Perilaku Konsumen - Analisis Permintaan

DemandCurve

Kuantitas barang atau jasa tertentu yang konsumen atau sekelompok konsumen ingin beli pada harga tertentu disebut sebagai demand. Ini adalah kemampuan atau kemauan konsumen untuk membeli produk tertentu.

Seperti yang ditunjukkan pada gambar, kurva permintaan miring ke bawah yang berarti konsumen akan membeli lebih banyak ketika harga turun dan konsumen yang sama akan membeli lebih sedikit ketika harga naik.

Tidak hanya harga, permintaan suatu barang atau jasa juga dipengaruhi oleh faktor lain seperti harga barang substitusi dan barang pelengkap.

Determinan Permintaan

Penentu utama yang mempengaruhi fungsi permintaan adalah sebagai berikut -

  • Income- Kenaikan pendapatan konsumen akan cenderung meningkatkan kurva permintaan (menggeser kurva permintaan ke kanan). Penurunan akan cenderung menurunkan permintaan barang normal.

  • Consumer Preferences - Perubahan yang menguntungkan mengarah pada peningkatan permintaan, perubahan yang tidak menguntungkan menyebabkan penurunan permintaan.

  • Number of Buyers- Semakin banyak pembeli, semakin banyak permintaan. Lebih sedikit pembeli menyebabkan penurunan permintaan.

  • Substitute Goods (goods that can be used to replace each other)- Harga barang substitusi dan permintaan barang lain berhubungan langsung. Contoh - Jika harga kopi naik, maka permintaan teh juga akan naik.

  • Complementary Goods (goods that can be used together)- Harga barang komplementer dan permintaannya berbanding terbalik. Contoh - jika harga printer meningkat, permintaan lembaran komputer akan berkurang.

Fungsi Permintaan

Fungsi permintaan berhubungan dengan harga dan kuantitas. Ini menunjukkan berapa banyak unit barang yang akan dibeli dengan harga berbeda. Pada harga yang lebih tinggi, lebih sedikit jumlah yang akan dibeli.

Representasi grafis dari fungsi permintaan memiliki kemiringan negatif (-ve). Fungsi permintaan pasar dihitung dengan menjumlahkan semua fungsi permintaan individu.

Fungsi Permintaan Individu

Fungsi permintaan individu memiliki hubungan fungsional antara permintaan individu dan faktor-faktor yang mempengaruhi permintaan individu.

Ini dinyatakan sebagai -

D x = f (P x , P r , Y, T, F)

Dimana,

D x = Permintaan Komoditas x;

P x = Harga komoditas x;

P r = Harga Barang Terkait;

F = Ekspektasi Perubahan Harga di masa mendatang.

Y = Pendapatan Konsumen;

T = Selera dan Preferensi.

Fungsi Permintaan Pasar

Fungsi permintaan pasar memiliki hubungan fungsional antara permintaan pasar dan faktor-faktor yang mempengaruhi permintaan pasar.

Fungsi permintaan pasar dapat dinyatakan sebagai -

D x = f (P x , P r , Y, T, F, P D , S, D)

Dimana,

D x = Permintaan pasar atas komoditas x;

P x = Harga komoditas tertentu x;

P r = Harga Barang Terkait;

Y = Pendapatan Konsumen;

T = Selera dan Preferensi;

F = Ekspektasi Perubahan Harga di masa mendatang;

P D = Ukuran dan Komposisi dan Ukuran Populasi;

S = Musim dan Cuaca;

D = Distribusi Pendapatan.