Hành vi người tiêu dùng - Phân tích nhu cầu
Nhu cầu
Số lượng của một hàng hóa hoặc dịch vụ cụ thể mà một người tiêu dùng hoặc một nhóm người tiêu dùng muốn mua ở một mức giá nhất định được gọi là demand. Đó là khả năng hoặc sự sẵn sàng mua một sản phẩm cụ thể của người tiêu dùng.
Như trong hình, đường cầu dốc xuống có nghĩa là người tiêu dùng sẽ mua nhiều hơn khi giá giảm và cùng một người tiêu dùng sẽ mua ít hơn khi giá tăng.
Nó không chỉ là giá cả, nhu cầu đối với một hàng hóa hoặc một dịch vụ còn chịu ảnh hưởng của các yếu tố khác như giá của hàng hóa thay thế và hàng hóa bổ sung.
Những yếu tố quyết định nhu cầu
Các yếu tố quyết định chính ảnh hưởng đến hàm cầu như sau:
Income- Thu nhập của người tiêu dùng tăng sẽ có xu hướng làm tăng đường cầu (dịch chuyển đường cầu sang phải). Giảm sẽ có xu hướng làm giảm nhu cầu đối với hàng hóa thông thường.
Consumer Preferences - Thay đổi thuận lợi dẫn đến tăng cầu, thay đổi bất lợi dẫn đến giảm cầu.
Number of Buyers- Số lượng người mua nhiều hơn, nhu cầu sẽ nhiều hơn. Ít người mua dẫn đến giảm nhu cầu.
Substitute Goods (goods that can be used to replace each other)- Giá của hàng hóa thay thế và nhu cầu đối với hàng hóa khác có quan hệ trực tiếp với nhau. Ví dụ - Nếu giá cà phê tăng thì nhu cầu về trà cũng sẽ tăng theo.
Complementary Goods (goods that can be used together)- Giá cả của hàng hóa bổ sung và cầu của chúng có quan hệ tỷ lệ nghịch với nhau. Ví dụ - nếu giá máy in tăng, cầu máy tính sẽ giảm.
Hàm cầu
Hàm cầu liên quan đến giá cả và số lượng. Nó cho biết có bao nhiêu đơn vị hàng hóa sẽ được mua với các mức giá khác nhau. Với giá cao hơn, số lượng ít hơn sẽ được mua.
Biểu diễn đồ họa của hàm cầu có độ dốc âm (-ve). Hàm cầu thị trường được tính bằng tổng tất cả các hàm cầu riêng lẻ.
Hàm cầu của một cá nhân
Hàm cầu cá nhân có mối quan hệ chức năng giữa cầu cá nhân và các yếu tố ảnh hưởng đến cầu cá nhân.
Nó được thể hiện là -
D x = f (P x , P r , Y, T, F)
Ở đâu,
D x = Cầu hàng hóa x;
P x = Giá hàng hóa x ”s;
P r = Giá của Hàng hóa Liên quan;
F = Kỳ vọng Thay đổi Giá trong tương lai.
Y = Thu nhập của Người tiêu dùng;
T = Khẩu vị và Sở thích.
Hàm cầu của thị trường
Hàm cầu thị trường có mối quan hệ hàm giữa cầu thị trường và các nhân tố ảnh hưởng đến cầu thị trường.
Hàm cầu thị trường có thể được biểu thị bằng:
D x = f (P x , P r , Y, T, F, P D , S, D)
Ở đâu,
D x = Cầu thị trường của hàng hóa x;
P x = Giá của hàng hóa nhất định x;
P r = Giá của Hàng hóa Liên quan;
Y = Thu nhập của Người tiêu dùng;
T = Khẩu vị và Sở thích;
F = Kỳ vọng Thay đổi Giá trong tương lai;
P D = Quy mô và Thành phần và Quy mô dân số;
S = Mùa và Thời tiết;
D = Phân phối thu nhập.