Perilaku Konsumen - Penentuan Posisi Pasar
Market Positioning berarti memilih bauran pemasaran yang paling sesuai untuk segmen pasar sasaran. Ilustrasi berikut menunjukkan peta pemosisian produk.
Posisi produk adalah jumlah dari atribut yang biasanya dikenali oleh konsumen - posisi, kualitas, kuantitas, jenis orang, kekuatan, kelemahan, ancaman, dll. "Posisi produk adalah bagaimana konsumen potensial melihat produk", dan itu diekspresikan secara proporsional dengan posisi para pesaing.
Positioning adalah podium bagi merek. Ini memfasilitasi merek untuk menembus pikiran kelompok konsumen sasaran. Posisi merek harus dijaga, dipelihara, dan dikelola dengan rajin.
Example- Jam tangan seperti “Guess” diposisikan sebagai merek mewah, sehingga harganya cukup mahal dan diperlakukan sebagai simbol status. Jika Guess menurunkan harganya, ia kehilangan citra nyata dan calon pelanggannya.