Marketing Management - Markenwert
Markenwert kann als der Wert eines etablierten Markennamens beschrieben werden. Ein Produkt einer beliebten Marke kann im Vergleich zu einer unbekannten Marke mehr Umsatz generieren. Verbraucher haben die Perspektive, dass ein Produkt einer bekannten Marke qualitativ besser ist als andere. Dies gibt einem Markenprodukt einen Vorteil gegenüber einem unbekannten Produkt.
Elemente des Markenwerts
Die Bewertung des Markenwerts ist schwierig und hat keine grundlegenden Kriterien. Einige der damit verbundenen Elemente umfassen -
Kundenbindung
Bekanntheit der Marke
Produktqualität
Assoziation mit der Marke
Eigentum der Marke
Elemente des Markenwerts verleihen der Marke einen Mehrwert. Eine erfolgreiche Marke hat alle Elemente des Markenwerts.
Markenvorteile
Eine Marke hat gegenüber unbekannten Produkten verschiedene Vorteile. Einige der Vorteile sind wie folgt:
Es erhöht das Vertrauen der Kunden in die Kaufentscheidung
Es erhöht die Effizienz und Effektivität von Werbung und Verkaufsförderung
Die Markentreue wird erhöht
Produkte können für höhere Margen und höhere Kapitalrendite (ROI) teurer bewertet werden.
Erweiterung der Marke
Hebel im Handel
Einzigartige Position der Marke
Verpackung
Die Verpackung ist eine Methode, um das Produkt während des Transports oder der Lagerung vor äußeren Einflüssen zu schützen. Je nach Art des Produkts kann die Verpackung unterschiedlich sein.
Gleichzeitig hinterlässt die Verpackung beim Verbraucher einen ersten Eindruck und sollte entsprechend gestaltet werden.
Eigenschaften der Verpackung
Die Eigenschaften oder verschiedenen Merkmale der Verpackung können wie folgt aufgeführt werden:
Attraktive Verpackung
Identität des Produkts
Development
Nachhaltigkeit des Produkts
Sieht echt aus
Zeigt das Image der Marke
Die Verpackung gibt einen Überblick über das Produkt, daher sollten diese Eigenschaften bei der Gestaltung der Verpackung berücksichtigt werden.
AIDAS Formel
Die AIDAS-Theorie ist eine sehr beliebte Marketingtechnik. Es heißt, dass ein Verbraucher die folgenden fünf Phasen durchläuft, bevor er die Zufriedenheit für ein Produkt zeigt.
A - Achtung
I - Interesse
D - Wunsch
A - Aktion
S - Zufriedenheit
Diese Phasen sind bei der Verpackungsgestaltung des Produkts zu bewerten und im Blick zu behalten.
Verpackungsstrategien
Das Design von Verpackungen kann auf dem Markt einen Vorteil gegenüber Produkten ähnlicher Kategorien bieten. Im Folgenden sind die verschiedenen Strategien für eine effektive Verpackung aufgeführt:
Verpackung der Produktlinie
Mehrfachverpackung
Paket ändern
Die ordnungsgemäße Umsetzung von Verpackungsstrategien kann die Attraktivität und Haltbarkeit des Produkts erhöhen.
Beschriftung
Beim Etikettieren wird eine Identität auf dem Produkt markiert. Die zur Kennzeichnung verwendeten Informationen enthalten folgende Angaben:
Name und Anschrift des Herstellers
Name und Adresse des Händlers
Maximaler Verkaufspreis (MRP) des Produkts
Herstellungsdatum des Produkts
Die Methode zur Herstellung
Verwendete Zutaten
Vorsichtsmaßnahmen
Quantity
Verfallsdatum
Die Angaben auf dem Etikett sind aus verschiedenen Gründen wichtig, z. B. um die Herkunft des Produkts, die Echtheit des Produkts usw. zu ermitteln.
Warenmix
Der Produktmix bezieht sich auf alle Produkte, die von einem bestimmten Unternehmen angeboten werden. Reliance Industries bietet beispielsweise Produkte wie Mobilfunkdienste, Stromversorgung, Unterhaltung usw. Daher sollte eine Strategie geplant werden, mit der die Einzigartigkeit des Produkts festgestellt werden kann.
Produkt positionieren
Es umfasst die Positionierung in Bezug auf den Wettbewerb, die Positionierung mit Attributen und die Positionierung in Bezug auf Preis und Qualität anderer Produkte im Segment. Das Produkt muss gemäß diesen Faktoren in den jeweiligen Branchen positioniert werden.
Erweiterung des Produktmix
Es enthält Produkttiefe und Produktlinie. Dies sind die Dimensionen des Produktmix. Dies hängt von der Anzahl der von einem Unternehmen hergestellten Produkte ab.
Geplante Obsoleszenz
Geplante Veralterung ist eine Strategie, um mithilfe von Werbung, die zeigt, dass ein vorhandenes Produkt veraltet oder in Mode ist, Platz für ein neues Produkt zu schaffen. Diese Strategie wird daher als kontrovers angesehen. Es entsteht jedoch eine Lücke, die mit einem neuen Produkt gefüllt werden kann, das den Durst nach Neuheit stillt.
Geplante Veralterung ist von den folgenden zwei Arten -
Technologische Veralterung
Stilveralterung
Diese Strategien werden verwendet, um eine Lücke für ein neueres Produkt zu schaffen.