Hành vi người tiêu dùng - Định vị thị trường

Định vị Thị trường có nghĩa là lựa chọn một hỗn hợp tiếp thị phù hợp nhất cho một phân khúc thị trường mục tiêu. Hình minh họa sau đây là bản đồ định vị sản phẩm.

Vị trí của một sản phẩm là tổng thể của những thuộc tính mà người tiêu dùng thường nhận biết - vị trí, chất lượng, số lượng, loại người, điểm mạnh, điểm yếu, mối đe dọa, v.v. "Vị trí của sản phẩm là cách người tiêu dùng tiềm năng nhìn thấy sản phẩm", và nó được thể hiện tỷ lệ thuận với vị trí của các đối thủ cạnh tranh.

Định vị là một bục cho thương hiệu. Nó tạo điều kiện cho thương hiệu đi qua tâm trí của các nhóm người tiêu dùng mục tiêu. Vị thế của một thương hiệu phải được bảo vệ, duy trì và quản lý một cách siêng năng.

Example- Những chiếc đồng hồ như “Guess” được định vị là thương hiệu xa xỉ, do đó chúng khá đắt và được coi như một biểu tượng địa vị. Nếu Guess giảm giá, nó sẽ mất đi hình ảnh thực tế và khách hàng tiềm năng.