกลุ่มตลาดอื่น ๆ

ในช่วงการเติบโตมีความต้องการสินค้าเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วและกำไรเพิ่มขึ้นอย่างมาก

ระยะครบกำหนด

ราคาสินค้าค่อนข้างต่ำ แต่ค่าโฆษณาและโปรโมชั่นเพิ่มขึ้นในระยะนี้

  • ขั้นตอนนี้ยังคงเป็นระยะเวลาที่ค่อนข้างนานกว่า

  • ในเวทีนี้มีการแข่งขันสูง

  • กำไรจะลดลง

  • การเติบโตของยอดขายสามารถแบ่งออกเป็นสามประเภทดังต่อไปนี้ในระยะครบกำหนด -

    • Growth

    • Stability

    • Decay

ในการเติบโตมีความต้องการสินค้าเพิ่มขึ้น ในด้านเสถียรภาพความต้องการของผลิตภัณฑ์ยังคงที่ ในการสลายตัวมีความต้องการลดลงเล็กน้อย

ปฏิเสธเวที

มียอดขายลดลงในระยะนี้ ความต้องการสินค้าลดลงด้วย

  • มีการลดราคาของผลิตภัณฑ์

  • ระยะขอบจะลดลง

  • มีการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ในตลาด

  • มีการนำกลยุทธ์ใหม่ ๆ มาใช้

นี่คือขั้นตอนสุดท้ายของผลิตภัณฑ์ มีความต้องการและการขายสินค้าลดลง

ความสำคัญของวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์

วงจรชีวิตผลิตภัณฑ์เป็นเครื่องมือสำคัญสำหรับการคาดการณ์การวางแผนและการควบคุมตลาด วงจรชีวิตของผลิตภัณฑ์มีความสำคัญในรูปแบบต่างๆ สถานการณ์ของผลิตภัณฑ์สามารถวิเคราะห์ได้อย่างเหมาะสมและสามารถเปลี่ยนแปลงได้เพื่อเพิ่มผลกำไร คุณสมบัติที่สำคัญอื่น ๆ ได้แก่ -

  • เป็นประโยชน์ในการกำหนดนโยบายผลิตภัณฑ์การผลิตและราคาที่เหมาะสม

  • เป็นประโยชน์ในการปรับเปลี่ยนนโยบายการตลาด

  • เป็นประโยชน์ต่อนักการตลาดเกี่ยวกับการแข่งขัน

  • เตือนผู้บริหารเกี่ยวกับขั้นตอนการลดลงของผลิตภัณฑ์

กระบวนการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่

หาก บริษัท จำเป็นต้องเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ในตลาดมีขั้นตอนการพัฒนาที่แตกต่างกันที่จะต้องพิจารณา ต่อไปนี้เป็นปัจจัยที่เอื้อต่อการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ -

  • ความต้องการในตลาด

  • การยอมรับผลิตภัณฑ์ในตลาด

  • การยอมรับกลยุทธ์ของ บริษัท ในตลาด

  • ความมีชีวิตทางเศรษฐกิจของผลิตภัณฑ์

  • การเปลี่ยนผลิตภัณฑ์ตามความต้องการของผู้บริโภค

  • ปรับตัวตามการพัฒนาทางเทคโนโลยี

  • การพิจารณานโยบายของรัฐบาล

กระบวนการพัฒนาจะต้องพิจารณามุมมองที่แตกต่างเหล่านี้เพื่อการพัฒนาผลิตภัณฑ์และต้องปรับตัวตามความต้องการของตลาด

ขั้นตอนของการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่

ต่อไปนี้เป็นขั้นตอนต่างๆของการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ -

  • Stage 1 - การสร้างแนวคิดผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ

  • Stage 2 - การคัดกรองและประเมินความคิด

  • Stage 3 - การพัฒนาและทดสอบแนวคิด

  • Stage 4 - การพัฒนากลยุทธ์การโฆษณาและการส่งเสริมการขาย

  • Stage 5 - การวิเคราะห์ธุรกิจ

  • Stage 6 - การพัฒนาผลิตภัณฑ์

  • Stage 7 - ทดสอบผลิตภัณฑ์ในตลาด

  • Stage 8 - การค้าผลิตภัณฑ์

การพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่เป็นไปตามกระบวนการที่ยาวนานตั้งแต่การสร้างแนวคิดไปจนถึงการขายผลิตภัณฑ์ในตลาด